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《欢乐颂2》五美回归，EIFINI伊芙丽再掀影视娱乐推广浪潮

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年05月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田运动鞋批发市场 时间：2017年05月31日

《欢乐颂1》带着“五美”故事情节走向的ending，在等候的一年里吊足了粉丝们的食欲，而其间独家女装授权品牌——EIFINI伊芙丽，在品牌宣扬和出售成绩上的表现也堪称完美：时髦媒体、大众大号上一再显露；关键字查找流量、baidu查找指数明显增加；剧中同款商品仅电商线就有近400万出售额；更为品牌带来了更多影视制片公司寻求别的深入协作的时机……《欢乐颂2》5月11日在浙江卫视、东方卫视首播就再次狂飙出了超高收视率，而伊芙丽是怎么经过了一年的“修炼”再入荧屏？这位文娱推广资深“玩家”又会创造出花式招数？

（伊芙丽海报同款）

续航“备战”，剧情、论题研讨填充内容

《欢乐颂1》热播时，伊芙丽就在线上线下预备了总值500万元的剧中同款货品，关于《欢乐颂2》的协作，除了货品，伊芙丽在剧情、感爱互动上都下足了功夫。伊芙丽旗舰店电商运营负责人诸洁琼表明：“伊芙丽代表摩登高雅、自信天然，咱们期望经过《欢乐颂》传递一种概念，每一位25-35岁的独立白领都能在伊芙丽找到自个。“

依据剧情的走向，“五美”不一样的人设、故事，伊芙丽团队一向都在找寻合适每一种职业、性情女人集体喜爱的论题，合适的穿搭。“咱们关注到关关这个人物在第二部有了性情改变，是一个焦点，就深入研讨了她的故事，乖乖女也有无束缚的内心渴求，因而也会看到她有朋克、痞帅配搭的一面。”跟着剧集的推动，伊芙丽早已预备好的与刘涛、王子文、乔欣等主演协作的街拍大片，并在时髦媒体上以图文方法介绍不一样性情的服饰穿搭，大V时髦红人直播诠释调配，全程继续开释。

（刘涛身穿伊芙丽拍照杂志）

（王子文身穿伊芙丽拍照海报）

（乔欣身穿伊芙丽拍照海报）

《欢乐颂1》播出时，“小蚯蚓”遇上“渣男”论题就引起了粉丝的火热探讨，完毕后，伊芙丽也搜集了粉丝关于剧情的等待和猜想作为论题堆集，“咱们的客群一向都有发声和寻觅共识的需要，因而他们在弹幕上很多论题和争辩咱们都会整理成一些焦点词，继续感爱交流。“诸表明，“直男癌”、“空巢青年”等热点论题是下一个评论的风口，也经过研讨交际方法，例如从喜爱的APP、游戏等途径进行了流量结合。

“边看边买”2.0，联合推广强势发力

在沉溺式场景花费的玩法上，伊芙丽 “点对点”边看边买的方法在《欢乐颂1》中就已尝试成功，有着高速直达功率，新颖且直观。而在《欢乐颂2》中，诸洁琼表明有了“边看边买”进阶2.0版别，“跟着花费晋级，咱们的客群的诉求逐步会集在”共同、敏捷收货“上，因而‘边看边买’也会向‘边看边穿’改变。”伊芙丽在物流、仓储方面优化改善，完成O2O全途径发货，圈定客群好感。

在乐视视频/乐视TV中，经过生动的案牍引导观众影视剧同款与品牌的联络

“咱们重视客群的心智榜首货架构建，因而也更改了《欢乐颂1》中‘边看边买’有些简单粗暴的方法。”诸解说，团队研讨中发现粉丝在看剧过程中仍是有很强的互动需要，因而他们不再以视频中直接跳转连接的方法呈现商品，而是导入H5页面让粉丝参加人物测验，得出愈加合适的商品连接再进驻采购流程，“这么的方法更显示出感爱的交流，粉丝都能感受到一种量身定制的绝佳体会，而不是生硬被迫承受同款商品。”

在线下伊芙丽同步也为顾客做了很多配套：为VIP客户举办欢乐颂同款服装体会party，将门店打造成“闺蜜乐土”，集美甲、造型、拍照服务于一体； 6月中旬将会与欧莱雅、娇兰等女人宠爱的化妆品、配饰品牌举办联合推广活动；还与刘涛代言的珍爱明蒸汽眼罩跨界协作，关怀白领女人眼部细纹、黑眼圈小瑕疵，“咱们期望为她们带去的提高美的体会都是全方位的。”

文娱推广进阶，选IP渐立准则

明显，在文娱推广上，伊芙丽已形成了合适自个的套路。关于文娱推广的意图，伊芙丽市场部有关负责人表明：“任何推广都会把销量作为一项方针，但关于咱们来说，文娱推广上这必定不是导向性或许说最主要的。”团队对《欢乐颂2》后商品销量持乐观态度，但更看中品牌的建造和显露，“能成为花费者首先能想到的品牌，这个才是最有价值的方针。” 同时也表明《欢乐颂1》中同款是应季服饰，《欢乐颂2》中更多的是与播出时间不相应的大衣、毛衫、卫衣商品，因而前期关于这次推广意图和方向清晰尤为主要。

伊芙丽与影视行业的协作将会愈加深入：杨洋、刘亦菲主演的影片版《三生三世十里桃花》，梁家辉、彭于晏、刘涛主演的影片版《深夜食堂》，贾乃亮、王子文主演的电视剧《何所暖冬，何所夏凉》，关晓彤主演的电视剧《极光之恋》，宋佳主演的电视剧《爱的准确标记法》，江疏影主演的电视剧《爱情先生》都将看到伊芙丽及旗下品牌的身影。

（影片三生三世十里桃花x伊芙丽联名协作系列）

在文娱推广上有实战经验的伊芙丽也有了话语权，关于怎么孵化或许怎么挑选成长力强的IP，集团市场部指出了四项方针——受众与客群匹配度、明星喜爱方向、制作班底是不是有“金字招牌”以及播出途径是不是具有强势宣扬力度，“只要不断地在尝试后总结出咱们文娱推广的法则，才干扮演好高档玩家的人物，也才干非常高效地从如此多的IP中挑选出合适咱们的，能够一举成功的IP。“

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