奢侈品品牌开始把目光移向蓬勃发展中的印度市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月04日

跟着中国豪华品商场落潮，豪华品品牌开端把目光移向繁荣开展中的印度商场。

所以，轻奢、豪华品牌如Dior、Michael Kors、Calvin Klein等，纷繁在印度大城市购物中心开设了专卖店，他们一边赋予印度中产们品味，一边也带领着印度精英集体走向豪华。

虽然现在印度在全球豪华品商场的比例只占1%-2%，还处在初步阶段，但在曩昔几年中，其添加速度比世界上任何地方都要快。来自印度工业联合会(CII)的年度职业趋势陈述显现：2015年至2016年，印度豪华品商场的从147亿美元添加到了186亿美元，其间，新德里消费比例排在第一位。

不过，印度的豪华品职业现在也面临着各种挑战。比方，一级城市的租金过高，导致店面空间越来越小;购物中心只会集存在于几个大城市，基础设施不足;二三线城市商场小等等。

豪华品商场为何添加

Nappa Dori是印度本乡的轻奢包品牌，总部在新德里。它首要出产皮具和配饰，大部分产品价格在8000到1.3万卢比之间，比LV或Hermès廉价许多，但满足给中产阶级顾客们一个理想的挑选。

公民正变得赋有，豪华品牌应怎么掌握印度商场？

印度本乡箱包轻奢品牌Nappa Dori

“若是十年前，我们的品牌在印度不可能存活。原因很简单，它不会有商场，”印度本乡轻奢品牌Nappa Dori的开创人Gautam Sinha说道。

可是现在，情况现已纷歧样了。曾经只要外国人或游客光顾的店面，现已能够看到越来越多的印度消费者的身影。

Sinha还弥补道：“现在，我们40%的顾客都是印度人，这是从品牌创建之初到现在的一大前进。在曩昔的10年里，新一代印度人对经济开展有了更多的自信和信仰，并且有了更多的可支配收入。所有这些要素导致他们更积极地挑选品牌产品。”

印度近年持续添加的经济和人们可支配收入的添加，都在使中产阶级基数在不断扩大。这些新式的有消费意愿的中产阶级以及他们的“品牌意识”，成为了这个商场的驱动力，尤其是在轻豪华品范畴。

此外，由于互联网普及率的进步，豪华品品牌正尝试以线下、线上和交际媒体的组合方法来影响消费者，消费者经过网络和交际媒体进步了对豪华品牌的认知度，更多地了解品牌规划及品牌文明，然后促进了他们的消费行为。

印度政府放宽国外供货商在印度开展业务相关的限制，使得世界豪华品品牌将持续进入该国，这也将有助于推进印度豪华品商场的开展。

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纽约轻奢品牌Michael Kors在印度已有四家专卖店。图片来自安福家园

上述要素将有利于豪华品各个职业在印度的开展，包含餐饮、电子产品、豪华旅行、豪华品个人护理、时髦和珠宝等品类。

本乡品牌辟轻奢蹊径

不止是世界大牌在捉住印度豪华品、轻豪华品的商机。在这一细分商场里，一些印度本乡品牌也开端以其“东西方的敏感性”来拓荒商机。

这是一个从全球化到本乡化的进程。在产品制造方面，他们将世界化规划、简约风格与印度本乡资料、工艺结合起来，为国内消费者们供给他们接受范围内的裁缝和配饰;而出售途径方面，他们除了网络途径，也在首要城市打造了世界范的概念店。

Cord是一个总部在新德里的本乡皮革品牌，走复古道路的一起，也遵照当代规划的简约潮流。从开创之初至今，其最畅销的产品是一种由棕黑色皮革和压印图画制成的“半圆包”，价格为7500卢比。其开创人之一Pranav Guglani说道：“我觉得轻奢商场有一个需求缝隙，并且，它需求质量好、价格在7000到10000卢比左右的产品来填充。”

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Cord的网红“半圆包”

这好像正式现代印度顾客在寻觅的东西，Guglani弥补道：“我们很骄傲身为印度人但我们的规划非常全球化。”相同的情况也出现在时装范畴。

印度本乡品牌比方Nicobar、The Olio Stories、Jodi等，在规划方面汲取来自世界各地的创意，配以本乡棉布、土布织物来制造裁缝产品，经过从头定义印度风格来找到他们的忠诚粉丝。

另一方面，印度的豪华品首要出售途径仍然是根据实体店的零售模式。由于印度消费者在购买豪华品之前必须验证产品，由于豪华品纷歧定是生活必需品，也会被认为是一项关于自尊心和运用体会的出资。

可是，现在整个职业最大的妨碍也是缺少优质的零售空间。全印度范围内，只要少量几家高档购物中心才干供给这种豪华品消费体会。

自2013年以来，世界闻名轻奢品牌Michael Kors现已在印度开了四家店，并且计划开设更多。该品牌颜色丰厚的包包和饰物使得它在印度如虎添翼，消费者一次购物会开销约20000-30000卢比。与此一起，美国手袋品牌Kate Spade本年早些时候也在新德里开设了两家店。

关于有品牌意识的消费者来说，这些世界大牌为消费者供给一种位置标志，并且它们的价格也比一般老牌豪华品廉价许多。这导致本乡品牌很难具有商场优势。

所以，为了打破这个局面，印度本乡品牌的概念店应运而生。

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印度时装品牌Nicobar在班加罗尔的概念店。图片来自安福家园

本乡手袋品牌Cord和Nappa Dori以及时装品牌Nicobar等，除了在网页上出售他们的产品，也开端经过落脚于大城市的概念店来展现产品。

这些概念店的创意往往来自海外经历，比方，在店里供给咖啡、时髦杂志，乃至还会有几个快照亭供消费者消磨时光——购物成为了生活方法，这给印度消费者们带来了彻底不同于以往的消费体会。

咨询机构Technopak的高档副总裁Ankur Bisen指出，这些本乡品牌意识到了印度消费者/消费观念演化的巨大机会。虽然到达世界大牌的规划还需求很长一段时间，可是对这些本乡品牌的存在，以及它们现在所完成的成功，都证明了它们确实是走在一条正确的道路上。