为何雨果博斯Hugo Boss与Prada会遇大考验？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2015年12月09日

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自今年年初以来，Prada的股票市值已经蒸发37%;与此同时，Hugo Boss的市值的降幅已超过20%。虽然法国兴业银行的Thierry Cota仍然对Hugo Boss的评级定为“持有”，但同时也将期望价格从100欧元下调至89欧元。德意志银行的Gilles Erico仍把Prada的评级维持于“购买”，但将期望价格从47港元调至45港元。

经济影响和地缘政治是导致销售业绩疲软的主要原因。Hugo Boss的巨大风险和不确定性在今年的投资者日上，Hugo Boss仍然维持了其较高的单数增长和2020年25%的EBITDA利润率目标。可惜的是，由于美国市场混业经营的兴起，整个公司在美国市场今年的表现不佳并有持续到2016年的趋势。
今年美国市场贡献了整体销售额的18%，而大中华地区则贡献了整体销售额的8%。分析师Thierry Cota相信整个欧洲市场业绩将会受到地缘政治和法国疲软市场表现的影响。
Thierry Cota同时表示Hugo Boss的2016年零售业绩增长率可能低于5%以获得2020年的利润目标。Hugo Boss仍将贯彻自己专注于提升奢侈品销售额和女装成衣销售额的目标。奢侈品销量从如今的10%~12%到2020年的20%，同时莆田安福相册女装成衣从如今的11%到2020年15%的目标。公司亦希望专注于网店销售和中国市场。
当消费者需求越来越趋于两极化，处于快销品牌和安福奢侈品牌之间的尴尬定位仍然是Hugo Boss所要考虑的问题。分析提到，Hugo Boss想要提升业绩还面临不少障碍，诸如在新兴市场里占有显著比例的产品采购率。Thierry Cota期望Hugo Boss新启用的策略可以解决诸如美国存货过多，中国的特许经营混乱，落后的网络销售，以及持续增长的运营成本等问题。
Prada又迎来一个具有挑战的季度在另一份报道中，德意志银行分析师Gilles Erico提到现在的经济形势和地缘政治的背景无法为Prada提供一个很好的喘息机会，无疑，Prada依然面临着挑战。Gilles Erico谈到，Prada预计公布前三季度糟糕的零售业绩，由于汇率上升和区域贡献预计销售业绩持平。
依目前国际政治氛围分析，日本是唯一个可以预见会有强劲增长势头的国家。他同时指出公司在接下来的夏季，欧元汇率的影响会十分明显。“我们在中国大陆地区，香港也是如此，北美市场都面临着7%至8%的亏损。”Gilles Erico谈到，尽管三季度业绩面临着两位数下跌的窘境，Prada仍继续简化它的全线批发业务。
但是，由于毛利减少的货币效应和公司的内部消耗，利润影响应该会导致一定量的杠杆化。16年财年的每股利润和销售额已经分别减少了9%和3.4%来应对三季度预计的糟糕表现和全球经济和地缘政治的纷争。Gilles Erico提到，“我们之所以购买Prada股票是因为看好品牌的复苏能力，我们相信Prada能通过规模驱动来实现利润率的反弹。”