休闲装鼻祖佐丹奴誓要干掉优衣库 发难有何底气

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年06月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年06月28日

据莆田运动鞋批发市场了解，这是一场漂亮的奋斗，还是一场师徒之战呢?话说夏天到了，小编早前就趁假期去商场方案「进贡」一下，不料ZARA、优衣库(Uniqlo)及H&M等店里，人潮何其胸涌，看中心水衣服想试一下也要排一小时以上。但几店之隔的佐丹奴就寂静得多呢，就算门口悬挂着大红字「Sales」，比照优衣库等店，其人流可真令人心酸。不过，佐丹奴(00709-HK)日前的一纸布告，却让它尝到了高调之味。

佐丹奴

成绩好转 佐丹奴发问股价被轻视

据莆田运动鞋批发市场得知，　佐丹奴表示，受时节因素影响及内地电商业务添加继续，到本年第二季6月初，集团销售额与毛利均录得7%添加，可对比门市销售额及可对比门市毛利也按季别离上升0.5%及2.2%，相信会对中期成绩添加有正面奉献，更指出现在佐丹奴的股价没有反映出公司内含价值，方案回购股份以示信心。话音未落，昨日佐丹奴就豪放拿出一百万港元，回购了25.2万股股份，公然说到做到啊。

可能有很多人不知道，在2000年曾经，迅速时尚还没兴起的时分，这个可谓香港休闲服装开山祖师的佐丹奴经历过风景无限，以平价高质称雄时装界。就连优衣库挥军亚洲的时分，也曾向佐丹奴取经，更方案要买起佐丹奴，不过最终却失利告终，从此双方友谊的小船就打翻了。而佐丹奴主席兼行政总裁刘国权更曾在上一年的年度成绩会上，直批优衣库气数已尽呢!

虽然刘国权这么霸气十足地放话，但不能否认的是，在一众迅速时尚品牌夹击下，佐丹奴早就没有了往日的荣光了。你看，人家学徒优衣库的母企迅销(06288-HK)，单是在香港预托证券(HDR)的市值，就已是佐丹奴的2倍。这次这么高调宣告成绩好转，莫非佐丹奴已重返荣耀了?

佐丹奴发问的底气在…?

 

单位:亿港元

不难发现，佐丹奴除了每年第四季度的销售额有逆势添加外，其他三个季度都继续跌落。若按佐丹奴所言，本年第二季销售额表按添加7%，即约12.94亿港元，同比添加约5.5%，可对比门市销售额也只上升0.5%，虽然有正添加，但只保持于低基数，加上佐丹奴同店销售额一向反复，这么快就高调「拉仇恨」，会不会言之过早?

小编再带我们一同翻查佐丹奴2016财年年报，看看它实践的营运体现。

首先我们来看一看几个根本目标。首先是期内存货水平较2015财年削减12%，周转天数则相等为78天，但是销售额不增反减，同比跌落4%。而2016年佐丹奴能多赚2%至4.34亿港元，原来诀窍在于集团成本操控得好。


 　　另一方面，除亚太其他地区销售录得添加外，其他地区销售均见后退。


而全体店铺数目虽然有添加，但我国、香港及澳门等门市及零售空间继续减缩。



廉价还是高端?

记住刘国权在成绩会上笑言，佐丹奴早就不是当年100元买2件T-shirt的「廉价」品牌，事实上，90年代的佐丹奴，确实间隔「低端货」的标签很远。当年佐丹奴的一件休闲衣服也要50多元呢。不过后来被迅速时尚品牌赶超后，为了差异自个与他人不同，就推出高端女装品牌Giordano Ladies，事实上，该品牌收入适当抱负， 2015年及2016年的收入继续上升，别离到达3.9亿元及4亿元。



无法当廉价做久了，又面对着Zara、H&M和优衣库的地图不断扩大，被逼急了的佐丹奴，2015年又转战贱价战场，推出廉价品牌Beau Monde来「续命」。搞来搞去，说好要高端转型，被寄予厚望「改变命运」的GiordanoLadies，上一年收入也仅占全体销售额8%，而Beau Monde也继续被市场「看衰」，高不成低不就，最终两头都不巴结。

学徒懒理师傅 迅销上半年多赚逾1倍

据莆田运动鞋批发市场得悉，反观旧日的学徒优衣库，一向懒理佐丹奴搞这么多把戏，自始自终选用廉价战略，而且变法给消费者新鲜感，如玩布料研发，包含Heattech、轻羽绒等，成功赢得一票「死忠客」。上一年迅销中期成绩就同比大升1.07倍至972.3亿日圆，即约68亿港元，只用半个财年就秒杀了佐丹奴。

佐丹奴：国际有上有落优衣库气数已尽

不过连续三个季度成绩转好，也给了佐丹奴很多自傲，集团更放风有意回购1.57亿股，适当已发行股份总数的10%，按当天收市价3.88港元计，触及金额足足达6亿港元，一起也成功股动股价连升3天，而现在只用了100万来回购股份，看来以后的回购举动适当引人等待。

此外，刘国权早前扬言，国际是有上有落，学徒已比师傅厉害了20年，而随着本年香港零售市道走出谷底，有野心的佐丹奴这次又想再一次扳回体面，指将来将会推出更多中价的产品，脱节「Cheap」的形象。各位亲们，学徒与师傅，你们又卖谁的帐多一点呢?