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VF集团旗下Timberland试图用童装自救，它有多大胜算

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月16日

据莆田安福获悉，提到威富集团你或许不太了解，提到VF集团是不是就有点耳熟?再提一下The North Face、Vans……是不是越来越了解。VF于1899年创建于美国宾夕法尼亚州里丁市，集团是全球最大的上市裁缝公司之一，年营业额超过70亿美元。该公司拥有一系列的国际品牌产品：牛仔休闲服饰、童装、背包等等。其间为国际知名品牌有Kipling,Lee, Wrangler, The North Face、Vans、Timberland等。该公司大部分品牌在全球150多个国家的的出售商场上处于抢先位置，出售网络遍布各种渠道。

VF集团企图剥离牛仔事务

其间Wrangler和Lee绝对是美国牛仔职业中的“老前辈”了。威富集团从前依靠着这两个品牌的收买，成为了美国抢先牛仔制造商之一，并拿下了全球牛仔裤商场中约25%的商场份额。

据莆田安福了解，VF集团的牛仔事务陷入困境，从成绩上看，威福集团的牛仔事务在2017年达到27亿美元的出售额，获得了约4.219亿美元的赢利，可是比较于其他事务牛仔事务确实给集团带来的赢利微乎其微。再加上，牛仔部分的收入现已持平了约10年时刻，随着千禧一代“潮”文明的兴起，潮牌以及运动品牌的增加已然打破了牛仔职业稳坐江山的美梦。

VF集团发力户外事务

“如果威富集团真的将剥离牛仔裤事务，我也并不会感到惊讶，因为牛仔部分现在现已不再是该集团的中心事务了。”芬兰科技集团Harrison的董事长Gilbert W. Harrison说道，“毕竟在几年前他们曾剥离了成绩低迷的内衣事务，该事务从前也是该集团的中心。”

威富集团真的是一个“狠人”，但这也是所有从业者需求具备的素质。当一个版块、事务不能带来即时利益，又没有开展潜力时，砍掉它是最好的选择。从前的中心内衣事务被砍，后来的牛仔事务也渐渐失去了中心的位置，接下来威富集团准备培植的是户外运动事务。户外运动事务的三大首要品牌是Vans(范斯)、The North Face(北面)和Timberland(添柏岚)。

在VF集团发布2018年上半年的财报中，到2018年6月30日的三个月内，该集团收入同比增加了23%达到27.9亿美元，净赢利增加至1.604亿美元，超于剖析师预期。但成绩的增加首要受到了包括Vans、Timberland和The North Face等品牌在内的户外运动部分的推动，该部分出售额同比增加了19%至20.14亿美元，而其牛仔品牌Lee与Wrangler则呈现了负增加，分别下降了6%和1%。

早在2014年，该集团就开端对事务重点做出调整，加大了对旗下户外品牌的投入，牛仔事务现已渐渐失去了中心的位置。

三大户外品牌之一的Timberland企图依靠童装提振成绩

据莆田安福得知，　2011年，Timberland被VF集团收买，更名为 Timberland LLC。Timberland添柏岚为男性、女人和儿童规划高级休闲鞋类、服饰和配件产品。不晓得大家对Timberland有多少了解，Timberland作为VF集团的中心事务之一，旗下有Timberland、Timberland PRO、SmartWool、Timberland Boot Company及Howies®等品牌。其实两个词可以归纳它的特点：踢不烂和大黄靴。

Timberland在集团的位置与现状

在VF这样一个充满竞争力的集团，旗下很多知名品牌，只有不断完善自己的产品、渠道……才能继续坚持竞争力。在2019财年前两个季度，Timberland的成绩增加为负。业内人士认为，Timberland主打大黄靴，现在依靠单一产品生长现已不适应现在的商场开展，Timberland在“创新”女装后，再次“尝新”，将童装引进国内。Timberland天猫旗舰店已有童装产品上线。将童装引进国内，并从线上试水，也反映出Timberland关于打造成绩增加新引擎的巴望。

此前，Timberland一向体现不佳，是威富集团三大品牌中体现最弱的一个。2016年，Timberland增幅大幅放缓，甚至在二季度呈现了7%的负增加。到6月30日的二季度，Timberland美洲商场呈现了高双位数的跌幅，亚太商场则有高个位数跌幅，仅欧洲商场有低双位数增加。

开展童装的中心着力点

据前瞻工业研究院发布的《我国高端童装职业商场需求与出资预测剖析陈述》统计数据显示，到2017年，我国童装职业商场规模增加至接近1600亿元，一起，该陈述预测2022年我国童装职业商场规模将突破2000亿元。

在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，Timberland此时将童装引进我国商场，是看到我国童装商场现已成熟。不过，目前我国童装商场仍然缺少专业化、个性化以及中高端的品牌。Timberland打开我国商场首要靠价格驱动，而非功能驱动和品牌驱动，这也是其中心竞争力和优点所在。

“Timberland相较于The North Face、blackyak、Columbia等户外品牌的童装事务，Timberland童装不为人知。未来，Timberland想要借童装提升成绩，还需求在产品、营销等方面进一步整合。”业内人士称

程伟雄指出，Timberland未来布局我国商场更多地应该是在一二线商场，要深化到三四线城市则有一定压力，这也是童装品牌更加细分化的商场体现。

在大环境的压力下，威富集团不断生长应变，Timberland也在不断生长。不论是户外运动还是童装，对年代的掌握永远不变，在童装成为趋势的今日，各大品牌、各个领域的玩家不断入局，都在使出浑身解数打好这张牌，至于Timberland最后能否成功要看自身的运营才能了。

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