已被耐克、UA甩下的阿迪精简业务出售冰球品牌

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2015年12月04日

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据报道，运动企业阿迪达斯计划出售其冰球品牌锐步CCM(Reebok-CCM)，以进一步精简业务，提振业绩。目前在其最重要的美国市场，阿迪达斯不仅被耐克越甩越远，第二名的位置也被安德玛超越。

曾在80年代风靡美国的锐步，如今风光不再。自从被阿迪达斯收购以来，锐步的销售额缩水了近1/3。
CCM是一个成立于1899年的加拿大运动品牌，全称为“加拿大自行车与摩托车公司”(Canada Cycle & Motor Co. Ltd.)，总部位于蒙特利尔市。早期，CCM的主要业务是生产自行车。1905年起，该企业开始涉足冰球和滑雪等冰雪运动的装备。
2004年，运动品牌锐步(Reebok)全资收购了CCM。一年之后，阿迪达斯以38亿美元(约合243.07亿元人民币)的价格买下锐步，锐步CCM成为了阿迪达斯集团的一员。
2014年，CCM为阿迪达斯录得2.86亿美元(约合18.29亿元人民币)营收，同比增长4%。阿迪达斯上月公布的报告显示，该品牌在今年有望达到个位数高段增长。
2013年，阿迪达斯试图将该部门以1.5亿美元(约合9.59亿元人民币)的价格抛售，但最终因无人接盘不了了之。
分析师认为，尽管锐步CCM在阿迪达斯集团中只是一个小品牌，但投资者对这一潜在交易持积极态度。这标志着阿迪达斯开始进一步梳理业务结构，将重心放在盈利潜力更大的核心业务上。
目前看来，阿迪达斯试图将锐步的品牌定位从团队竞技体育，向个人健身方向转移。目前，锐步与健身公司CrossFit有多年合作计划。而2017年，阿迪达斯将取代锐步，成为北美冰球联盟(National Hockey League,NHL)的主要赞助商。
此外，今年1月，阿迪达斯还剥离了鞋履品牌Rockport。8月，阿迪达斯还称考虑出售高尔夫球装备业务。
之前3年，阿迪达斯在美国遭遇3年营收下滑。不过今年，新任北美区域总裁马克·金上台后，制定了不少迎合市场口味的产品创新和营销，帮助阿迪达斯在2015年前两个财季保持增长。