艾格退市的背后：老牌快时尚追赶ZARA倍显乏力

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月13日

从上世纪90年代，法国服装内衣品牌Etam Developpement（后简称“艾格”）叩开我国服装市场的大门，一时风头无俩。购物中心总能够看到艾格的身影，乃至法国版唯品会因艾格旗下内衣品牌挑选与其合作表示激动。

但在数字革新的今日，站在“新零售”风口的传统女装品牌艾格却没能守住我国市场，我国服装网得悉，8月9日，艾格正式与资本市场离别，铩羽而归。外资品牌艾格在巴黎证券交易所退市一时让服装人唏嘘不已。

艾格

救市不力，法国退市出路未卜

近年来，服装行业整体大环境低迷，加上世界一线快时髦巨子们的夹攻，让此前在我国开展稳健的艾格市场份额一缩再缩。最终在6月由大股东Milchior宗族旗下的Finora以及别的两大宗族联手，共同向法国金融市场管理局强制申请退市，以每股49.3欧元的价格对艾格进行私有化。由于三大宗族合计持股96.28％且具有绝大部分投票权，一个月后取得批准经过。

据莆田安福了解，艾格成立于1916年，靠主营产品内衣和袜子发家，经过12年的开展总部从德国柏林迁往法国巴黎，并于1997年在巴黎交易所上市。产品品类也扩展至女装、休闲运动等领域，在全球规模具有上千家零售门店，能够称得上是多元化战略集团。

艾格集团打入我国市场起始于1994年，经过20余载的开展全盛时期在我国区域具有3000多家门店。集团创始人PierrePilchior曾公开表示看好我国服装市场。

可是由于zara等快时髦的侵略，艾格在我国的日子开端不好过起来，我国作为艾格全球化战略的重要引擎开端停滞不前。由于成绩低迷，张狂的扩张后是很多关店，到2014年年中艾格我国区具有3083间门店，到了2016年年末门店数下降为2596间，足足削减513家。特别是2016全年关店加速，合计281家。

从市值数据上来看，艾格近几年的成绩持续走下坡路：我国市场本年一季度成绩为9300万欧元，下滑23.9%。到二季度艾格我国收入暴降28.7%至4840万欧元，加重恶化。此外，2016年艾格销售额为12.92亿欧元，在我国市场的经营亏本1940万欧元；2015全年艾格我国事务录得2.5%的跌幅，净销售4.174亿欧元。

艾格

疑似步百丽后尘，老牌服装怎么争夺利益空间

十年前成绩还呈双位数增加的艾格呈现“船大难掉头”的局面大约呈现在近几年，五年前集团将艾格品牌定位为“快时髦”，起初有不少人认为是本乡服企，可是现实并非如此，其时女装品类风格较为单一，艾格凭仗自身优势在风口火了起来。但为何短短数年就式微了，对此我国服装网分析出以下几点原因：

一、途径不相匹配

艾格和刚刚退市的“鞋王”百丽很像，途径上以入驻购物中心为主。可是兴于零售，也衰于零售，在频频入驻百货后逐步和当下购物中心干流不相匹配。特别随同消费晋级，一站式购物中心的生活方式和以往商场单一的购买路径是有很大差异的。

二、竞赛对手更强壮了

虽然品牌自身原因占大头，外部竞赛要素也不行忽视。服装行业自身竞赛剧烈，特别是女装时髦风格更为多变。“法国少女品牌”艾格面对来自国外和国内的服企竞赛。世界快时髦ZARA、GAP、H&M等巨子纷纷进入我国成为各大百货和新闻媒体的的“座上宾”，国内本乡服企如美邦、和平鸟乐町等品牌的强势兴起也让消费集体分流。

三、不明显的快反供应链

标榜快时髦血缘却很难看出艾格的快时髦基因，这是导致它折戟海外的关键要素。zara之所以能坐稳快时髦第一把交椅，除了它创始了“快速反应”的概念，每年推出12000个样式，坚持一周两次上新的频率，并且产品从规划到上架的时间不超过3周。明显这些和艾格的柔性供应链存在收支。

四、进击的电商途径

在互联网的浪潮下，淘品牌女装异军突起，以高性价比的产品抢占国内女装一席之地。由于存在价格优势，导致包含艾格在内的很多传统女装品牌即使经过打折能促销手法仍是发现生意越来越难做。比较快捷、价低的网购，艾格并没有牢牢捉住线下零售店肆的体会感。

五、品牌老化未改善

品牌都有生命周期，就看服企怎么转型晋级。艾格在面对品牌、产品和途径老化的一起并没有做出太活跃的应对，导致被后来者逾越。比较而言国产品牌和平鸟在年轻化道路上走了三年，终于成功上市——捉住时髦加大规划研制，细分消费市场梯度、凭借网红和ＩＰ热潮营销。

那么我们不只会提问：“有了这么多前车之鉴，其他服装品牌会步他们的后尘吗？”

拿最近站在风口浪尖的香港思捷环球（ESPRIT）来说，阅历了股东清仓、股价暴降30%今后取得纯利大幅提高的好消息，可是面对品牌老化，站在转机路口的ESPRIT一直在寻觅坚持增加的时机，请来宋慧乔做代言人、主攻电商平台等。

服装品牌更新换代大有“长江后浪推前浪”之势，那么最近频上黑榜的世界快时髦们会被筛选吗？良栖品牌创始人程伟雄先生在承受我国服装网采访时说：“zara这类巨子是全球管控体系出产，和我们单一国度的管控不同，因此在质量上不行注重。ESPRIT的销售额也是一年不如一年，服装品牌越来越考究唯快不破，这就导致不行快的服装品牌面对生存压力。”