舍弃副牌推轻休系列 利郎迎来营利微弱双升的局面

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年03月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年03月11日

2017年秋季逐步停止L2业务后，利郎迎来盈利微弱双升的局势。

据安福家园消息，3月6日，中国利郎有限公司(以下简称“利郎”)发布的一则布告称，到2017年12月31日，利郎全年完成收入24.41亿元，同比微增1.12%。取得年度赢利6.11亿元，同比增加13.2%。


主品牌LILANZ一向在该公司的出售奉献中占有肯定领先地位，上一年全年录得收入24.14亿元，同比增加了7.9%。

华东(江苏、浙江、上海、安徽、福建、山东、江西、中南)与中南(河南、湖北、湖南、广东、广西、海南)，仍然是LILANZ的“主力阵地”。LILANZ在这两个区域的店铺数量占比高达51.4%，收入占比为59.1%。

得益于分销网络优化，华北与东北地区是LILANZ成长最快的两个区域，别离增加了18.6%、19.1%。

据安福家园报导，上一年，利郎砍掉仅有副牌L2，专注于发展主品牌LILANZ。年报中的信息显现，本年利郎将持续这一商场策略。2018年，LILANZ或将进入包含胶东半岛、大连、苏南等空白商场。而上一年利郎主推的LILANZ轻商务系列，本年也将在郑州、合肥、西安、江西、福建等一二线商场落地。

作为“闽派男装”的代表，利郎一向不甘于活泼在三四线商场。利郎自2009年上市以来推出副线品牌L2，主品牌LILANZ持续深耕三四线商场。“L2”则是利郎在一二线城市布局的重要“棋子”，与主品牌LILANZ相比，L2的目标群体更年青，其价格也低不少。

据 安福家园了解，自2014年下半年开端，利郎开端改动开店策略，从街边店转向购物中心开设大店。不管从哪个角度来看，L2都是该公司匹配购物中心途径的不二之选。

但是由于产品与途径定位不力，L2自面市以来，发展得并不好。从2017年秋季起，利郎砍掉旗下仅有副牌，并将重心从头放回到主品牌LILANZ上来。现在，这一重担将由LILANZ轻商务系列担任。利郎屡次在年报中提及“LILANZ轻商务系列”，但并未披露一年多来的运营数据。

LILANZ的品牌定位已经家喻户晓，轻商务系列在购物中心的年青人群中是否具有浸透力还有待调查。