垂直奢侈品电商被两面夹击，无法回避假货和价格差问题

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月22日

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据莆田运动鞋报导，经国际刑警安排赤色通报全球通缉，拱北海关查处的“4.05”私运大案外逃首要嫌疑人纪某于8月16日被押送入境。而多家媒体报导称，这名首要嫌疑人为跨境电商走秀网CEO纪文泓。

我国正在成为全球最大的奢华品商场，但是，包含走秀、第五大路、寺库、魅力惠等在内的笔直奢华品电商则纷繁转型，奢华品品牌则经过自建电商途径、和天猫、京东、微信等途径协作来翻开新式商场的线上部分，奢华品电商职业究竟出了什么问题？是否又将从此走向消亡？ 

数据此消彼长背面的心思改变

据莆田运动鞋了解，　从整体数字来看，跟着消费晋级、跨境电商的展开，我国奢华品的消费团体数量正在添加，且消费金额也在添加。但国内的奢华品电商却没有享受到这个增长盈利，反而进一步堕入展开困难的地步。

我国奢华品消费团体在增大。8月份，国际四大会计师事务所之一的德勤发布其第四期年度陈述《2017全球奢华品力气》中显现，包含我国、俄罗斯在内的新式奢华品商场，70%的消费者标明他们在过去5年添加了奢华品的相关支出，而这一份额在美国、日本等奢华品老练商场仅为53%。

麦肯锡发布的一份研讨标明：从2008年至今，家庭年收入超越30万元人民币的我国家庭团体在奢华品客群中的份额从1/3上升到50%，其支出占到了我国奢华品消费的88%。

本年 3 月，财富质量研讨院发布了一份名为《新零售业态下奢华品商场的未来》的陈述指出，2016 年我国人的奢华品消费额到达 1204 亿美元，我国人买走了全球近一半的奢华品。

人们经过线上购买奢华品的金额占比也在增大。

麦肯锡2016年的《奢华品数位行销观察年度陈述》猜测，线上出售商场份额将在2020年翻倍至12%，并在2025年翻3倍到18%，电商成为继我国和美国之后全球第3大奢华品商场。

与之相反的是，奢华品电商职业在2011－2012年之后经历过时间短几年的繁荣后堕入团体缄默沉静。本文最初说到的走秀网在2011年获得了其时我国电商史上最大的B轮融资1亿美元，估值达5亿美元。得到大笔资金的走秀网开端了在全球范围内的扩张，它们在纽约、巴黎、伦敦等全球20多个首要城市都设有买手办公室。相同在2011年，树立仅一个月的奢华品电商尊享网获得了赛富亚洲基金的千万美元出资，其时还拉来招商银行为其站台，风光无限。

但好景不长，奢华品电商在被资本追逐不过两三年就扶摇直上，关闭的关闭，转型的转型，并购的并购。

据莆田运动鞋获悉，2014年到2015年期间，尊享网、品聚网、佳品网等纷繁关闭。2015年，走秀网虽然从KPCB、怡和联创等机构获得了3000万美元的C轮融资，但估值现已大幅下降。之后，走秀网采取了不少办法，企图扭转颓势，但都未能在商场上掀起太大的波涛。直到此次CEO被押送入境，才让这家从前光辉的电商网站再次走入群众视界。也是在这一年，魅力惠接受了阿里巴巴逾亿美元的出资，融入到了阿里的生态系统中。寺库也从本来的“奢华品电商”定位转型为“线上线下精品生活方法”。

数据的改变和奢华品电商面对的窘境也折射出我国消费者心思和消费需求的改变，越来越多的人更情愿经过出国旅行、品牌专卖店或许天猫、京东相似的大电商途径来购买奢华品，并不会一味寻求低价和廉价。

无法逃避的假货和价格差问题

实际上，奢华品线上出售的最大痛点就是如何化解消费者关于货源的质疑。而假货众多也一直是困扰电商职业的症结，这一问题在奢华品范畴更是被无限扩大。

从商场规划来看，依据我国电子商务研讨中心监测数据显现，2016年我国跨境进口电商买卖规划达12000亿元，同比增长33.3%，估计2017年将到达18543亿元。

