眼镜突然红了 这个时尚行业发生了什么？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月03日

眼镜俄然红了。这可能是近几年来奢华品职业发作的一件大事。

一个依据是，你可以从Instagram等交际应用上看到越来越多时髦博主分享佩带不同结构眼镜的相片。随同每天的服装调配不同的墨镜样式早已算不上什么新鲜事，但光学眼镜就不一样了。

在全球的影视剧集里，脱下结构眼镜一直是女人变美、变自傲、变气质的要害一环。至少你简直不可能找到一个场景事例是叙述女人在戴上结构光学眼镜今后变美丽的。找到一款合适自己脸型又能与穿着打扮不构成冲突的光学眼镜，阐明并印证着时髦博主判别美和时髦的功力。然后这种新的时髦观念会逐步影响那些频频光临交际网站的年轻人。

光学眼镜跟墨镜不一样的当地在于，它简直显露了整张脸颊，而不是像墨镜一样可以对脸型、气色、神态进行遮挡，这意味着佩带者需求更多的考虑妆容风格的调配——既要让佩带眼镜这件事看起来不那么迟钝板滞，又要让脸部的视觉效果更精美或赋有个性。

莆田安福了解，时髦界说的改动让奢华品牌很快有了新的动作。例如全球第三大奢华品集团开云集团(Kerings)在2016年从署理商霞飞诺(Safilo)手里收回了Gucci的品牌授权，设立开云眼镜公司，全权接收从规划、研制、出产、营销到途径分销等整个工业链的各个环节。由于本来20年的授权合约被提早两年解除，开云乃至不惜为此向霞飞诺付出9000万欧元的赔偿金。这在很大程度上阐明晰奢华品牌的决计，当然也进一步验证了眼镜这个产品品类愈发重要的时髦地位。

眼镜

(Elie Saab 2017年高定时装秀上展现眼镜)

同样是外包授权，眼镜跟香水彩妆有什么不一样?

据莆田安福得知，　很长一段时刻以来，奢华品牌旗下的香水、彩妆、护肤品及眼镜事务都经过授权的办法开展运营。原因再简略不过，这些品类的产品价格较低，归于奢华品牌的入门级产品，但对拉拢并堆集那些潜在的消费者起着至关重要的效果——引导收入水平姑且达不到购买皮具和裁缝的消费者，经过只是几百上千元的花销就具有一个印有Dior、Chanel、Gucci、D&G logo的产品。当你在洗手间从手袋里掏出一支香奈儿的口红补妆，然后戴上Gucci的墨镜离开，所到之处留下经典的Dior真我香水的气味，那种具有奢华品的愿望就在一定程度上得到了一点点满意。它从心思上对外开释出了你对时髦、质量以及品尝的寻求，而这一点点“满意”会促进你在未来的某一天，花费一笔或几笔更巨大的开支，对奢华品牌最中心的皮具及裁缝事务发作购买。要知道财富的堆集和阶级的跃升，简直是随同着时刻必定会发作的成果。一直以来，香水、彩妆和眼镜就像是奢华品牌们为这份“未来”上的一道稳妥。

把这些事务的规划、出产、分销等作业全权授权出去，当然是由于这些品类的出售额与赢利比较皮具和裁缝真实何足挂齿。这些具有百年前史的奢华品牌可以阅历两次世界大战而存活下来必定把握了在绝大多数情况下事务及赢利的最佳分配办法，以及应对危机和商场改动的才能。不过，跟香水和化妆品比起来，眼镜具有一项显著优势——人们可以从眼镜结构上直观地看到品牌logo，即便是那些logo规划得不太显着的样式，一旦被时髦博主或明星佩带而成为网红样式，辨识度也会变得相当高。这种暴露品尝和购买力的特征在那些入门级消费者来说尤其见效，这也是香水和化妆品所无法满意的夸耀心思。

有一种说法是从前热衷于购买奢华品牌大logo样式来彰显身份和财富的我国消费者现已改动了。事实上从本质上来说消费者是永久都不会改动的，从喜爱大logo到更偏好低沉一些的样式，不过是夸耀的办法改动了罢了。跟购买一款人尽皆知的经典手袋比起来，印有小logo的眼镜要显得不经意一些。更浅显的说法是，不是购买高档，而是营建高档感。

奢华品牌始终坚持自营项圈、腕表等配饰产品，用来跟每一季的新品推出进行调配。但同为配饰的眼镜要比项圈和腕表更具实用性——腕表读取时刻的实用功能早已被智能手机所替代。这基本上解说了为什么奢华品牌把眼镜授权收归自有是必定的。

眼镜

(霞飞诺旗下自有品牌Oxydo眼镜样式)

什么样的眼镜红了?

