阿迪达斯到底花了多少功夫 才让Stan Smith卖疯？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年01月23日

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今年Kanye West和Adidas合作带来的几款Yeezy鞋有多火，想必大家都略有耳闻，我们也写过这款鞋子的流行以及背后原因。2015年年底，Footwear News举办的第29届周年成就典礼(FN Achievement Awards)上，就获得了“年度鞋履大奖(Shoe of the Year)”。

当天的颁奖典礼上，“侃爷”(Kanye)将近半小时的获奖感言中还提到了Adidas公司一位叫做Jon Wexler的人，他说“Jon basically saved my life”。
而这位被他提到的人，正是在Adidas负责与 Kanye 类似的娱乐明星、影响力人物签约的全球总监。
当然这其中，与侃爷的合作则应该是最重磅的，与过去任何一位名人相比，他在时尚界、音乐节和文化方面都有着巨大影响力。Nice Kicks最近对on Wexler进行了采访，聊了一些与侃爷合作的过程。Jon说二月份Yeezy首发，他收到了72000份邮件想要买鞋之类的，Twitter也几乎崩溃了。
“我收到过假邮件，一个人造了四个Cortez Bryant的假邮箱账号(Cortez Bryant是饶舌歌手Lil Wayne的经纪人)，写道‘Dear Jon,我想要三双这个尺码的Yeezy 鞋给Lil Wayne’”。

确定合作：
在与Adidas合作之前，Kanye已经与Nike合作多年，还和Louis Vuitton推出过多款联名球鞋。但后来转投Adidas更令人关注，Jon表示，很久以前他就注意到没人能像 Kanye 以这种方式带来如此即刻、巨大的冲击和影响，他们的对话要追溯到Kanye与Nike合作Air Yeezy 2一年半之前。2012 年5月双方第一次接触，和他的团队之间经过一系列的电话联系，Kanye当时在接触一些感兴趣的品牌，并试探合作的可能。

Kanye West x Louis Vuitton Don(2009)

Nike Air Yeezy 2 (2014)
中间经过大量线上的交流，但并不是很奏效，直到Jon和Kanye都参加了纽约时装周(2013 年 9 月5-12 日)，Jon描述当时的场景说，“我参加A$AP Rocky和Jeremy Scott的鞋子发布会，还给Kanye发短信说自己在纽约，一些高层也在，你有空吗?他说，‘OMG我刚下飞机，我们见一面’。”两人才终于有机会碰面。
在纽约的整个周末，两人都在讨论，并且在最终想要实现的创意上达成一致。直到2013年11月6日，Jon在下午4:14收到Kanye本人的短信说：“The world changes now”，之后就收到了他和Adidas的合约副本。
一起工作：
“我记得和Kanye通过很多很多电话，而且在各种时段，也不只关于鞋子，还讨论他的创造方式背后所有不同动机，也有音乐。与他进行了一年的交谈，电话、短信、邮件，都不是面对面，直到一年后一起去德国开会，他提前两个小时就到了和每次会议一样，他总是早到，在任何方面都表现得非常专业。”
Jon提到这样长期的合作，考虑到转售市场的兴旺，有可能增加数量。对于Adidas来说，受益不止于此，有言论也认为Kanye最初在巴黎时装周穿Stan Smith时是这一鞋款走红的主要原因之一。包括后来Fluxes，最近几年他偶尔穿SL Loop和Ultra Boosts，混合这些Adidas多样化的产品穿搭出现在公共场合，他的巨大影响力让这些曝光鞋款受到诸多关注。Jon承认这些，说他做这些完全处于合作精神，表示他的光环效应给Adidas带来的巨大影响毋庸置疑。