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持续关店未止班尼路加码童装业务自救

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月26日

继续关店的班尼路仍未中止下滑的脚步，新增的童装事务正成为抢救成绩的砝码。6月19日，班尼路母公司德永佳集团有限公司（以下简称“德永佳”）发布到2019年3月31日的年度成绩陈述显现，零售及分销事务出售额为34.48亿港元，减少13.6%，营业额占比42%，这傍边班尼路的出售占比接90%。别的，班尼路销量继续下滑，关店潮仍在连续。

因为品牌力落后于其他快时尚品牌，一起遭到同行的电商阻击，处在夹缝中的班尼路并不好过。为了寻求起色，德永佳决定未来大力开展儿童用品，将重心放在竞争激烈的童装商场。但在国内服装品牌都在提高转型的阶段，班尼路面对的局势也益发严峻。

成绩继续下滑

据莆田运动鞋音讯，6月19日，德永佳发布年度陈述显现，陈述期内，德永佳中国大陆零售事务收入大跌18.4%至27.86亿港元，2018财年为34.14亿港元；香港商场零售事务收入则大涨15.1%，由5.75亿港元增至6.62亿港元，但比例较小未能抵消内地商场跌幅，出售增加首要因净增5间门店至78间。尽管零售事务出售下滑，但操控促销的情况下，该事务去年毛利率涨至50.1%，而德永佳整体毛利率受此影响涨幅至31.7%.

因为零售事务低迷，德永佳全年收下滑3.8%至82.101亿港元，2018财年为85.308亿港元。期内集团零售事务收入大跌13.6%，由39.89亿港元减至34.48亿港元，营业额在集团事务中占比42%，这傍边德永佳旗下最闻名的班尼路品牌的出售占比接近90%。德永佳方面表明，中国大陆消费情绪疲弱，零售事务事务亦受到极点温暖冬天气候所影响。

据莆田运动鞋资料显现，班尼路曾经是70、80后无法消灭的青春符号。诞生于1981年的班尼路，本身为意大利品牌，80年代开始在香港运营。进入内地后，因为种种原因，运营不是很理想。1996年，班尼路被香港德永佳集团有限公司收购，后创立了“广州友谊班尼路服饰有限公司”，因而重获新生。

不过，班尼路因品牌更新迭代速度太慢，没有赶上消费趋势的风头。很难渡过从成长、衰落到再成长的难关。

根据财报显现，班尼路2019财年陈述期内出售收入30.73亿港元，同比下滑6.1%。德永佳方面表明，集团零售事务现首要聚焦该品牌，而其他品牌正在封闭或弱化。

6年关店3000家

纵观班尼路自2015年以来的成绩体现，品牌出售增加几近停滞。此次陈述期内，班尼路年收入30.73亿港元，同比下滑6.1%。自2015-2017年的三年间，该品牌的收入分别为32.6亿港元、31.44亿港元、32.74亿港元。

据莆田运动鞋统计，2012年巅峰时期的班尼路有4404家门店，乃至击退了首次进入国内商场的优衣库。然而，在国产品牌和外来“快时尚”品牌的夹攻下，班尼路开始走“下坡路”。2011-2015年班尼路平均每月关店12家。据官网显现，现在班尼路全国门店只要1000多家，6年关店3000家。尤其是在一线城市，班尼路大多只能在一些大卖场、或者百货店流量并不好的区域开店，且大都处于继续打折中。

值得关注的是，陈述期内德永佳制衣事务联营公司收入减少57.6%至3.13亿港元，应占溢利净亏损300万港元，跌落62.5%。因为工资本钱上涨，德永佳现已封闭了中国内地的厂房。

正是班尼路营收大幅跌落，导致德永佳不得不封闭部分门店。数据显现，陈述期内德永佳在中国大陆门店2183家，封闭了316家，营业员数目比上年同期减少764人。

闻名经济学家宋清辉以为，班尼路继续很多关店，问题首要是因为品牌老化，加上出售成绩不佳，最终导致了很多关店。与此一起，因为电商冲击，拿走了大部分利润，班尼路的毛利丢失严峻。

对此，记者采访德永佳，但到发稿，并未得到回复。

加码童装事务

实际上，为了抢救成绩，德永佳在财报中表明，纺织事务将面对另一应战之年，集团将继续操控运营本钱并提高生产功率，因为拥有强壮的开发团队，将会推出更多创新及增值产品以提高事务体现。零售事务将严格操控本钱以降低运营支出，一起加强开发童装以扩张顾客群。

按照方案，班尼路正在进行店面晋级，新门店连续在商超出面。不过，北京商报记者在北京部分商超看到，现在班尼路店已拓荒了独自的童装区域，童装部分更是与风靡全球的托马斯小火车、超级飞侠、小马宝莉等卡通IP协作，但比较其他品牌，仍鲜有人问询。尽管班尼路打出了六折的优惠，但因为专柜地处偏远的位置，因而少有人光顾。专柜内的出售人员告知记者，童装专区是今年才增加的事务，很多当季的新品都会有部分扣头。

有音讯称，拓荒独立的童装区域，并以跨品牌联乘主题系列为主，或许预示着班尼路童装独立店即将上台。关于班尼路童装独立店何时开业的问题，出售人员表明，没有接到厂家的通知，北京现在尚无独立的童装独立店。

业内人士以为，形象晋级在服装行业形成一股风潮，建立23年的班尼路正处于一个全方位转型晋级的阶段。加码童装能否成为抢救成绩的起点，尚不可知，但继续性开发更多高性价比、多样化及功能服装产品；优化购物体验及商场推广资源，这样才能激发品牌年轻化的或许。

关于班尼路未来在童装事务的开展，北京商报记者以邮件方式采访了德永佳方面，到发稿，还未得到回复。

对此宋清辉以为，除了大力开展童装，几乎没有其他方式能够提高班尼路的成绩。如今的童装商场竞争十分激烈，各个童装品牌都有自己的特征，班尼路童装怎么才从中脱颖而出，是值得办理层思考的问题。

但是也有专家对班尼路开展童装持悲观态度。纺织服装办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄以为，班尼路童装在品牌、产品、风格、价格等并不具有优势，是和主品牌相似的无特征产品系列，在童装价格红海打拼其实是一条不归路。至于班尼路童装的跨界联名也只是一个装点，联名要看自身品牌的沉积，不是所有的跨界联名成绩都能一举成名，现在班尼路童装的联名款还无法成为品牌干流竞争力。

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