二手鞋卖出天价 Jordan品牌在这个市场却没那么乐观

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年06月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年06月13日

19万美元，约合人民币130万元，这是迈克尔·乔丹1984年奥运会战靴拍出的价格，创下球鞋拍卖前史的全球最高纪录。只不过，篮球飞人的二手鞋售出天价，而Jordan品牌的二手鞋商场优势正在减小。

6月11日，美国媒体Business Insider报导称，闻名球鞋转售网站StockX的计算显现，两年前，Jordan品牌的二手鞋商场占有率超越90%，阿迪达斯只占有1%，但如今，德国品牌的商场比例现已逆袭至45%。这意味着，Jordan品牌的球鞋霸主位置现已被撼动。


Jordan复古鞋曾是易手商场的仅有霸主。

一直以来，二手球鞋转售商场是一个经济效益无穷的运动鞋领域，开始作为一种球鞋“翻炒”的地下文明而呈现。早在2015年，全球二级球鞋转售商场的价值现已高达12亿美元，并且曩昔两年处在不断添加中。包含Jordan Brand在内的耐克，曩昔长期以来都是全球二级球鞋转售商场的最大赢家，乃至是仅有霸主。

近来，二手球鞋交易平台StockX创始人Josh Luber站在经销商的角度，面临职业剖析师Randy Konik分享了近两年球鞋转售商场的状况。

他指出，2015年1月，大概96%的商场比例来自于耐克旗下的Jordan品牌，阿迪达斯则拥有约1%的商场，但现在，后者的商场比例现已蹿升至45%。依据计算，德国品牌是依托Yezzy、Ultra Boosts和NMD等爆款系列，才得以迅速拓展二手商场的国土。

“所以，曩昔两年半的时间里，阿迪达斯从简直不存在的1%升至约45%的转售商场占有，”Josh Luber解释道，“它抢占的一切比例都来自耐克和Jordan品牌，因为没有其他当地能够获取这些比例，并且首要都是来自于Jordan品牌。”



至于Jordan品牌霸主位置被撼动的要素，Josh Luber分分出两个层面的要素。

全部球鞋商场的大布景方面，运动商品时髦化的趋势转变显着，过于专业庸俗的篮球鞋出售不景气。“时髦潮流改变，这早现已不是啥隐秘。曩昔几年，咱们现已看到大家穿戴紧身牛仔裤和运动鞋去慢跑，他们不必定要穿无穷而粗笨的篮球鞋，”Josh Luber说道，“比如阿迪达斯的Stan Smiths招引不少人，消费者逐渐从Jordan品牌转向其竞争对手。”

阿迪达斯的财务数据正印证这一观念。2016年财报显现，阿迪达斯集团的鞋类出售同比暴升53%，产值达3.6亿双，奉献最多出售额的品类并非性能类运动商品——子品牌Originals、NEO和Y3等运动休闲鞋类涨幅达45%，是功用运动商品的两倍之多，Stan Smiths和Superstars等长青样式的出售坚持微弱。

但是，消费者对运动时髦需要没有任何降温痕迹的一起，Jordan品牌曩昔一年却缺少亮眼的街头个性新商品。

除了球鞋商场的时髦化趋势显着，Jordan品牌受阻的第二个要素更为关键，那就是其商品供应过剩。“三年前，Jordan品牌复古款的数量相对需要来说都是十分有限。因而，每一双球鞋一推出零售架就会立即被卖光，”Josh Luber剖析道，“但曩昔几年，耐克一直在添加Jordan球鞋的供应量，还添加了它们的零售价格。”正因为此，品牌价值遭到必定程度的腐蚀。

相反，曩昔两年，阿迪达斯不断效仿耐克和Jordan品牌在二手鞋商场横行30年的做法，那就是坚持供应小于需要。包含Yezzy、Ultra Boosts和NMD等爆款在内，一众球鞋系列均是定量出售。

为此， Josh Luber以为解决方案只要一个，那就是耐克重走“旧路”——削减商品出货量以提高转卖商场的占有率。这一做法的下风在于影响耐克的全体事务，牺牲品牌营收，“但从长远来看，为了保护Jordan品牌，我以为他们肯定应当这么做。”