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正宫来中国扫除障碍了 Supreme Italia中国商标被撤销

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月11日

尽管Supreme仍未进驻我国，可是这个潮流品牌已不得不重视这个杂乱而活泼的商场。

据安福家园最新消息，于去年底宣告进军我国商场的意大利潮牌Supreme Italia所注册的商标已被我国商标局撤销，该品牌在我国门店中所陈设的各式产品在法律上均不被答应出售，这对来自美国纽约的正牌Supreme的维权打假行动而言是一个里程碑式的成功。

尽管Supreme现在在我国没有注册文件，但依据我国商标局的文件显现，现在有85份申请等待处理。

据安福家园快讯早前报道，Supreme Italia于3月在上海淮海中路839号开设首家门店，并为品牌起了中文名，在店肆侧面的金属牌匾上写着“Supreme奢浦润意大利品牌”。店内首要出售各种印有“Supreme”字样的产品，包括T恤、帽子和背包，价格从几百到上千元不等，店肆右侧则陈设了Supreme与Rimowa的联名系列行李箱。

消息传出后，这家店肆立即被指出并非真实的Supreme品牌，而是去年因与韩国数码巨子三星发布联名协作而掀起轩然大波的Supreme Italia。实际上，真实的美国Supreme品牌现在并没有进入我国商场。

去年12月，三星在Galaxy A8S新品发布会上宣告将与Supreme发布协作系列。一名自称是街头潮牌Supreme CEO的我国代表还当场宣告Supreme将于2019年在上海举行品牌发布会，并在三里屯开设七层楼的首家Supreme我国旗舰店,引发广泛争议。

Supreme Italia母公司International Brand Firm由意大利克莫拉宗族所创立。区别于Supreme品牌的高价单品，Supreme Italia从样式规划、运动面料到工艺的选择都坚持介意大利制作，且定价亲民，遭到许多潮流顾客的喜爱，甚至有国内代购亲自前往意大利批量购买。在不熟悉Supreme品牌的顾客眼中，二者的产品并无太大差异。

很快，Supreme Italia就决议从意大利商场向全球商场扩张。据悉，除Supreme Italia外，International Brand Firm还在圣马力诺等全球54个国家注册了“Supreme”的商标专利。International Brand Firm明显早早就嗅到了“Supreme”品牌的巨大商业远景。

与此同时，“Supreme”这个商标在我国也早已被抢注，更在上海、深圳等城市开设了完全复制Supreme品牌装饰风格的线下门店，对顾客造成混淆。去年6月，国内某潮牌也表明将与Supreme联名，同样在业界掀起广泛谈论，更把所谓的“Supreme主理人”邀请到现场进行签约。

另一家坐落上海吴中路的Supreme门店也于本年3月开业，该店占地约400平方米，共有两层楼。该店肆招牌上写有一个巨大的Supreme字样，还设置了滑板坡道专区，招引了不少顾客。另有知情人士泄漏，Supreme Italia还将陆续在国内其他地区进行扩展，例如成都。

Supreme Italia的扩张野心一度引起业界人士和Supreme品牌粉丝的惊惧。工作发酵引起了美国Supreme的留意，随后品牌迅速作出行动，延聘律师在我国进行维权。

针对市面撒播的Suprem Italia是“合法山寨”的说法，Supreme在向Hypebeast的声明中弄清，早在Supreme Italia之前，Supreme便已介意大利注册商标，因此Supreme Italia并无权介意大利运营，2017年更有司法颁出禁令，制止该品牌推广、制作或出售任何具有Supreme、Supreme Italia或Supreme Spain商标的产品。此外Supreme的法律顾问还着重，Supreme并没有输掉任何一场跟IBF/Supreme Italia的官司，而是赢得了每一场有关知识产权诉讼。

不过，山寨品牌的泛滥的确与Supreme长期以来对商标维护较为松懈的品牌战略有关。这一方面源于Supreme希望坚持对商业坚持距离的精神内核，也源于极度谨慎的扩张战略和相对薄弱的商标意识。

