这个在中国拥有最多店铺的男装品牌欲也玩起了新零售

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册   时间：2017年09月18日

没有品牌能够对越来越年青化的我国商场视若无睹。从前店肆开满街头巷尾的JACK & JONES杰克琼斯也正在用多样化的手法霸占千禧一代商场。

多年以来，JACK & JONES、SELECTED、ONLY、VERO MODA都是我国商场中最受年青人欢迎的店肆。大都情况下并排而立的四间店肆是21世纪前十年年青服饰商场的代表，其间JACK&JONES和SELECTED主打男装休闲服饰，ONLY和VERO MODA则为年青女装。许多我国消费者甚至不知道，这三个品牌隶属于丹麦服饰集团Bestseller。作为最早进入我国商场的服饰集团，Bestseller在国内积累了规划可观的消费商场。

Bestseller于1975年由Troels Holch Povlsen在丹麦创建，掩盖女装、男装、童装及青少年服饰等品类，旗下具有15个品牌。1996年，Bestseller在我国建立全资子公司绫致时装公司，开端深耕我国商场。这也回答了不少消费者的疑问，JACK&JONES等四个品牌尽管隶属北欧的服饰集团，但是因为进入商场较早，现已成为我国消费者最了解的服饰品牌之一。

不过跟着近几年我国服饰商场越来越快速的改动，电商的冲击加上更多国外中档品牌进驻我国，整个商场变得愈加拥挤，促进商场走进转型阶段。包含本乡服饰巨子在内的品牌开端先后争夺年青人商场。深耕我国商场的Bestseller集团相同灵敏地感知到商场趋势，捉住机遇进行消费晋级。在改动的服饰商场，坚持危机感才干占有优势。

截止现在，JACK & JONES门店超过1800多家，是在我国具有最多店肆的国外男装品牌。除了在规划上进行调整并加快线上出售，旗下JACK&JONES相同期望将消费者拉回实体店肆，期最新的动作是试水新零售。

今天，JACK & JONES成都春熙路阳光百货旗舰概念店正式开幕。此次品牌挑选的协作对象相同来自丹麦，在这家最新体会店中，JACK & JONES与皇家御用耳机品牌Bang & Olufsen (B&O)一起打造线下首家沉溺式体会店。

这个在我国具有最多店肆的男装品牌欲也玩起了新零售

图为概念店内景

此次与高端耳机品牌B&O的协作瞄准了年青人对“科技”和“体会”的需求。本周苹果公司举办的新品发布会再次引起交际媒体的持续热议，也佐证了“科技”和“体会”现已是年青日子方式的重要部分。别的，此次时髦与科技的跨界相同是近几年的首要趋势。

除了全新跨界视听区，整个概念店的亮点还在于专门建立的牛仔镭射区。品牌对消费体会进行多方面的细分，而牛仔镭射区则强调了消费者对工艺的体会。

这个在我国具有最多店肆的男装品牌欲也玩起了新零售

图为开幕日现场工艺演示

据JACK & JONES介绍，近年来，激光镭射运用在牛仔上的工艺深受年青人追捧。为了让顾客亲身体会这种高效绿色、无污染的科技，JACK & JONES成都概念店将专业的镭射仪器置入其间。每一位到店顾客可以挑选自己喜欢的图画，透过镭射工艺亲手制造带有自己标签的牛仔单品。

在店肆的全体氛围上，JACK & JONES测验了新的规划风格。店内顶部装有LED屏幕，下方运用发光模特台和发光网络展架，使其与LED置顶屏幕相呼应，更具冲击力。配件区域展示墨镜、皮带、鞋履、内衣、内裤等配饰单品，直观地展示风格让客户更简单选购。别的店肆还设置北欧精约风格的试衣间和宽阔的歇息区，旨在给顾客带来愈加舒适的购物体会。

