太可惜！网红品牌Acne Studios怎么也要卖了？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年03月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年03月17日

图为Acne Studios 2018春夏系列。(图片来历：安福相册)

据《安福相册报》报导，瑞典时髦品牌Acne Studios有意出售大部分股权，联合创始人Jonny Johansson和Mikael Schiller已托付高盛寻觅潜在买家。据悉，高盛已推广此事数月之久，有可能在本年夏天往后敲定出售事宜。现在，Johansson、Schiller和高盛发言人都回绝对此音讯作出谈论。

有业内人士以为，Acne Studios假如真有意出售，很有可能会十分抢手，尤其是亚洲或欧洲的私募股权出资机构。在品牌的发展中，创始人一直参加办理且效率较高，加之产品在亚洲商场很受欢迎，近期还推出了零售和扩张方面的新方案。因而，这个2016财年收入超越两亿欧元的公司想寻觅买家可能不是件难事。



Acne Studios 2017春夏系列。(图片来历：安福相册)

据安福相册了解，创立于1997年的Acne Studios是从牛仔裤发家的。在那个破洞、微喇、毛边等牛仔款式满大街跑的时分，创始人Johansson规划了缝着红线、五个口袋、风格质朴的精约款，让不走寻常路的Acne Studios成为了其时的“IT Brand”。



其实这之前，它本是一间调集数字艺术、平面规划和电影制作的多部分创意工作室。ACNE这个姓名取自“Ambition to Create Novel Expression(创作新颖的大志)”的缩写，方式虽变但实质未变。

发展到今日，Acne Studios的产品线现已十分丰盛，有了裁缝、配饰、家具、杂志以及艺术家协作系列。不过，即使后来一再爆出衬衫、沙发和人脸小白鞋等网红款，乃至还出书过杂志《ACNE Paper》，但牛仔产品照旧占Acne Studios营收的15%。



Acne Studios小白鞋。

据安福相册得悉，Acne Studios现已存活了20年，在今日照旧能活泼在剧烈竞赛的服饰商场中，主要是因为品牌与千禧一代的调性十分符合。一大特征是Acne Studios基本不做广告，而是热衷于口碑传播。另一方面，它很早就意识到了实体门店在体会式消费上的重要作用，因而把每一家店肆都装修得个性十足。比方东京店像一座美术馆，德国的门店则像一座钢铁森林，首尔店被称为“混凝土怪物”。2017年7月倒闭的米兰旗舰店，更是花费了5年时刻选址，最终定在了米兰布雷拉区域的Carmine广场。那里有古玩和艺术品商店、美术馆及美术学院，是米兰闻名的艺术区。



Acne Studios米兰店。
Acne Studios旧金山店。(图片来历：安福相册)

Acne Studios最新的意向是2018年启用全新品牌策略，把休假系列兼并在女装裁缝系列之中，别离于春夏、秋冬女装周发布。这意味着，兼并后的Acne Studios女装系列将会比以往更为丰盛，而品牌也将借此机会持续发明更好的门店体会，包含直营店和批发商等途径。

Acne Studios首席执行官Mattias Magnusson在BoF的采访中表明：“这有利于会集发明更好的规划著作。近年来有太多言论说到时髦职业的速度过快、太多的产品被出产出来，但有时大家疏忽了一个现实——每个时装屋都有机会挑选自己的速度。”而随着Acne Studios把一切牛仔产品替换为永久性的牛仔系列后，品牌也给了自己一个新的定位——现代奢华品牌，往后会在巴黎时装周举行高档裁缝发布会。

看上去一往无前的Acne Studios俄然寻求买家的原因现在不明，但明显，它赶上了寻觅出资人的好时机。仅曩昔的几个月中，Bally、Lanvin、La Perla、Hussein Chalayan、Mary Katrantzou和MSGM等品牌都已有了新去处。奢华品电商Farfetch也一直在与京东、Chalhoub Group和香奈儿等多元化公司到达买卖，并方案本年上市。

时髦界更多的买卖还在进行中。3月13日，意大利配饰品牌Piquadro证明，正就收买法国配饰品牌Lancel一事与历峰集团进行独家商洽，而历峰集团正想以28亿欧元买回Yoox Net-a-porter集团。

在这个收买、出售频发的关键时刻，不管私募基金、主权财富基金、宗族出资企业仍是高净值个人出资者，都想开辟一条通往千禧一代消费者的路途。以千禧一代为中心，为这一人群辐射到的交际媒体、D2C(直面消费者)零售途径与有可持续性的产品制定出资战略。这其间，奢华品和美妆类产品的报答一般更为丰盛。据Dossin数据显现，该领域未来五年的年增加率最高可到达5%。

“年青客户的品牌忠诚度较低，只要品牌有商场吸引力和不断增加的客户群，那么一家公司存在一年仍是一百年都无关紧要。” 美容职业参谋兼企业家Cindy Palusamy说。因而，以北欧精约风、酷的调性、且照旧不断扩大和立异产品品类的Acne Studios可能正是出资商场所喜爱的。