牛仔裤市场趋势回升 在迎合消费者对“穿着舒适”的要求

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年06月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年06月16日

大概在2014年左右，简直一切人都在唱衰牛仔裤。其时美国运动裤的销量首次超过了牛仔裤。可是两年后，牛仔裤的出售额又在慢慢康复了。依据欧睿的数据，2014年和2015年牛仔裤在美国的出售额别离下降了4.5%和3.4%。不过，2016年是个转折点：它上一年出售额上涨了1.7%，今年估计将上涨2.2%。
尽管牛仔裤增加的速度还没有打底裤和运动装快，可是趋势在上升。反观打底裤和运动装，尽管还在增加，但增加幅度在下落。咱们也曾报导过，运动休闲装的市场有些过于饱满。包含Lululemon的CEO以为这个泡沫也许要破了。

之前女人消费者曾较长一段时间都偏心低腰窄腿裤，但这种样式如今也不怎么流行了。NPD的分析师Marshal Cohen的观点是：大家要么穿不进窄腿裤了，要么买了穿了的人没有志愿回购。她们对舒服度请求越来越高。
牛仔品牌在迎合消费者对“穿戴舒服”的请求
弹力布料在牛仔裤中变流行了起来，大多数品牌的样式都富含1~2%的弹力布料。“十年前，假如咱们想在牛仔裤——尤其是男人裤装里加上1%的弹力布料，通常不敢标出来。假如消费者在标签中看到，他们底子不会碰商品了。”Stefano Aldighieri说。他之前是7 for All Mankind的构思总监，也曾担任Levi’s母公司Ls&Co的规划总监。
运动休闲风的到来改变了消费者偏好。Levi’s品牌的主席James Curleigh说：“咱们其时看到极点的休闲化，消费者不运动的时分也穿戴运动装……咱们看到女人外出晚餐都穿瑜伽裤。”
Levi’s于2014年推出了对于男性消费者“Athletic fit”的牛仔裤，2015年重塑了女装线，推出了Levi’s 700系列，突出着重弹性。上一年它乃至改变了经典款Levi’s 501的布料，原来是全棉材料，近来加入了氨纶，不只有弹力，它也变得更柔软了。Levis 800系列的直筒裤都加入了弹力布料。

如今Levi’s一切牛仔裤中67%的都带弹力，比一年前的60%又增加了7个百分点。
VF Coorporation旗下的Lee在大概一年后（2016年6月）也从头着重起牛仔的弹力，主推的款Dream Jean声称“看起来是牛仔，穿起来像瑜伽裤”，有着T恤般的针织触感。
从这两大品牌来看，在美国牛仔裤市场排行榜首的Levis的确是随着整个品类的上升而康复了成绩。2016年，它的出售额增加了3%，是四年来最大的一次增幅。达到了45.5亿美元。不过Lee和Wrangler的母公司VF Cooperation的牛仔出售额却下降了。其CFO称是由于批发事务的恶化，过于依靠百货的因素（而Levis却在大力发展直营事务，优化渠道是它今年的主要战略之一）。

Old Navy女装部的副主席Alison Partridge说消费者对舒服度的寻求迫使牛仔裤职业不得不进化和立异。Old Navy也不得不推出了有打底裤的功能和更重视舒服度的商品。这款“Built-in Sculpt”不只有女款，还推出了男款和孩童款。
时髦职业展会Accessories Circuit and Intermezzo Collection的总监Peter Berta说：“由于运动休闲风的盛行，消费者习惯了舒服的运动装，会倾向于请求别的的服装也这样舒服……这也是为什么大家尝试用技能去改造牛仔布料，如今一个主要的趋势是更大的弹力，更轻，就像运动休闲装相同舒服。”他以为联系运动装，是牛仔裤职业将来的关键所在。
耐克也申请了牛仔裤布料的专利：据说是一种结构上加强了的，高耐受度又能弹性的牛仔布料，它们是为想保持时髦的运动员规划的。
不过市场调研组织NPD的分析师Marshal Cohen以为牛仔裤也许很少再有立异的空间了，更多的是以“复刻经典”的方式来重振销量。时髦仍然逃不过轮回：本来弹力牛仔裤在1979年前后就有了，只不过1990年代的时分随着背带裤和宽松牛仔裤的流行，弹力牛仔裤又衰败了。如今，弹力牛仔裤又回来了，并且随着消费者的需要变得更柔软更轻。