据莆田运动鞋音讯，4月初，Chanel以不合法贩卖带有品牌符号的手袋、手机壳等商品为由把亚马逊上的30位卖家告上法庭，经断定每位被告敷衍赔偿金10万美元。前不久，有媒体爆料，不少跨境电商及海淘商家联合快递公司制造假快递单据售假。而一些途径疏于监管也被诟病，比方此前在假货事情中被媒体责备的洋码头号公司。

而几年前，当意识到“淘宝形式”和奢华品职业有着不可和谐的对立之下，阿里也开端调整以及打假。依据阿里巴巴揭露的材料，为了处理假货问题，公司所投入的资金现已高达1.6亿美元。但奢华品牌仍然是天猫矩阵中的痛点。尤其是淘宝和天猫上有很多货源较杂的代购店铺，消费层次也比较复杂。

此次走秀网因涉嫌经过“水客”很多私运奢华品入境，其公司副总裁、财政总管等人因偷逃税款而被抓，虽然有网友戏弄“这说明走秀网卖的是真货。”但实际上，私运奢华品是否为真货源也相同为职业从业人士所质疑，“现在的超A货很多都是经过私运途径进来的，很难断定真假。”一位奢华品电商从业人士暗里对笔者标明。

笔者自己也深有体会。几年前奢集网站旗下创立了一个二手奢华品拍卖网站拍大牌，其时创始人甘小明曾着重自己途径的货源布景优势以及判定技能的优势，但是，笔者仍是在途径拍到了假的龙骧猫咪包，虽然过后也获得了退货和处理，但笔者也不敢在其途径持续买东西了。其内部人士也暗里对笔者标明，“任何一家电商公司原则上都不期望售假，但难保旗下供货商不会，尤其是在现在造假产业链现已十分老练的情况下，更是难上加难。”

不仅如此，在上一年跨境电商税改之后，不论是此前声称买手制仍是自营形式的奢华品电商途径，都失掉了原有的价格优势，在自身途径无法完全根绝假货的一起，失掉价格优势的笔直奢华品电商网站生存空间也越来越小。 

笔直奢华品电商被双面夹攻

不仅如此，现在越来越多的奢华品电商挑选自建途径或许与本乡巨子协作来尝试线上出售。

全球最大的奢华品集团LVMH旗下的电商途径24Sevres.com现已在上个月上线，而针对我国，旗下品牌Louis Vuitton也在7月份展开线上购物事务。Gucci在7月3日也在我国官方网站推出了线上选购效劳。据媒体报导，Prada也将在本年第三季度在我国官网开放在线购物功用。

而更多的品牌则挑选与巨子协作，这样不论是途径的布景仍是能力都比笔直奢华品电商更靠谱。

就在几天前，LVMH旗下奢华品品牌LOEWE宣告在天猫出售其为我国买家定制的“巴塞罗那“手袋。此前包含Burberry、LVMH集团旗下的腕表、服饰品牌也入驻了天猫，本年2月份，爱马仕集团也经过“上下”品牌入驻，试水天猫途径。

而包含阿玛尼旗下的三大品牌在内的一些奢华品巨子则进驻京东。就在7月31日，开聚集团旗下的Saint Laurent宣告与英国奢华品在线零售商Farfech协作，进军我国零售商场，这背面的零售商对接的就是京东。就在一个月之前，京东宣告与Farfetch树立战略协作伙伴关系，并向Farfetch出资3.97亿美元，成为其最大的股东之一，刘强东也成为了Farfetch董事会的一员。

此外，微信途径也成为奢华品品牌的挑选之一。上一年8月，Dior在其官方微信公号发布其微信公号出售途径，并经过七夕向用户出售定量手袋。现在，包含卡地亚、宝格丽的交际广告在微信朋友圈不断推出，朋友圈广告展现＋品牌微信官方大众号＋微信时髦博主协作等方法，也为奢华品在微信途径上翻开了新的通道。

而越来越多的奢华品品牌如Chanel（香奈儿）为了冲击代购，在全球范围内平衡产品价格，在我国与其他国家和地区的价格逐步缩小差距，这也为国内购物和线上途径带来了更多吸引力。

在种种布景之下，重度笔直的奢华品网站生存空间也越来越小，成了伪出题。从现在存活的笔直奢华品电商路径来看，也逐步从单纯的卖货延伸到线下效劳、二手奢华品判定收回寄卖等方法展开，单纯的奢华品笔直电商现已退出历史舞台。