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“彻底销毁”后多次复刻李宁跑鞋诞生28年后重见天日

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月19日

诞生28年之后，“李宁001”在巴黎时装周上又展示了最新的复刻。

据莆田安福报导，李宁服装规划产品经理Stanley着重这次展出的2020春夏系列希望体现“溯源”与“交融”，事实上，翻阅李宁品牌历史，这双“李宁001”的身影经常性地呈现在每一次重要的时刻节点上。想要找寻李宁鞋类产品的“源头”，“李宁001”或许是最好的引路牌。

13年前，2006年3月18日，李宁公司推出了我国体育品牌历史上第一双定量版球鞋——李宁001珍藏版，在全国范围内定量出售999双，并创新性地采取了提早排队选号购买的模式。这双定量球鞋在鞋迷集体中引起轰动，据莆田安福其时报导，乃至有一名疯狂的李宁粉丝清晨5点就赶来现场排队。在出售活动上，李宁规划师团队叙述了001的前世故事。

根据其时的说法，李宁公司的首款鞋类产品诞生于1991年5月，线条圆润，白色为主明亮橙绿为点缀的外观无论在其时还在今日都非常符合干流审美。然而，这款被寄予厚望的跑鞋在上市售卖前被发现了严峻质量问题，代工生产中的胶水工艺误差导致了局部易脱胶的状况。在李宁本人的激烈坚持下，这批在当年市值20万的元老鞋款没有正式面世就被集中毁掉。

这段故事几乎呈现在2006年一切关于“李宁001珍藏版”的媒体报导中，并从中提炼出李宁“自强”“诚信”等美德标签。这批被毁掉的球鞋因货号而被命名为“001”（为方便区别，将1991年的001称为“001 OG”），而随后因“祖国山河一片红”、“雷锋”等佳作被人们熟知的“李宁001”则是以001 OG规划语言为创意进化出的休闲鞋款。

据莆田安福了解，2005年，李宁公司迎来15周年生日。在与其时全国最大球鞋论坛“我为鞋狂”一起举办的活动中，李宁陈设展示了品牌历史上的重要产品，其间包括一双复刻版别的001 OG。由于1991年产品毁掉的过于完全和原稿图纸的丢失，全李宁公司上下关于001 OG的材料只剩下一张45度歪斜视角的泛黄海报。规划师根据这张仅存的海报大致复刻出元年001 OG的风貌，但也因海报中双手的遮挡不可避免的丢失了一些死角处的细节。展出前，工作人员乃至手动将这双全新的复刻球鞋“做旧”了一番，终究在玻璃柜中呈现出的磨损状态令很多人误以为这就是来自1991年的真实元年。

2010年，在公司20岁生日之际李宁又一次寻根溯源，敞开了大规模复刻经典鞋款的行动，在05年复刻版001 OG的基础上再次复刻并正式市售。001 OG曾被悉数毁掉的故事已经成为了李宁品牌形象的一部分，深深的刻在了不少鞋迷的脑海中，直到今日每逢提起李宁公司的趣事都免不了把这段故事拉出来溜一圈。

2018年，李宁在巴黎时装周上推出了以001 OG为原型，以1996年亚特兰大奥运领奖鞋“剑龙”和2004雅典奥运会领奖鞋“极光”为配色创意的“001启程”鞋款，并扩展出“001宗族”系列。在001宗族系列的鞋盒上印有这么一句话：The Legend Begins，它是一切愿望的开始。在宣传中，李宁再次用001 OG未曾有时机进入商场的遗憾故事为001宗族增添了传奇色彩。

谁能料到，这段李宁叙述了十几年的故事会在2019年遭到应战。

2019年年头，李宁球鞋保藏家Andy（王怡然）在微博上发布文章，泄漏他从一位来自吉林的女士手中获得了一双真实的1991年001 OG，这也让李宁已经讲了十几年的“悉数毁掉”有点尴尬。

从相片中看，真实的元年版别全体鞋型比两代复刻都要愈加圆润饱满，色彩阅历年月磨洗仍旧鲜明。据球鞋原主人介绍，这双元年001 OG购于当地商场，售价50多人民币。如果原主人的说法没错，可见这批元年鞋款在其时并未被悉数毁掉，其间有部分经过正规渠道流入商场。这双被保存无缺的001 OG也进一步验证了2005年与2010年复刻版别的参照根据的确只有那张45度的海报，海报中被遮挡住的后跟蓝色织物色块规划经过它第一次展示出来。整双鞋的大底并没有脱落迹象，结合李宁所叙述的故事中提到的“胶水质量问题”，所指的或许是侧面点状泼墨的花纹容易脱落。

被保存的海报中只展示了鞋舌为黄色的男款，而这双37码女款的元年001 OG的鞋舌李宁标志为正赤色。与复刻版别不同，元年版的鞋带孔采用了两孔规划，给穿着者供给了自我调节的选择。尽管已是一双近30岁的老鞋，但在阳光下依然能辨别出鞋带中掺杂了闪闪发光的银线。从这些细节中不难看出这双虽未能大规模上市，但已是相当完整的作品。

这双终于重见天日的元年001 OG也成为了纽约时装周团队的参照方针，比较于2005年与2010年的复刻版别，本年时装周上曝光的复刻无论是细节还是神韵都更原汁原味，例如在之前两版中被遗失的后跟色块就呈现了在了本次的鞋款上。但略有不同的是，巴黎时装周版别的001 OG在球鞋内侧加入了“LI NING”字样，这是无论海报、元年实物还是之前的两版复刻中都从未呈现的。巴黎时装周上的2020春夏系列尽管没有引起广泛重视，但这双001 OG复刻版别的呈现令一切了解李宁品牌历史的鞋迷都为之振作。除了忠于元年的白绿橙配色，还有多款适合日常穿搭的配色曝光，其间一款颇具结构风格。

据莆田安福音讯，7月2日李宁（HK2331）股价开盘后抵达19.08港币高位，创下李宁自2011年以来的股价新高。当时李宁市值超过400亿港币，近半年涨幅到达128%。李宁球鞋保藏玩家王怡然感叹：“李宁弱则001低沉，李宁强则001重生。”2020年李宁将在奥运年迎来品牌的30岁生日。15岁、20岁、30岁，001 OG的每一次呈现都踩在重要节点上。

经过近两年频繁的时装周露脸和各方联名动作，我国李宁试图向年轻人证明了国产运动品牌也可以很潮，但关于国产品牌更重要的是，怎么经过相似001 OG具有品牌沉淀的产品故事，向消费者展示自己可以得到长时间认同的品牌基因——而这也是真实品牌力积累的重要来源。

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“彻底销毁”后多次复刻 李宁跑鞋诞生28年后重见天日

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“彻底销毁”后多次复刻李宁跑鞋诞生28年后重见天日

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