线条流通润滑质感爆满的一片式镜片成为2017年的大热样式，双梁镜架规划元素在各品牌中的应用率极高，复古调性的超大圆框眼镜超受欢迎，一点点复古、一点点精美、一点点文艺的超细边框眼镜也算是红遍了交际网络的半边天。

但最重要的当然是，品牌标志的重新显露。

据莆田安福报导，　依据霞飞诺全球构思总监Vladimiro Baldin的调查，在曩昔的几个季度中，眼镜的规划专心于夸大的几许形状，负面空间(镜片中有特殊取舍或开放的空间)以及各种资料的混合。“可是现在，我们常常可以看到像Dior和Givenchy等品牌的logo回归或显着的品牌标志显露。品牌logo在90年代无处不在，但在阅历了‘轻描淡写’和‘精约主义’当道多年今后，又在2000年代掀起了新的浪潮。一起，闪亮的镜面和独特的形状仍然是十分重要的元素，这种元素与logo的效果类似——高度着重品牌辨识度。

这当然跟奢华品牌近两年在全球范围内遭受广泛的成绩冲击有关。商场需求和消费者心思都在全球经济环境的影响下发作改动。

不过，如果从微观的视点解读，近年来眼镜大热的首要原因实际上来自于全球人口的老龄化趋势，以及教育水平和识字率的进步。互联网和交际媒体的兴旺则让眼镜这个陈旧的产品史无前例具有了高频曝光率。自拍的盛行也给眼镜的细节和审美腾出了时机。“眼镜还代表了医疗器械与时髦趋势的完美交融。”Vladimiro Baldin向金字招牌Top Brands解说说，“跟其他配饰比起来，眼镜更好地给人们供给了自我体现的时机，它们突出了最能展现自我的两个身体部位：脸部和眼睛。”

实际上，曩昔传统电影里脱下眼镜就时髦变美的桥段也从旁边面印证的一个道理：眼镜的佩带可以瞬间改动一个人的形象。而当时的潮流趋势不过是对传统印象的逆向操作——让普通或千人一面的妆容由于眼镜的佩带而变得风趣起来。不是丢掉一件物品，而是购买。如果把重视点聚焦在一个人的脸部，有什么比替换一副眼镜更能快速改动风格和气质的?比替换妆容更简略便利，这也就代表了眼镜所面对的时机。

这检测规划师对时髦界的深度灵敏和充分了解。“我们有必要从每一个盛行趋势的初期就开端亲近重视并紧跟它们的改动，从上升到峰值，下降，终究到达群众都能广泛接受的水平。”Vladimiro Baldin开端越来越多地参与品牌每一季系列产品的规划作业，由于品牌现已开释出清晰信号，即眼镜产品有必要取得跟其他配饰同等的尊重，它们是时髦工业中一个完好的部分。

署理公司的生意还好吗?

曩昔几十年来，署理公司简直包办了市面上你能看到的奢华品牌的一切眼镜产品的规划开发和出售作业。全球榜首大奢华品眼镜署理公司意大利陆逊梯卡集团(Luxottica)具有全球商场最巨大的眼镜零售网络，包办宝格丽(Bvlgari)、巴宝莉(Burberry)、香奈儿(Chanel)、杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)、普拉达(Prada)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)等大量奢华品牌的授权事务。霞飞诺则是全球第二大眼镜署理公司，其取得的授权包含迪奥(Dior)、迪奥男装(Dior Homme)、芬狄(Fendi)、纪梵希(Givenchy)、周仰杰(Jimmy Choo)、Juicy Couture、Kate Spade和Marc Jacobs等24个品牌。这些署理品牌在霞飞诺的全体事务结构中所占比重高达80%，自有品牌只占20%。

这种事务结构意味着，商场正在发作的改动很简单对署理公司的成绩体现形成冲击。依据霞飞诺发表的公开数据显现，2016年其出售收入跌落2%至12.528亿欧元。而其2017年至今股价暴降超越20%，市值蒸发至仅剩4亿欧元。

一般情况下，品牌与眼镜制造商之间的赢利协议是7.5%。也就是署理商为品牌或该集团旗下一切授权品牌获取的年出售傍边，有7.5%要被品牌方拿走。依据意大利投资银行Mediobanca对几大奢华品眼镜产品销量预算数据显现，Gucci眼镜的年出售额超越1亿美元，而Dior则是2亿欧元，三年前从霞飞诺转投陆逊梯卡的Armani也超越1亿美元。在失掉Armani后又失掉Gucci这个强壮的收入贡献者，对霞飞诺的事务结构来说简直算是重创了。霞飞诺榜首大客户、全球最大奢华品集团LVMH也在本年宣告以5000万欧元收买意大利眼镜制造商Marcolin 10%的股权，方案经过深度协作追求高端眼镜职业的自主权。

