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CHANEL展览即将登陆上海，办展是奢侈行业的乌托邦吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月15日

下周，CHANEL在上海西岸艺术中心举行的“走进香奈儿”展览行将开幕，这也是继伦敦、首尔、香港之后的巡展第四站。

据悉，此次展览将展出Karl Lagerfeld 重新诠释的高级定制服、1921问世的香奈儿N°5香水，还有以香奈儿女士于1932年创造的仅有一个钻石珠宝系列" Bijoux deDiamants" 为原型的复刻版臻品珠宝都将出现在这个展览上。

近一年时间内，Gucci、Louis Vuitton、Prada相继来到国内开展，也成为喜爱时髦的人士必去的“翻开地点”。上一年11月16日开始的路易威登大展——《飞翔、飞翔、游览》在上海展览中心继续展出了78天，总计接待了高达27万人次的观众。这场由闻名时髦策展人Olivier Saillard策划的展览，直接切入品牌历史，近千件展品光搜集进程就耗时超越一年，其标准无论是布展和藏品，仍是投入的人力、物力，都是博物馆等级的，这也让喜爱LV的粉丝们能够更加深入地了解品牌的历史，而关于那些不熟悉品牌的人来说，这无异于一场“品牌教育”。

看完展览，在临时商铺内只要任意消费都能获赠一只Louis Vuitton环保帆布袋，大多数宾客都会挑选一本游览书籍。事实上，路易威登所出的《游记》系列书籍，请来的都是极为出色的艺术家操刀，像为《纽约时报》和《纽约客》供稿的迈尔斯·海曼、闻名漫画家、《孤独的美食家》画者谷口治郎、我国艺术家李昆武等。路易威登巧妙地通过《飞翔、飞翔、游览》将品牌继续运营的文明，又恰恰是除了手袋、服饰之外最容易让顾客疏忽的部分，输送给每一位参与的观众。

Gucci在国内办展方面也是相当积极的，2015年品牌创造总监Alessandro Michele与英国时髦杂志《LOVE》创办人Katie Grand 一起策展的“已然 / 未然”(No Longer / NotYet)跨界艺术展在上海民生美术馆开幕。两位策展人以一种全新视角，解读了Alessandro Michele心中对“今世”与“时髦”共同了解，以艺术为前言，使观众得以走进其丰富的内心世界。这次展览获得了史无前例的颤动，Gucci用一种全新的方法，让品牌与顾客在展览的空间内进行了链接。

2017年“策展米开理”让艺术爱好者们讨论起有关“执迷于爱”的展览主题。

上一年，《艺术家此在》(The Artist isPresent)与意大利艺术家Maurizio Cattelan合作，以原创性、创造目的及表达方法作为原则，探讨原作品自身如何能透过仿制品得以保存以及工业仿制时代中的原创性。以1:6的比例仿制背天主教徒视为圣地的梵蒂冈西斯廷教堂，Maurizio Cattelan表明：“仿制就像亵渎：它可以被视为对上帝的不敬，但一起也是对其存在的慎重承认。”而正是由于这共同的空间，让更多的观众“走近”了西斯廷教堂，感受带了意大利悠久的文明。

那么问题来了，从商业角度来看，奢华品牌办展的主要目的是什么?

我们都知道展览许多时分关于产品销售请到“辅佐叙事”的效果，让顾客不单单只是购买了一件产品，仍是一个故事，而这些故事让他们更有代入感，从而与产品之间发生情感联合。

许多时分奢华品品牌的展览也不一定是和产品自身直接挂钩的，像Prada在上海百年宅邸荣宅举行由艺术家Goshka Macuga策划的展览“我曾为何物?”(What Was I?)便是如此，在Macuga虚构的后世界末日的宇宙中，由Macuga设计、并由A Lab在日本制作的机器人占据了这座历史建筑的房间，还展现着他的私人艺术收藏和物品：25件从Prada藏品中精选的艺术作品，包含1958年至1993年间数件意大利艺术杰作，以及Macuga近期的三件“离散模型”系列拼贴作品。

与此一起，这些作品刻画了一种家庭环境和私密住所，机器人得以在此创造自己未来的“存在”。Prada基金会关于艺术的探究与支撑从未间断，而这样的继续做功也让Prada品牌增添了共同的艺术性，尽管展览并没有与品牌产品自身发生关系，但却赋予了整个品牌形象个多前卫的艺术气味，这与Miuccia Prada的创造是不约而同的。

尽管奢华品消费直接与金钱挂钩，但这并不能扼杀品牌在艺术与文明领域所作出的巨大贡献，商业利润固然是奢华品牌追踪的目标，但这个寻求极致的进程依然不应该被忽视，这恰好是通过展览叙事的中心所在。

一瓶香水从来都不只是一瓶香水，从它的原料，到加工进程，还有精美的瓶身，许多时分是奢华品职业寻求完美的折射，而今天这些奢华品开始翻开大门，用一场场精美的展览来出现这些背面的故事，关于观众来说，也是去挨近一种精美生活方法的绝佳途径。

艺术展览与奢华品牌是一种完美的结合方法，奢华品办展一种顺其自然的方法进行融合。LVMH集团董事长Bernard Arnault 曾说过这样一番话：“艺术推进品尝;品尝推进消费。”不论从品牌历史仍是长远商业角度而言，奢华品牌跨界艺术展览，都是一种双赢的方法。艺术为奢华品牌增加了文明资本，而奢华品牌则为长远发展扩展了新式受众群。

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