意大利奢侈运动品牌Hydrogen拒绝“昙花一现”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月10日

不知不觉间，好像所有人都想赶上“奢华运动休闲”的风潮。那些从前一度轻视这一细分商场的大品牌也都纷繁加入了竞争，而一些定位“奢华运动休闲”的新式品牌也好像漫山遍野般出现。Hydrogen就是这样的一个意大利品牌，它诞生于 2003年，从诞生之日起便一直坚持“奢华运动休闲”的品牌定位，并经过与其他品牌的协作不断扩大自己的产品线。



据安福家园了解，　Alberto Bresci生于 1977年，在他 25岁刚从伦敦的欧洲商学院结业的这一年创立了 Hydrogen 。Hydrogen 这一品牌的诞生好像火箭般迅猛并具有冲击力，由于 Alberto Bresci 承接的第一个大项目就是定量 999件的 FIAT 菲亚特长绒卫衣，这一项目规划的创意来历于 Bresci 在伦敦结识的校友兼老友Lapo Elkann。Lapo Elkann 是FCA Italy S.p.A.意大利菲亚特克莱斯勒股份公司已故创始人Giovanni Agnelli的外孙，也是新锐眼镜公司Italia Independent的联合创始人。

“其时那些卫衣卖的很贵，每件卖到了217欧元，可是真的十分热销。在那之后的几个月乃至几年里 Lapo 的直觉得到了最充沛的证明，菲亚特的企业形象经过这样一件‘简略’的外套得以从头塑造，可谓一个转折点。” Alberto Bresci 回忆起其时的阅历提到，“虽然 Hydrogen 获得了开始的成功，但要经营好一个品牌并不是那么容易的工作。我总是企图从更久远的视点看待 Hydrogen 品牌的开展，打造一个中长期的项目。无论是在曩昔、现在仍是将来，我都不会去追逐所谓是潮流、时髦和‘快钱’。”



据安福家园报道，　Alberto Bresci 也的确言行一致，在 FIAT 菲亚特长绒卫衣获得成功之后，他将品牌协作的路线继续执行了下去。除了与菲亚特协作外，他还与其他轿车品牌进行了协作，由于轿车运动一直是他的喜好地点。此外，他也跨界了网球和许多其他运动项目，与这些范畴的品牌协作共谋开展。

Hydrogen 协作过的品牌和公司包含 K-Way (源自法国的户外运动品牌)、Superga (意大利国民帆布鞋品牌)、MV Agusta (意大利顶级摩托车品牌)、Lotus 路特斯(闻名跑车品牌)、Wally (豪华游艇品牌)、Automobili Lamborghini 兰博基尼(意大利跑车品牌)、Alfa Romeo 阿尔法·罗密欧(意大利轿跑、跑车品牌)、Gruppo Perfetti 非凡帝范梅勒(旗下具有珍宝珠、比巴卜、曼妥思、阿尔卑斯等糖块品牌)、Srtoria Luigi Bianchi Mantova (意大利定制男装品牌)等。



“我们还有一些更‘朴实’的 Hydrogen 品牌系列，真实的total look全套装束。Hydrogen 的出售额有 80%来历于男装，不过现在女装和童装产品线的添加势头很抢眼。我们致力于完成包含配饰在内的全线产品的有机添加，我们现已和一家意大利的小众眼镜制造商 J Plus 达成了协作，一起规划、开发和出产眼镜产品。在 2016年，Hydrogen 还在电商出售途径投入了很多资金，这一行动在美国等 Hydrogen 品牌已被熟知的商场上有着显著的效果，可是在这些商场上我们还没能完成线下实体店的出售。” Alberto Bresci 针对 Hydrogen 的经营情况做了上述说明。

据安福家园音讯，　2016年， Hydrogen 的出售额完成了两位数的添加，达 1200万欧元。据 Alberto Bresci 猜测，公司的出售额在 2017年将添加 20%。Bresci 解说到：“我们只需添加与其他品牌协作的产品数量或许在意大利及国外都放开批发途径，都能轻松地完成出售额的快速添加。但正如我之前所说，Hydrogen 是一个久远的项目。并且我也深信，在保持产品和商业模式一致性的情况下，品牌的出售额同样有着巨大的添加空间。我们的方针是‘积跬步以致千里’，而不是一蹴即至的稍纵即逝。”



行将上市的秋季新品是 Hydrogen 返朴归真的最佳表现，这一系列以菲亚特最经典的 500车型(诞生于 1957年，本年将迎来这一车型诞生 60周年的留念)为创意来历。菲亚特和 Lapo Elkann 请 Alberto Bresci 规划了一款新的长绒卫衣，本年 10月将在 Hydrogen 各门店和在线购物平台进行出售。Bresci 补充说：“当然这次也是定量发售的，一共 1957件，每一件都有自己的编号并且现在现已被预定光了。”