奢华品牌的一切决议计划均来自于消费商场正在不断发作的改动和新时机。在很大程度上，这意味着本来的眼镜工业现已来到了新的拐点。曩昔重度依靠品牌授权事务的眼镜制造商不得不寻找新的成绩增加点。比方让事务更巨大来对立职业改动——陆逊梯卡于本年1月中旬与法国依视路集团以460亿欧元买卖规划到达兼并协议，组建成为收入规划高达160亿欧元的全球最大眼镜出产商;或许提高自有品牌在事务结构中的所占比重以下降授权事务被收回的威胁——霞飞诺的近期方针是使自有品牌的占比到达40%，并在2020年完成16至17亿欧元的年收入。寻找新的具有增加潜力的商场也是当时的重要任务，霞飞诺全球CEOLuisa Delgado近期指出会更多的把重心放在需求旺盛且尚未被满意的亚洲商场。

霞飞诺明显现已开端就强化旗下自在品牌品牌形象展开新的测验。例如在2016年末，霞飞诺就对外开释出正在研制外形类似传统眼镜，但具有心情检测功能的智能眼镜。这种眼镜可以检测佩带者的脑电波，智能评价佩带者的心情，然后帮助人们冥想和放松，并将很快在本年夏天面市。

“全球有63%的人口都需求视力纠正，其中有25亿人的纠正办法并不妥当。这意味着眼镜仍然具有很大的时机和商场。拿我国来说，2012年这里有5亿人需求纠正视力，到2020年大概会到达7.5亿。这个数字是美国人口的两倍。”霞飞诺大中华区商务负责人Miguel Negrao告诉金字招牌Top Brands。

事情的确没有看起来那么糟糕。整个眼镜品类日益遭到时髦工业的重视依旧有新的奢华品牌与署理公司展开授权协作。除了近年大热的奢华潮牌Moschino现已签署授权协议以外，高档定制品牌Elie Saab和OXYDO也现已正式宣告要与霞飞诺一起建立高定眼镜作业室。Jimmy Choo和Max Mara则也在不久前别离提早提出要续约至2023年。

奢华品牌收回署理权，并不是一件轻松的事

最要害的一环在于奢华品牌向来不具有老练的眼镜制造工艺。这也是为什么在收回授权后，开云依旧跟霞飞诺签署了一个长达4年的额定协议，来辅佐开云的眼镜工业走上正轨。

这也是为什么新建立不久的开云眼镜在开云集团内部更像是一家创业公司。开云集团官方将此解读为一种“新的商业模式”。在宣告Gucci与霞飞诺解约的同一年，开云直接从后者挖来了其首席执行官Roberto Vedovotto和和构思总监Massimo Zuccarelli。开云眼镜只用了两年时刻就把职工规划从最初的4名职工扩展至340名，建立不到一年就推出9个全新的眼镜系列。接下来，开云旗下Yves Saint Laurent、Alexander McQueen以及Stella McCartney的眼镜均将由开云眼镜公司出产出售。“Kering Eyewear的方针很简略，就是让眼镜品类在开云成为一个重要品类。”Roberto Vedovotto指出。

但规划的扩展不能从本质上阐明问题。到目前为止，开云自营的产品中还没有出现一个真实意义上的爆款。用Negrao的话来说，这现已是一个十分拥堵的商场。

尽管眼镜作为越来越遭到重视的时髦配饰品类正在被赋予更高的期望值，可是它就像奢华品牌的任何一个事务条线一样，没有固定的套路可循。“如果有，你就可以永久的做出爆款。很显着这是不可能的。”Miguel Negrao解说说，“你可以看到那些市面上成为爆款的眼镜，它们之间简直不存在一起点。”

这对奢华品牌来说必定会是一场严峻的检测。依据Negrao的说法，一个奢华品眼镜的出产周期往往需求20多天，而从规划开端的一切作业一般会在眼镜上架的12至18个月之间就开端。即便是霞飞诺这样的全球第二大眼镜出产商，也只具有5个首要的眼镜作业室在有限的时刻里可以手工制造这些奢华品。某种程度上，这就跟奢华品牌可以把皮具和裁缝的故事讲得很悦耳，可是对腕表就差点意思一样。要知道奢华品牌最要害的营销手法，就是讲故事。