易主一年后的American Apparel将进一步发力国际市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月28日

据莆田运动鞋批发市场报导，自上一年初被加拿大服饰制作商 Gildan 集团以 8800 万美元收买后，曾风靡一时的美国服饰品牌 American Apparel 沉寂了已将近一年的时刻。

据Gildan 集团首席财政官 Rhodri Harries 近日透露，American Apparel上一年收入约为5000万美元，得益于此，集团上一年出售额同比增加 6.4% 至 27.5 亿美元，净利润则增加4.3%至3.623亿美元。

Gildan 集团首席执行官 Glenn Chamandy 早前在承受莆田运动鞋批发市场采访时曾表明，American Apparel重新回归商场后将着重于分销途径的布局与直营零售事务，未来将凭借电商途径加速向全球扩张。据悉，American Apparel 今年将进一步发力国际商场，并将针对欧洲区域推出品牌官网。

集团首席财政官 Rhodri Harries 估计，在进行全球化扩张后，American Apparel 今年的出售额有望翻倍至1亿美元，以影响集团全体收入增加。

Gildan集团总部坐落加拿大蒙特利尔，除了运营代工厂外，旗下也有自营品牌，如Gildan、Gold Toe和Anvil等，在全球具有超越4万名职工。

据莆田运动鞋批发市场陈述数据显现，上一年全年集团自有品牌服装出售额同比下滑 0.6% 至 9.28 亿美元，但其主经营务收入同比大涨 10.4% 至 18.2 亿美元。

以充溢性暗示广告著称的American Apparel由Dov Charney于1986年在美国创建，在品牌巅峰时期，American Apparel市值超越5亿美元，并具有超越6亿美元经营额。

不过，American Apparel 斗胆出位的广告虽然令品牌敏捷获得年青消费者的重视，但过于露出和充溢性挑逗意味的海报令品牌形象不断下滑，一再被业界责备“过度消费女人”，然后导致收入被严峻减少，堕入过多的库存剩下和公司效率低下的泥潭。


令人唏嘘!从前市值超越5亿美元的 American Apparel 以8800万美元卖盘


图为 American Apparel从前的广告

据莆田运动鞋批发市场网数据显现，American Apparel 自2009年开端出现亏本，2015 财年亏本更高达7500万美元。跟着运营不善带来的财政担负，American Apparel在2010年第一次被传出破产的消息，6个月后，开创人和首席执行官 Dov Charney 被逼下台。

与此同时，在Dov Charney 堕入性侵案丑闻、性感营销失效、巨额亏本、大批封闭海外门店等一系列冲击之下，American Apparel 想要脱节性感服饰风格形象的转型也以失败告终。

因为股价长时间低于 1 美元，American Apparel 在2015年11月6日被纽交所除牌。2016年末，American Apparel公司中止向英国、澳大利亚和加拿大的品牌门店发送产品，并将英国剩下的13家门店交由KMCP打包出售，决议退出英国商场。

12月底，American Apparel我国区域最终的两家门店完全中止经营，这标志着其完全退出我国商场。青年媒体VICE 在一篇关于American Apparel退出我国的文章中谈论：“这 8 年里有多少我国女孩穿上了 American Apparel，又有多少男孩上了穿 American Apparel 的女孩，洛杉矶都不会知道。”

值得重视的是，脱离 American Apparel 后的 Dov Charney 并未抛弃其时髦工作，于上一年 7 月重新开端，创建了一家与 American Apparel 定位类似的洛杉矶时髦公司 Los Angeles Apparel，首要出售一些T恤、汗衫之类的基本款服装。

关于 American Apparel 的出售，Dov Charney 曾不屑地表明 Gildan 集团购买的不过是一个躯壳，American Apparel 的精力早已不再。他估计，Los Angeles Apparel 第一年的出售额有望超越 2000 万美元，未来将向年出售额 10 亿美元的目标发力。

2017年 2 月，Gildan 集团对 American Apparel 的买卖正式完成，为更好地整合双方的事务，American Apparel 的总部、工厂及 110 个美国零售店一度全面封闭。

上一年7月，American Apparel 经过全新官网向商场宣告回归，转战电商商场，并用“We’re back to basics”的标语来向消费者展现品牌的全新形象，并主打出售根底款服装。

在产品制作方面，Gildan 集团经过收买取得了品牌在美国加州制衣厂的所有权，并表明未来90%的American Apparel服装将在本钱较低的区域出产，如具有纺织与配送中心的北卡罗来纳州和格鲁吉亚等。

此前Gildan集团传达营销副总裁 Garry Bell曾表明，不会让悉数产品都坚持美国制作，将品牌的出产制作整合到集团的全球制作体系中能够更有效地减少出产制作本钱。

为了更完全地脱节 American Apparel 曩昔的被指轻视女人的不良形象，American Apparel 现在的营销团队悉数是女人，旨在经过女人视角来诠释性感，然后杰出女人独立和自主的特性。


图为 American Apparel 全新广告

品牌营销担任人 Sabina Weber表明，全新的 American Apparel 仍然会以性感为中心，但是会从女人视点动身，而不再是男性视点为主。Sabina Weber 还着重，American Apparel 的广告中将不会再出现未成年模特，品牌招募模特的年纪规定为 25 岁以上。

受与 American Apparel 兼并影响，自 2011 年以来参加 Gildan 集团的品牌服装总裁 Eric Lehman 将于6月底离任，以“寻求其他机会”。现在兼任品牌部分总裁的Michael Hoffman将担任集团出售总裁，担任旗下品牌的营销和分销事务。

Gildan 集团表明，愈加精简的组织结构有利于二者之间更高效地运营，然后能最大化地运用现有资源来尽快提升 American Apparel 的增加潜力。

有剖析人士表明，虽然 American Apparel 的成绩正在逐步回暖，但失去了“美国制作”和性感营销后，消费者是否会持续配合仍有待调查，不过因为该品牌在我国仍然有很多的粉丝，至于是否重返我国商场，特别是我国的电商商场，令人等待。

财报发布后，Gildan 集团股价跌落 3.1% 至每股 29.4 美元，现在市值约为 64.5 亿美元。