智能手机企业激战线下市场 线上手机厂商前景乐观

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月18日

归纳数据显现，现在国内手机商场线下途径出售占比仍超越80％，线上电商商场一向稳定在20％左右。跟着全球手机销量增幅放缓及竞赛压力添加，一起根据OPPO、vivo等传统厂商的“演示效应”，上一年以来，互联网手机品牌都在大举向线下途径扩张。

智能手机企业激战线下商场 线上手机厂商前景达观
线下商场关于此前聚集线上的手机厂商的引诱正在增强，小米、华为等手机厂商正发力争夺此前由OPPO、vivo等厂商占有适当比例的线下商场。不过，传统线下商场的特色与线上商场不尽相同，线上手机企业切入线下的营销方法也与传统手机厂商有异。线上手机企业，能否依托自己的立异方法，顺畅切到心仪的线下新蛋糕？
近来，小米专门为其新零售战略预备的新产品小米5X手机正式上市，显现小米敞开了线下攻坚战。
小米公司创始人、董事长兼CEO雷军表明，线上手机企业要凭仗新零售理念进入线下商场，即经过线上线下互动交融的运营方法，将电商的经历和优势发挥到实体零售中。“让消费者既能得到线下看得见摸得着的体会优势，又能享受电商一样的价格。”
归纳数据显现，现在国内手机商场线下途径出售占比仍超越80％，线上电商商场一向稳定在20％左右。跟着全球手机销量增幅放缓及竞赛压力添加，一起根据OPPO、vivo等传统厂商的“演示效应”，上一年以来，互联网手机品牌都在大举向线下途径扩张。
材料显现，4月8日，小米在北京的第四家门店在世贸天阶开业，这也是小米第一次前进北京中心商圈。截至现在，小米线下店的数量已达149家。小米的方针是未来三年在国内开设1000家小米之家。
本年2月，雷军就曾表明，小米的商业形式不该该是电商，应该是新零售。作为新零售的重要一环，线下商场关于手机品牌尤为要害。此前不久，雷军宣布把小米的“软件＋硬件＋互联网”战略变更为“硬件＋新零售＋互联网”，这也显现了线下新零售关于小米未来开展的重要性。
业内人士表明，在智能手机职业傍边，线上和线下是两个不同的用户集体。线上用户倾向于凭仗手机参数作为购买重要依据，线下用户则更在乎眼见为实的功能，如手机的外观颜值、照相等功能。因而，线上手机企业布局线下商场，不能简略地把线上产品拿到线下商场出售，有必要针对性地规划产品，并在营销形式上采纳更多立异。
实际上，不论是华为仍是小米，其拓宽线下商场的方法和采纳的战略与OPPO、vivo等线下厂商比较，既有相同之处，也存在差异。
世界研究机构IDC的陈述显现，以OPPO、vivo为代表的时髦化智能手机厂商，严密“捕获”了年青消费集体，尤其是寻求时髦化的女性用户。其经过最盛行的明星代言和娱乐节目的广告植入，使用户对其品牌印象深入。对此，线上手机厂商也在学以致用。华为、小米自上一年以来，利用明星营销推进线下途径出售的动作不断加大。
另一方面，线上手机厂商也希望凭仗移动互联网的见识，取得在线下商场的后发优势。小米之家作为既能表现线上产品价格优势，又能取得线下效劳便利的一个途径，是雷军希望完成其新零售的中心一环。本年上半年，小米手机销量成功完成逆袭，二季度出货量2316万台，环比增加70％，作为小米五大战略之一的新零售功不可没。
一起，从趋势看，线上手机厂商也可能面临达观前景。现在，手机工业开展的方向是智能化、渠道化、互联化，由此也将构成相应的生态链布局。在这方面，线上手机企业起步相对更早。或许能够预见，往后线上手机企业在线下开设的将不再是手机零售店，而是集纳了手机、智能家居和生活用品的线下新零售集群。从这一点看，往后线上手机企业进入线下商场的路途非常开阔，手机商场线上与线下的交融也将愈加严密。