维密一整年销售不断下滑 砍掉泳装线只是诱因之一

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月20日

美国内衣品牌Victoria’s Secret（以下简称“维密”）母公司L Brands近来发布了第二季度公司财报。惋惜的是，销量和赢利再一次跌破预期。

在上一年春季，该品牌决议砍掉泳装线后，该品牌营收便一蹶不振，虽然L Brands尽力恢复财务状况，但目前的成果让投资方难拾决心。

据《安福家园报》报导，L Brands第二季度可比店销售额下降了8%，降幅超过了此前分析师预期的7%；净销售额下滑4.7%，至27.6亿美元，与预期相符，一起净赢利下滑至1.4亿美元。

而集团旗下最大品牌维密的可比店销售额较上一年同期下降14%，而旗下另一个美国平价沐浴品牌Bath & Body Works则上涨了6%。

公司指出，上一年为精简品类，以减缩开支，然后砍掉维密品牌下的泳装和服装产品线的决议，直接导致该品牌可比销售额下降9%，一起也让整个集团可比销售额下降6%。



咨询公司Jefferies分析师Randal Konik表明，维密上一年终止泳装等产品线的做法确实对成果产生了影响，“现在看来这样的决议可能是过错的。”



但并不能说泳装线的退出，即是维密销售额萎靡的全部原因。

女人消费者已经不再热衷于购买功能性强的提高款内衣了，一起装和美妆范畴一样，天然舒适成为消费干流趋势，或者说女人愈加懂得取悦自己了。这无疑导致以营建性感形象闻名的大部分维密内衣款式都遭到冷遇，给公司施加了不小的压力。本年以来，该司股价已经下跌了近40%。

L Brands集团总裁兼首席执行官一职，在上一年年头由Leslie Wexner接任，这与全体成绩下滑的时刻相吻合。在同华尔街分析师的电话会议中，Wexner以砍掉泳装线为由解说成绩的下滑，而此前在发布6月下滑成绩表后，他给出的也是相同的理由，这使得分析师开始质疑公司给出的全年营收增长10%的猜测。

“时髦零售业是一个处在不断改动中的工业，当你站在风口之后，良性循环大约能保持8至10年，再往后，就要不断考虑怎样才能改动。”Wexner此前向投资方表明。

他以为L Brands集团正处在这样一个“拐点”。

Wexner供认自己出现了后见之明的误差：“过后看来，关于我们现在所做的改动，我期望我们两三年前就采取了这些举动，其时是有充分的时机改动工作走向的。”



年头开业的Victorias Secret上海淮海路旗舰店

可是我们也看到维密正尽力开辟新的商场，在北美商场一片颓势的情况下，我国商场是他们的下一个方针。本年二月，维密先后在上海和成都开店，在上海奢侈品树立的淮海路的旗舰店有四层楼的规划——看得出来，维密期望在我国树立高端老练的品牌形象，脱节美国的群众消费层面。

一起，我国女人内衣商场在2017年内便估计有零售250亿美元的丰盛赢利，但商场品牌布局照旧十分零星，并没有一个领头的中心品牌，但维密是否能占据这个位置，还要看其在产品上的转型能否成功巴结我国消费者。