韦德中国行　李宁打破“套路”吸睛又吸金 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月02日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月02日

据安福相册报导，“2017李宁韦德我国行”在上海、杭州、西安、沈阳和北京五城引起夏天狂潮。在如火如荼的活动氛围背面，本来隐藏着一个景象级的大主题——球星我国行。在粉丝越来越难满意的现状下，品牌方绞尽脑汁地组织，球星们不得不一再立异更新。谁的我国行更能赢得人心，变成摆在品牌面前的新考题。

作为具有领导气质的球员，韦德具有超卓的才能，在球场表里也相对低调。可是在我国行的各站活动中，被亲热地称作“天真鬼”和“韦大爷”的韦德，却是一再秀出自个潮流风趣的范儿，爆点不断。

据安福相册了解，　不管是有意的推广方案，仍是韦德自己的率性而为，这些爆点刻画的是一个有生机、无时无刻都是满血状况的韦德。关于球迷和粉丝来说是脍炙人口的，也是毫不勉强为其买单的。环绕韦德开展的李宁篮球文明，也一直都是以激情、生机为态度的，球场上的硬汉形象和活动中轻松又草根的派头，让粉丝有很强的代入感，与球迷的零距离触摸让韦德我国行更接地气。通过韦德的一言一行，传递给粉丝的是李宁品牌形象及篮球文明。这就在无形中构成了一个以韦德为蓝本的李宁篮球的品牌形象，牢牢地圈住韦德的粉丝。

而重视产品规划，也一直是李宁的优势地点。与在联盟中的时髦先生韦德的协作中，专门为时髦潮人特制的李宁韦德悟道X以及韦德之道6都完美表现了这一优势。再加上具有韦德特有元素的衣帽周边，李宁以篮球文明为基地构成的街头潮流形象也开始在潮流时髦的年青一代圈子里“攻城略地”。

快速反应——传达力影响力倍增

据安福相册得悉，　13日到23日，10天时刻，做满五站活动，中心还有各种小活动，可以说是满满当当的组织。这么高频率的互动组织，韦德自己再接再励，李宁品牌也是在活动现场很多显露，新媒体的短平快传达带来的轰动效应取得了成功。不同于以往以活动为时刻节点的媒体报导战略，这次韦德我国行，新媒体与自媒体重视进步即时性，跟从韦德脚步，实时进行热门传达，构成微信大众号上以图为主的短推送和微博KOL简略精准的助推，带来了高阅读和高转发，这种“快速反应”的传达战略起到了事半功倍的作用。

这次韦德我国行选择的五个城市，除了北京、上海这两个惯例的一线城市外，还有杭州、西安和沈阳三个城市，可以说是辐射了东部、西北和东北三个区域的粉丝。关于这几个城市的年青粉丝而言，韦德的到来，无疑是近距离地增加了他们对李宁品牌的认同感。而从韦德自己身上的新款配备显露，到活动现场、粉丝礼物、蛋糕等的不间断品牌标植入。虽然都是球星我国行活动的规定动作，可是这么高密度的感官轰炸仍是让粉丝和媒体目不暇接。

点睛之笔——规划青少年篮球

仔细的球迷会发现，韦德我国行和同类球星我国行的另一大不同点，即是韦德亲访“韦德训练营”。这是李宁组织的韦德与青少年互动的活动。它不只着眼于韦德我国行自身带来的短期作用，并且旨在占领青少年篮球市场，将目光放在了将来。

具有爸爸身份的韦德，一直都有一个好爸爸的形象。2011年，他被时任美国总统奥巴马任命为新的养育方案负责人，鼓舞爸爸们更多地介入孩子们的日子。这次我国行参与韦德训练营，仔细给小球员上课，给韦德戴上了看得见的“父爱光环”。以上仅仅李宁青少年篮球规划的一部分。就在6月底，李宁正式变成火箭队的官方协作伙伴，李宁篮球学院也正式全部发动。从小学生篮球赛、CUBA、CUBS、3+1篮球联赛，到韦德训练营、青训师训练营、与火箭队协作的青少年篮球训练项目，李宁创造的是一个完好的大规划。

将李宁侧重刻画和使用的韦德形象有机结合到青少年大规划当中，可以说是点睛之笔。这一代甚至两三代人生长起来所构成的巨大影响力及其花费才能构成的巨大市场恰是李宁想看到的将来，想必也是李宁这个青少年篮球大规划的目的地点。

透过韦德我国行，咱们看到李宁的突破惯例和“套路”。李宁韦德我国行现已不只仅逗留在到店、引流、促销，还有充满潮范儿的活动规划与现场不间断的爆点，快速精确的传达战略变成助力，多个项目结构的青少年篮球规划作为支持等，都耳濡目染地变成李宁韦德我国行成功的要害，让李宁做好一个韦德我国行，却又不止于我国行。