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古驰销售首破80亿欧却深陷种族歧视危机或罚20亿欧

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年02月18日

全球顶级奢华品古驰成绩暴升，但或许他们更关系如何当心行事。

2月12日，全球三大奢华品巨子之一的开云集团(Kering)发布了2018年全年财报。数据显现，上一年，开云集团销售额同比增加29.4%至136.65亿欧元，经营赢利同比大涨46.6%至39.44亿欧元，增速高于其竞赛对手LVMH集团。

其中，开云集团旗下中心品牌古驰(GUCCI)上一年录得销售额82.85亿欧元，同比增加36.9%;经营赢利大涨54.2%至32.75亿欧元，别离占母公司开云集团奢华品部分销售额和经营赢利的63%和78%。

财报还提到，集团中心品牌古驰接连12个季度引领增加，初次进入80亿欧元俱乐部。

值得一提的是，其竞赛对手法国奢华品巨子、路易威登与迪奥等知名品牌的母公司路威酩轩(LVMH集团)发布的财报显现，2018年销售额增加10%，至468亿欧元(约合535亿美元)，创前史新高，并宣告将股息提高20%。

LVMH集团旗下LV销售额为100亿欧元，而开云集团一向欲以古驰对标竞赛对手LVMH集团旗下中心品牌LV，并屡次宣战。20亿欧元差距，不难看出将再次为古驰应战LV助威。

清晖智库首席经济学家宋清辉对莆田运动鞋表明，开云集团与LVMH集团不是一个体量级。LVMH集团各个板块相对比较均衡，旗下中心品牌LV、迪奥等都有很强劲的增加，而开云集团其他品牌相对较弱，古驰成为其首要的收入来源，古驰的成绩体现直接影响了开云集团的成绩，再造一个古驰短时间内可能性不大。

种族歧视风云

古驰在成绩上的突飞猛进，但业界并不看好，据彭博分析师估量，这个已接连7个季度收入增幅超越20%的奢华品巨子本年的销售额或出现4.1%的下滑，是唯一一家彭博以为本年销售额会出现下滑的奢华集团，但每股盈余会完成52.3%的增加。

实际上，早在上一年就有业界人士对古驰能否引领开云集团持续领跑提出质疑，顾客是否会对古驰高度一致的风格审美疲劳，仍将是悬在品牌头上的达摩克利斯之剑。

古驰首席执行官Marco Bizzarri则在上一年给员工的一则视频中表明，品牌收入在爆炸性增加后放缓是正常现象，每个月经营额都坚持50%至60%的增加是不可能的。

成绩趋缓的一起，近期古驰也麻烦不断——先有税务危机，后又堕入种族歧视风云。

2019年2月11日，继意大利品牌D&G事情之后，古驰又堕入种族歧视风云。旗下一款女装毛衣产品被指涉嫌种族歧视，现在，价格890美元的该产品已经从网站下架，古驰亦发布道歉声明。

据莆田运动鞋网报导，古驰这款2018秋冬新品毛衣是翻领设计，领口往上拉会显露穿着者的嘴巴，周围有一圈夸张的红唇造型，这一细节在社交媒体上被广泛谴责为：会联想到黑人的脸(Black face )。

古驰在道歉声明中称，对产品造成的得罪表达“深深的歉意”。该品牌认同多样性是根本价值，应该得到充沛的支撑和尊重，并将这一价值观置于品牌任何决定的最重要的位置，而此次事情让整个团队取得深入的教训。

此外，开云集团在2017年就堕入税务风云。2019年1月25日，意大利税务机关指控开云集团瑞士子公司奢华品国际(LGI)在意大利展开商业活动，本应向意大利付出商业税款，但开云集团一向以较低的税率向瑞士税务部分缴税，估量可索赔税额约为14亿欧元。

古驰是此次税务调查的首要方针。对此，开云集团在财报中称，对现在正在进行的诉讼充满信心，并将持续与意大利税务机关充沛透明地合作，以保卫其应有的权力。

德国美茵第一银行的分析师以为，开云集团除了需补缴税款外，恐另需付出额外的罚款。不过他以为，由于集团已事前表明将承担责任，或许罚款可能不如想像中高。而花旗的分析师则以为，面对此调查结果，开云集团恐需付出13亿至20亿欧元以与意大利政府达成宽和。

大战LV

据莆田运动鞋网监测，古驰曩昔12个月在全球的平均搜索指数远高于LVMH中心品牌Louis Vuitton，更与Chanel一同被评为2018年最受欢迎奢华品牌。在咨询公司Interband公布的2018全球最佳品牌排行榜中，古驰的品牌价值增幅最大，与2017年比较增加30%至129亿美元。

古驰停不下来的增加势头和BALENCIAGA越来越强劲的走势，都让LVMH集团感受前所未有的“挑衅”。

据莆田运动鞋网报导，2018年头，开云集团首席执行官Fran?ois-Henri Pinault放话称要“消除”Louis Vuitton，Marco Bizzarri随后在接受采访时也表明会尽快完成古驰年销售额100亿美元的方针。上一年6月，古驰更突然宣告在巴黎办秀，与LVMH旗下的Dior同日举行，直接将战火烧到LVMH的根据地。

奢华品职业巨子LVMH集团天然不会听任任何竞赛对手肆意挑衅。LVMH老板Bernard Arnault曾接受外媒采访时暗讽竞赛对手在曩昔十年中都在仿照，并以为他们不会成功。

LVMH集团的近年来动作频频，先是进行了一场构思总监洗牌，将极有争议性的街头潮流定见领袖、Off-White创始人Virgil Abloh招致麾下，又把善于赋予品牌新生机的设计师Kim Jones调至Dior男装，后又对Celine新构思总监Hedi Slimane的立异举措给予了全力支撑，似乎用这三张王牌来回击开云集团。

在我国商场，古驰正想尽一切办法来取悦年青顾客。为了跟古驰竞赛，LVMH抢占我国商场的厮杀动作只能愈加骁勇、精进。2018年10月31日，奢华品牌LVMH经过官方微博账号正式宣告“90后”明星吴亦凡为品牌代言人。

此次LVMH录用吴亦凡为全球代言人，也被看作是品牌年青化，以及拓宽我国商场的重要一步棋。有数据显现，我国商场占到全球奢华品总销售额32%，早已成为奢华品牌的“必争之地”。而在我国，奢华品消费日益呈现出年青化的趋势。

众所周知，“带货力”正成为衡量明星商业价值的重要标准之一。在我国商场，年青顾客购买力强劲，但品牌忠诚度越来越低，令品牌之间的竞赛加剧。现在，奢华品牌用简直超越80%的精力押注在年青顾客身上。

宋清辉表明，跟着我国奢华品商场的新式消费趋势，购物者年青化和网络消费的高度普及，奢华品品牌发力年青化和电商化是必然趋势。

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