算法推荐+场景结合，小鹿森林如何升级童装消费

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月03日

依据安福相册 的数据，2015年国内童装商场规划约 1372 亿，增长率为 8% ，二胎政策敞开又为童装商场带来了一波新的盈利。一面是和平鸟、江南布衣、森马、美特斯邦威等成服品牌先后入局童装商场，一面则是童装商场上头部品牌没有呈现，童装范畴的花费升级会是什么样的呢?近来聊到的小鹿森林是一个新创建的笔直童装电商途径。

小鹿森林选用的是欧美现已相对老练的订阅制：爸爸妈妈在途径注册后，首要依据提示输入孩子的身高、体重等信息，进而挑选孩子喜爱的样式、色彩、图画等。途径每两个月会寄给用户 5 件衣服，用户在试穿后依据需要只需要为留下的衣服付款，不喜爱的寄回即可并且不需要担负来回运费。

订阅制服装效劳的核心在于精准匹配，首要是硬性条件如尺度、报价的匹配;软性条件如个性、原料、色彩的匹配，小鹿森林的创始人 Cordy 说到，服装作为非标品，“软性条件”的匹配是最难的有些，需要凭借机器算法来完结。

小鹿森林的算法首要会依据用户注册时输入的数据进行引荐。Cordy 说到，在体型匹配上，童装之于成服的优势在于，儿童身形为“直上直下的圆筒形”，因而，通常情况下，经过身高和体重就可以到达较高的匹配度，样式方面，则凭借深度学习，经过调用 inception net 将图像信息抽离成数据信息。

花费行为的特殊性在于，在“审美”、“调配”这些环节中，理性要素也占了较为首要的一有些，小鹿森林也会有专门的调配师在算法匹配的根底上依据用户资料进行二次匹配，并对衣物进行成套调配。此外，用户收到货品后也会进行反应，这些数据也都会被再次输入体系。因而，跟着收购行为的添加，引荐的精准性也会进一步提高。这些数据除了可以帮助进行人货匹配外，也可以作为买手团队收购的辅佐参阅。

Cordy 说到，现期间，小鹿森林的方针用户为 2~6 岁儿童，这有些儿童在生长期间身形改变快，服装花费频次高，除了收购需要大以外，也能为途径供给很多的反应数据帮助算法的优化。

除了按个别需要用算法进行匹配外，Cordy 以为，小鹿森林的优势还在于每个盒子都有独立主题，依据配送时间来契合不一样“场景”，如开学季、新年等，精准度自然会进一步提高。

算法引荐+场景联系，小鹿森林要借按月订货来升级童装花费

欧美的服装按月订货效劳现已比较老练，女装方面有 Stitch Fix，男装有 Trunk Club，在童装范畴，2016 年 8 月创建的 Rockets of Awesome，选用的是按季订货，经过自主规划、生产来降低成本。

小鹿森林从前做过一次调查，他们发现，和成人不一样，“品牌”并非收购的影响要素，“质量”、“样式”和“报价”是决议家长收购童装的三个首要要素，此外，现在市面上排行前十的童装品牌的商场率之和为 10.6% 。在供应链端，小鹿森林首要和在质量和规划方面具有优势的小众精品童装协作，据介绍，现在现已和超越 60 家品牌达到协作，作为这些品牌独家出售途径，。

尽管没有规划生产环节，但考虑到买手进货、仓储、售前售后流程，小鹿森林的形式仍相对较重，不过，Cordy 以为，在精准匹配的前提下，库存压力较小，此外，订阅形式下，出售周期也非常会集，“阵线较短”也可以是一个优势。

服装订阅是现已在国外跑通了的形式，但在国内，除了衣二三、女神派这类衣物租借途径外，并没有很具有代表性的相似 Stitch Six 的服装订阅效劳，并且现在衣二三的“订阅盒子”也是以用户前期挑选为根底的。那么，关于小鹿森林这类“盲盒”效劳而言，在扩展规划之前，还需要面临的商场教育的疑问。

Cordy 以为，关于用户而言，和传统电商收购比较，小鹿森林的“先试后买”效劳的淹没成本低，因而，在确保产质量量的前提下，是可以在短期内养成用户心智的，而会员订阅本身也是长线效劳，花费者生命周期相对较长，这是小鹿森林的优势地点。

订阅形式没有在国内跑通的另外一个客观原因是信誉体系，即商家对用户的信赖，因而小鹿森林也方案和第三方信誉途径协作来补偿这一短板。

小鹿森林在 2017 年头开端上线运营。下一期间，除了在品类上进行丰厚、参加配饰外，也方案在年龄段方面进行拓展，扩充到 14 岁以下大童范畴。前面说到，国内童装品牌的会集率也相对较低，没有呈现头部品牌，而订阅形式的优势在于，在搜集满足的数据、整理商场需要以后，创建自有品牌也相对较为简略。

融资方面，小鹿森林在 2016 年 9 月 获真格基金、金沙江创投近百万美元级天使轮出资，现在正在寻求新一轮融资。