这家传统皮鞋大佬打算让运动品牌成其稳健驱动力

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月14日

数年来稳踞国内皮鞋龙头位置的奥康世界，迫于职业压力，不得不开端向运动时髦转型。在体育职业大势向好时，奥康世界这位传统鞋履公司大佬能否让运动品牌顺利变成其稳健的成绩驱动力呢？

营收净赢利双降

奥康世界2016年年报显示，在2016年完成运营收入32.50亿元，同比削减2.07%，奥康世界将营收下滑因素归结为终端零售不畅、主运营务直营与加盟增长势头弱， 除此之外，外贸、团购事务呈现必定下滑；2016年净赢利完成3.05亿元，同比降低22%，奥康世界对此表明，费用率增加在必定程度压缩其盈余空间，导致净利率下滑。

这家传统皮鞋大佬计划让运动品牌成其稳健驱动力

2016年国内鞋服品牌零售终端出售不畅乃职业大环境，国内各鞋服品牌的日子过得都不顺利，歇业整顿、关店破产的不乏其人。当外因趋近时，当从内因出发寻求打破，以提高运营成绩和净赢利。

主品牌还算稳健，斯凯奇销量不尽人意

据莆田运动鞋网了解，奥康世界2016年主品牌奥康收入同比增加1.32%，康龙收入同比增加7.59%、红火鸟收入同比增加16.22%， 其它品牌：斯凯奇、万利威德、漂亮佳人等品牌合计收入2.06亿元，同比降低5.72%。

奥康世界在2016年主品牌事务出售小幅上升，而小品牌营收大幅降低，奥康世界曾一度看好的时髦运动品牌斯凯奇却没能到达预期，这样的运营轨道延续到了2017年第一季度。

据莆田运动鞋了解，在2017年第一季度里，奥康世界完成运营收入8.82亿元，同比降低0.81%，净赢利达1.14亿元，同比增加1.02%，主品牌奥康收入同比增加3.77%、康龙收入同比降低-0.73%、红火鸟收入同比降低49.88%、其他品牌：斯凯奇、万利威德、漂亮佳人等品牌收入同比降低25.43%

近几年，奥康世界为改变2013年、2014年成绩下滑局势，为投合花费需要，在构建时髦渠道上做了些尽力。最为典型的就是在2015年8月与斯凯奇到达战略合作关系，方案5年内开设1000家店肆，2016年年底开设店肆达125家，在2016年斯凯奇就超过了阿迪达斯，变成美国第二大运动鞋品牌，奥康世界在选择合作伙伴上的眼光的确不算差。

这家传统皮鞋大佬计划让运动品牌成其稳健驱动力

但是，2017年3月末斯凯奇开店仅达131家，开店速度没有符合预期不说，成绩收入也在下滑。对此，奥康世界决定将加快开店，并联系多样化开店方式助力成绩提高，也将联系掉运营能力差的小部分代理商，但是， 2017年方案拓宽 150—200 家店肆的方针能否按期完成呢？

大力拓宽调集店  

花费疲软怎么办？坐以待毙当然不可。国内鞋类花费趋向更时髦、更多元转化，因而大型购物中心等大店调集店逐步代替街边店肆是趋势。将多品牌调集在同一出售空间内，从某种程度上说能极好地调集人流，以推进花费。

据莆田运动鞋了解，从2015年年底—2016年年中，奥康筛选39家单品店，调集店从408家扩大至553家；2016年国内门店净增236家，2016年新增调集店327家，2017年3月末门店数为3213家，其中新开店数116家，关店数为51家，净开店数达65家，直营店数为1504家，同比增加69家，经销店数为1709家，同比削减4家，调集店数同比增加60家；奥康店数同比增加2家，康龙店数同比削减3家，斯凯奇店数同比增加6家。

电商不是主方向

面临剧烈的竞赛，寻觅新的赢利增长点不是啥新鲜事儿，线上线下途径相联系提高成绩也常见，而奥康世界却表明电商不是其将来开展的方向。

据莆田运动鞋了解，在2016年双十一，奥康世界全网出售额到达1.69亿元。对此，奥康董事长王振滔却说：“电商不能作为奥康的开展方向，只能作一个弥补，线上线下联系，单纯做电商，挣钱的公司没几家。”并表明一天卖了50万双鞋子，赢利却没多少。

2017年乃时髦运动鞋类繁荣生长之年，但是从传统皮鞋类身世的奥康牌皮鞋在本年的出售额或将呈降低之势，将来3到5年内是休闲运动鞋类的主场，为了救皮鞋的成绩，奥康世界方案将斯凯奇的商品结构将做必定调整，低价、高性价比商品欲和安踏、特步竞赛。

创造鞋业生态系统

奥康世界的战略规划很清晰：创造奥康单一品牌的长青渠道和以斯凯奇、康龙（奥康自有的时髦休闲品牌）为主的时髦渠道，与以往运营要点放在商务皮鞋上相反，将来将要点出产和出售休闲时髦、运动类鞋商品。

这家传统皮鞋大佬计划让运动品牌成其稳健驱动力

奥康世界如今总市值达77.7亿元，奥康董事长王振滔表明：“奥康想做的是一个鞋业生态系统全品类、多范畴、时髦运动化是奥康将来的开展方向。”

2017年上半年，虽然服装服饰职业全体状况较2016年有所好转，但电商冲击不小，同行竞赛只增不减，从2016年全年营收状况与2017年第一季度的运营状况来看，奥康世界从主营商务皮鞋跨入休闲时髦鞋有些费劲，2017年斯凯奇能否真实变成奥康世界稳健的驱动力这事，得由商场说了算。