为了与电商进行竞赛，概念店设置尽可能多的产品系列与款式，以及多样化的分区和丰厚的服装品类。据悉，品牌除了Essentials, Core, MLMR三个各具特色的产品系列外，还设置专门的牛仔系列Jeans Intelligence，该系列既有自己独立的产品线，一起也交融在其它三个系列中，以满意消费者多样的购物需求。

在JACK & JONES工作了17年的大中华区品牌副总裁许冬红对时髦头条网表明，商场环境在变，消费者审美品位在变，老品牌怎么满意新生代更多元化个性化的需求，做法就是坚持不断的测验,不断的自我革新和立异。 成都的这家店不只仅有产品线的延伸，不只仅是装修的全面晋级，更是期望透过全新的沉溺式体会，将品牌中年青的DNA进一步提高，让品牌浸透至年青一代日子中的个个范畴。

从微观战略上看，JACK & JONES开设概念店正式开启了对千禧一代消费集体的攻势。从简略重视服饰到将年青人的整个日子方式参加考虑因素之中，JACK & JONES正在捉住当时消费晋级的首要趋势。值得重视的是，近些年北欧规划被越来越多我国消费者知道，B&O包豪斯的实用主义和北欧精约风的规划理念，以及Bestseller的北欧品牌血缘精确捉住了我国消费者的痛点。

新零售业态有着很明显的优越性。跟着阿里巴巴提出新零售概念，先后推出无人超市与盒马鲜生，亚马逊开设体会店，人们现已看到消费者从线上回到线下寻求体会的新趋势。不少消费者表明，如果实体店肆有足够的新鲜体会，他们很情愿回到实体店肆，在这里他们也摆脱了线上购物所带来的种种费事。关于依靠实体店肆的品牌而言，新零售业态是对立电商冲击的有力手法。

此外，新零售概念店也能够更直观地展示品牌形象。JACK & JONES进驻我国现已有17年时刻，尽管与消费者取得了愈加深化的联络，但品牌也面对年青化的应战。关于喜新厌旧的年青消费者而言，他们需求更多新鲜感，而现已了解的品牌很简单落入刻板形象。关于品牌而言，如果想将重塑后的品牌形象愈加直观地呈现在消费者面前，新零售概念店或许是最有用的办法之一。

最新开业的概念选址成都，也不失为聪明的做法。作为我国现在最炙手可热的时髦零售业新地标，从奢华品牌到时髦品牌都看中了西南区域旺盛的消吃力。据《莆田安福》最新发布的《2017年我国城市商业魅力排行榜》中，成都持续连任“新一线城市”榜首，“商业资源集聚度指数”高达100分。成都现已生长为我国消费晋级最快且最具时髦潜力的城市，仅次于北京和上海，成都现在位居奢华品消费城市第三。

地震频发的地理环境养成了活在当下、享用当下的日子态度，反映在消费行为上就是“我想要的，立刻就要具有”。无需去北京上海或香港就能买到奢华品是成都高端人群十分明显的消费诉求，一起也催生了成都购物中心与百货业的全体昌盛。

因而，成都及其背靠的西南区域是品牌做出新试验的抱负区域。JACK&JONES最新概念店能够在最活泼的商场得到查验，从而不断进行调整。

事实上，相较于许多面对转型危机的品牌，JACK & JONES十年来杰出的出售情况和资本积累让品牌得以愈加灵敏地做出改动。现在，JACK & JONES在全球19个国家设有店肆，而在我国已开设1800余家门店，坚持增加状况。母公司Bestseller绫致集团在全球38个商场具有3000多家连锁店，而且在全球53个商场中大约12000家联合品牌运营百货公司进行产品出售。

值得一提的是，得益于集团的品牌矩阵战略，JACK & JONES持续发挥着与ONLY、VERO MODA等品牌的协同效应。

17年前，JACK & JONES首先布局了年青男装商场，现在在我国中档服饰商场再次超前布局了新零售业态。这个北欧品牌深谙一个道理，懂得改动才可常青。