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H&M推出时尚问答网站 Itsapark，还是为了电商业务

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月16日

为了推广电商事务，H&M 做了一个关于时髦的问答网站 Itsapark。

据安福相册了解，Itsapark 是一个独立网站，翻开后需要经过邮箱注册或授权 Google 账号登录，内容展示风格与 Instagram 很像，甚至有着相同 UI 规划的收藏和点赞功用。H&M 对这个网站的描述是“社区驱动的数字时髦指南”。

Itsapark 现在还在测验中，共有三个功用板块：探索、寻觅和评论。“探索”是针对当下时节引荐问答内容，“寻觅”板块则是各种穿搭问题的归类，“评论”首要供用户创立问题。网站中的发问功用向一切用户敞开，但答复只能由渠道指定的人来创立。

据安福相册 介绍，用户在渠道上发起发问后， Itsapark 会将问题至少发给 3 个合适答复这个问题的人，这些答复者都是与时髦相关职业人士，有网红、模特、时装品牌的商业总监等。

答复问题的人除了能够配视频和图片外，还能够附上引荐产品的链接。现在网站上答复中大部分链接来自 H&M 或它旗下的品牌，但 Itsapark 没有对答复的内容设限，答主也能够引荐其他品牌的产品。如小众零售品牌 Miss Selfridge、J. Crew 等。

受亚马逊等电商渠道在零售职业中的渗透影响，H&M 等快时髦品牌都因未有效占领线上服装商场而呈现了业绩增长放缓或下滑的情况。在 2017 年的第四季度，H&M 出售额呈现了 20 多年来第一次下滑，下滑了 4%。

据安福相册了解，为了拯救业绩继续下滑，H&M 首次在 2018 年头集团的投资者日上公布了电商进程，要让在线出售完成 20% 的年增长速度。之后便开端在更多的国际商场中上线电商事务，还在我国入驻了天猫。截止 2018 年第四季度，H&M 已经在国际 47 个商场商场中上线了电商事务，并完成了 21% 全年在线出售额增长目标。

快时髦电商都在经过各种方式提升电商出售额。优衣库本年也在微信公众号上线了类似的种草小程序“小优种草社”，经过引荐搭配的形式，引导顾客在电商渠道上购买相关产品。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年04月16日

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