H&M要为年轻人推出一个新品牌 然而设计师是明星

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年12月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年12月26日

H&M 集团将于下一年推出一个新品牌：/Nyden。“ny”和“den”在瑞典语平分别是“新”和“它”的意思。


 

莆田安福官网

现在 /Nyden 现已有了官网，但是没有任何内容，但 Instagram 上发布了一个预告视频，滑板、冲浪、宇航员、休假少女等不同形象的年轻人闪现在画面中。

据莆田安福了解，品牌的担任人 Oscar Olsson 2013 年参加H&M，担任消费者行为研讨，以及数据分析和店肆定位。2017 年，Oscar Olsson 参加 H&M 的立异实验室(Innovation Lab)，直接向 CEO Karl-Johan Persson 报告。


Oscar Olsson

快时髦的销量正在不断下滑。依据 H&M 集团发布的 2017 上半年财报，毛利率为54.9%，低于去年同期的 57.4%，税后赢利 79.02 亿瑞典克朗，同比下降 21.5%。

不断地推出高端新品牌和收买成了 H&M 转型的战略之一。但 /Nyden 比之前更为“急进”。

一切的起点始于 H&M 对千禧一代消费者的洞悉。

据莆田安福得悉，　Oscar Olsson 地点的立异实验室的应战在于运用哲学、社会学和商场调查研讨未来时髦。也就是说，立异实验室回答的问题是，人们在十年之后的购买行为会是怎样的?十年之后时髦环境会有怎样的改变?

H&M 有个 in-house 哲学家 Alexander Bard 与前言理论家 Jan S?derqvist 一起写了一本书叫 The Futurica Trilogy ，其中界说了一种叫 Netocrat 的品格，其实就是我们了解中的千禧一代。

“Netocrat 关于公信力、真实性和特性更加灵敏，也对探索自我和别人更有兴趣”，Olsson 对 the cut 解释道 Netocrat。



 

Instagram 上的预告视频

因此，怎么脱节快时髦的印迹，让消费者和品牌发生更深刻的联络成了 Olsson 考虑的工作。

据莆田安福得知，/Nyden 将选用与定见首领和有影响力的明星协作的方法进行规划。Olsson 将其称之为“部落首领”，由他担任选择。可所以众所周知的明星，或许是在自己社区具有影响力的人，现在现已断定的“部落首领”有在 Instagram 上 130 多万重视量的文身师 Dr. Woo，和具有自己独特风格的瑞典女演员 Noomi Rapace。

他们将会参加到 /Nyden 的洛杉矶工作室的规划中，从中选择布料，或许对布料提出要求，告诉规划团队创造主意。从主意到产品推出需要 3-4 周的时刻。每个系列将会定量发售，价格在轻奢之间浮动。

Olsson 觉得，这种“中介”方法更能让每个细分范畴消费者对购买行为发生连接感。

/Nyden 现在还没有开实体店的方案，消费者将会从线上或许快闪店中购买产品。

Olsson 以为互联网正在出现部落化的趋势。“未来社会，关于任何品牌，或许任何供货商来说，你需要拥抱一个现实，就是权力不在你手中，权力将转向我们称之为部落的手中”，Olsson 说。时髦也是一样，它分裂成一个个部落，像 Lagerfeld、 Versace 这样的明星规划师将不复存在。

不过他也供认未来一切都在改变中，上述的形式还需要通过实践的测试。“未来，数字国际是混沌无序的，你没办法掌控它”，Olsson 说。