1994年成立的Supreme直到2011年才在美国递送其品牌姓名与“Box Logo”的商标专利申请，偶然对一些产品规划方面的抄袭和侵权进行冲击和惩罚。品牌对开店的选择也十分苛刻，只要不契合其开设店肆要求的城市就坚决不会开设，现在在全球只要11家实体门店，首要散布在洛杉矶、纽约、东京、巴黎以及伦敦等公认的时尚之都。Supreme似乎也一向有意避开迅速炒热但潮流文明还不成熟的我国商场，以坚持其稀有性与特别性。

然而饥饿营销就像一把双刃剑，过度压抑的开店速度导致求过于供，从而催生了大量仿冒品牌，商家得以经过抢注“Supreme”的商标明火执仗地出售“合法假货”，将潮流单品变成生财东西。据网络营销公司SEMrush发布的报告显现，专门针对假货产品的在线查找量同比增长15%，其间Supreme接连两年在其假货查找排行榜上位列榜首。

鉴于越来越多冒充品牌和产品开始影响到生意，Supreme从2013年开始加速在全球范围内提交注册商标申请，先后在英国、德国、智利、巴西、法国、墨西哥和秘鲁等近20个国家取得了专利。可是因为Supreme前期对商业化的排斥令其丧失了部分主动权，眼下山寨品牌反噬的速度也十分惊人，以至于发生了山寨品牌在我国商场黄金地段开店的工作。

寻找来自权威的背书成为了Supreme坚持独特性的一种方式。2017年，Supreme与Louis Vuitton到达的联名协作尽管被Supreme前期忠诚粉丝视作对潮流文明独立性的变节，却制作了史无前例的话题度和出售成绩，让更多顾客认识了Supreme。该系列产品的出售额迅速到达1亿美元，现在已被视为潮流文明与奢华品牌合流的里程碑。

Supreme也因此被美国私募股权出资组织The Carlyle Group凯雷集团看中。2017年10月，凯雷集团以5亿美元的价格收购Supreme 50%的股权，其时估值最高将达10亿美元，别的还将涵盖1亿美元的债务。

尽管James Jebbia着重，Supreme对品牌的控制权不会因与凯雷协作而发生改变。可是业界十分清楚，凯雷集团的出资风格向来是寻求潜力品牌出资，在3至5年品牌升值后兜售股权套利，这也意味着其对出资品牌的商业潜力十分看重。其时还有剖析人士表明，作为一家一向特别重视我国商场增长的出资集团，凯雷集团可能会敦促Supreme踏上全球扩张之路，尤其是在潮流商场迸发前夜的大中华区商场。

所以尽管James Jebbia将Supreme打造为一种近乎神圣不可被亵渎的宗教，可是人们现已明显地觉察到发生在这个品牌身上的改变。前期的Supreme或许并不介意假货，因为这个潮流品牌的根基建立在一种“不合法”之上，在于对他人创作的移用、揶揄和再创作，是一种反讽情绪的体现。可是现在情形发生了改变，被凯雷本钱出资后的Supreme被强制注入了商业世界的精明强干，不再忍受假货，也必定介意我国商场。

值得重视的是，越来越多奢华品牌开始密切重视其在我国的商标维护，胜诉率越来越高。本年初Christian Louboutin在我国关于“红底鞋”商标驳回复审行政诉讼二审的判决，意味着“红底鞋”仍有望在我国取得商标认可。该案起源于Christian Louboutin于2010年在我国递送的商标疆域延伸维护，但其时商标评定委员会确定申请商标为图形商标，现在商标评定委员会正在对“红底鞋”是否契合《商标法》维护作出从头审议。

去年10月，历峰集团旗下奢华品牌Dunhill宣告其已赢得在我国的商标维权案，广东省佛山市中级人民法院裁决平价男装品牌Danhuoli存在商标侵权和不当竞赛行为，需补偿Dunhill1000万元人民币。

同样的，现在的Supreme尽管能够坚持品牌的情绪，但它已不仅仅一种情怀，而不得不去适应商业世界的规矩。而在维权之后，Supreme正式进入我国商场，或将仅仅时间问题。

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