继“双十一”、“双十二”等电商狂欢节后,各家电商企业又开始使出浑身解数抢占春节年货市场的高地。阿里此前宣布要办一个专门为农村策划的“年货节”,京东随后跟进,推出物流“春节不打烊”,近日亚马逊宣布加入战局,推出自己的“年货大集”。
在百度搜索关键词“电商 年货”,网站搜索相关结果达到240万,足见网民对电商年货的关注。
红底页面,营造节日喜庆气氛
分别点开天猫、京东和亚马逊的年货页面发现,天猫和京东都选择了整个页面都使用大红底色,节日气氛浓郁,刺激消费者购物欲;而亚马逊仍然自成一格,除了头条宣传页面全红底色外,整个年货页面仍然采用白底,只是在产品位置使用红色突出。
在页面色彩使用上,根据国人惯有的喜庆思维,天猫和京东胜出;然而电商购物毕竟年轻人占多数,根据年轻人有个性的想法,看多了大红,或许亚马逊的自成一格更合口味。
发挥特有优势选择性分流
通过梳理发现,三家电商机构在年货产品的选择和设置上也不尽相同。
农村市场目前在电商行业中潜力巨大,在2015年11月12日国际在线《阿里称将办“年货节” 2016年1月中旬启动 》的报道中,阿里巴巴就表示,首届淘宝年货节将由淘宝和农村淘宝联手打造,消费者不仅可在淘宝上搞定各种有特色的年货,还能寻觅到最为传统的民俗文化以及春节特色服务。
1月13日,楚天都市报《京东举办年货品鉴会 春节大促正式启动》一文指出,除了传统优惠活动,在大促期间,将力保全国近90个重点城市的商品配送服务不停歇。
同日,凤凰科技发布《亚马逊宣战阿里京东推自家“年货大集” 》文章指出,本次活动依旧主打其海外购的优势与特色。
利用各自的优势,针对不同市场和人群推出优势产品和服务,上述3家电商都明白这个理,但是其他电商和APP的搅局也是不可避免,如顺丰优选,本身就是物流企业出身,在物流方面具有明显优势。
此外,提醒消费者,在面对电商和APP众多促销活动时,要时刻知道羊毛出在羊身上,优质的产品永远都不会便宜太多,很多时候打折促销的往往是过季的或者是库存积压的,看似力度很大的红包、返券、折扣大部分其实都是消费者自己买单。(作者:杨勇)
时间
|
媒体
|
文章
|
2015年11月12日
|
国际在线
|
阿里称将办“年货节” 2016年1月中旬启动
|
2016年1月13日
|
楚天都市报
|
京东举办年货品鉴会 春节大促正式启动
|
2016年1月13日
|
凤凰科技
|
亚马逊宣战阿里京东 推自家“年货大集”
|
2016年1月13日
|
中国新闻网
|
“空手”回家过年 电商改变年货置办方式
|
2016年1月14日
|
深圳特区报
|
洋货下乡 土货进城 电商集体打造 “年货节”
|