加拿大鹅不再满足于爆款羽绒服 向针织衫领域进军

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月17日

图片来历：莆田运动鞋批发市场

     提到加拿大鹅（Canada Goose），如果还认为它只卖羽绒服，那就掉队了。8月14日，这个成立了60年的品牌宣布正式进入针织衫范畴。从本年秋冬季开端，品牌就会上架15款男女装针织衫。



Canada Goose 2017秋冬季新上架的毛衣系列

     与羽绒服着重经过优质羽绒完成强劲的保暖成效一样，加拿大鹅的毛织衫品类亦着重材料的质量。依照该品牌在媒体声明中的说法，其一切的针织产品都会使用美利奴羊毛，并且这些羊毛还是花了36个月时刻寻觅、实验才选定的。

     一起，品牌也特别介绍了制造这些毛织衫的工艺。一切的针织衫声称都将参阅红外线热谱来安排织纹，以协助衣服完成最大保暖功能，并进步舒适度。

     加拿大鹅还为此特别拍了一支广告片，片中着重介绍了新款毛衣们的制造进程。曾在1980年代为Jean-Paul Gaultier制造羊毛衫的意大利毛织公司Fuzzi一切者Anna Maria以及质量管理者Lee Turlington都有出镜。



在广告片中出镜的意大利毛织公司老板Anna Maria

     “沿着我们一向以来的探究途径，下一步契合逻辑的走法就是我们要开端进入，”Canada Goose的CMO Poriadjian-Asch解说了公司此时高调拓宽产品线的原因，“顾客现已对这一品类等待良久。”

     想知道顾客的等待终究有多高，能够参阅Canada Goose最主要竞争对手Moncler的商场体现。2016年，当全球奢侈品成绩增加体现都不如人意时，Moncler的出售正式突破十亿美元大关，并且依然保持了近7%的增加。



     这多亏了它多品类、多分支品牌的战略——除掉羽绒服，现约请Giambattista Valli规划的Moncler Gamme Rouge甚至会推出轻浮的连衣裙产品，并宣称是高档定制时装；而Thom Browne负责的Moncler Gamme Bleu也会有衬衫、休闲西装、风衣可选，而正是这些时装化的子品牌带去了不少新商机。

     回顾过往60年Canada Goose的“探究途径”会发现，在2016年前，这个品牌一向聚精会神地做着羽绒衣、羽绒背心一类的户外外套产品。直到本年早些时候，品牌的产品线才开端变得丰厚。

     在此次发布针织产品之前，Canada Goose在2017年春季时，已上架了轻浮夹克衫以及卫衣。仅仅这些产品由于是外套，因而给人感觉与品牌之前的产品不同不大。



Canada Goose 2017春夏系列



Canada Goose 2017春夏系列

     很明显能感觉到加拿大鹅的脚步在加速。而这一切的转折点就是2016年的上市。曩昔，作为私家公司，品牌不紧不慢地步骤只需保证资金链不断且自给自足即可。但上市后，来自出资人和机构的凝视，让品牌不得不拿出更美观的数据，特别是当公司仍处在亏本之中时。

     根据品牌前几日发布的2017财年1季度报告，虽然直营出售额上涨逾60%至650万美元（约合4335万元人民币），批发业务营收也增加38.2%至1570万美元（约合1.05亿元人民币），但该品牌依然存在940万元的亏本。仅有值得欣喜的是，亏本起伏在减小，去年同期时，品牌的亏本为1102万美元。



Canada Goose 2017秋冬季新上架的毛衣系列



Canada Goose 2017秋冬季新上架的毛衣系列

     事实上，从上市开端，加拿大鹅就尽力找寻着成绩增加点。拓宽产品线是一部分手法。另一方面，品牌也活跃拓宽出售途径。

     2016年时，品牌先是在美国纽约及加拿大多伦多开出两家全球旗舰店。而依照方案，本年晚些时候，又会在英国伦敦、美国芝加哥别离开出两家门店，而到了2018年，美国波士顿、加拿大卡尔加里以及日本东京的门店也会连续开业。

     至于线上途径，加拿大鹅的体现更为激进。在2017财年，品牌将在7个国家和地区商场注册直营网店。现在尚处第二财季，已有4个商场的电商正式注册。