奢侈品牌转战内地网购市场 缩小与境外价差是致胜关键

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月19日

港媒称，国际各大奢侈品品牌对内地网上商场的态度已发作改变。它们曾经以为，内地网购商场是一个打不赢的战场，充满着假货卖家以及有损其品牌价值的折扣和促销。

据安福相册网站8月15日报导，路易威登和古驰等品牌现在正刻不容缓地进入价值5万亿元人民币的电子零售商场，希望招引数亿内地消费者像网购休闲服装和日用品一样购买昂贵的奢侈品手袋和时装。

西班牙品牌罗意威本月早些时候宣布，将在阿里巴巴公司的平台天猫的快闪店中出售其“巴塞罗那”手袋。这标志着奢侈品品牌初次大胆进入内地电子商务商场。为庆祝本月晚些时候的“我国情人节”七夕，总部设在马德里的罗意威公司甚至设计了标价1.59万元、专门面向我国网上买家的心爱系列巴塞罗那手袋。

7月，路易威登和古驰都宣布在内地推出电子商务效劳，使内地消费者能不受店肆散布或营业时间的约束购买其产品。

报导以为，这些品牌的态度明显发作改变凸显了以下现实：内地电子零售商场规模是如此之大，致使它们无法承受小看这一商场的价值，虽然依然存在种种应战。

电子商务商场研讨公司的分析师安德里亚·程(音)说：“消费者在哪里，品牌就追到哪里。我国内地商场的远景是如此宽广，奢侈品品牌无法忽视。它们也不能忽视以下现实，内地日益壮大的中产阶级越来越多地在网上尤其是通过移动设备购买奢侈品。”

安德里亚·程还说：“以阿里巴巴的天猫和京东为首的内地电子商务巨子一直在活跃巴结奢侈品品牌、让它们在自己的网站上开店，一起保证打击假货。这些尽力也有助于减轻奢侈品品牌本来可能会有的不安和犹疑。”

报导称，目前，在占国际奢侈品商场大约三分之一的我国内地消费者中，越来越多人在境内而不是出去购买奢侈品。

安福相册 报导称，全球咨询公司毕马威办理咨询公司猜测，到2020年，内地50%的奢侈品消费将在网上进行。

总部设在纽约的L2商场研讨公司的亚太研讨部门负责人莉兹·弗洛拉说，消费行为的改变使奢侈品成了天猫和京东等电子零售商的新边疆。她说：“在热销品牌方面，它们已达到饱和点，因而，奢侈品品牌供给了一个相对未开发的有利可图的机会。”

L2商场研讨公司最近的一篇报告称，在快消品品牌中，在天猫和京东上开设官方店的别离为大约100%和98%，而奢侈品品牌别离只有24%和10%。

弗洛拉说，这是由于，要招引更多奢侈品品牌，电子零售商专卖热销品牌的形象仍是一个需求解决的问题。

为更好地争取奢侈品品牌入驻，阿里巴巴最近推出奢侈品频道Luxury Pavilion，一个专卖高端品牌、仅约请部分用户进入的平台。而天猫的首要竞争对手京东则推出“白手套”配送效劳，消费者购买的产品将由一名身穿黑西装、打深灰色领结、戴白手套的快递人员送至门口。

安福相册报导称，可是，内地消费者是否会像承受在网上购买热销品牌一样承受在网上全价购买奢侈品仍需拭目以待。

佛瑞斯特研讨公司的资深分析师王晓峰(音)说，对奢侈品品牌而言，天猫和京东上的旗舰店更可能发挥营销途径而不是出售途径的效果。

报导以为，缩小奢侈品的价差是将内地消费者招引入网店的最大要素。

L2公司的弗洛拉说：“只需奢侈品的价格仍比在境外贵得多，大多数人就仍会出境购买。”