不玩性感的A&F遭到商场嫌弃 旗下Hollister成绩倒是不错

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年05月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年05月26日

正在挂牌出售的美国青少年服装零售商Abercrombie&Fitch，一季度可比出售持续跌落，但因为旗下Hollister需要微弱，下滑起伏略有缩窄。同名品牌A&F，在不玩性感专心卖衣服后，成绩仍没有太大的改善。
昨日晚间，A&F发布了最新季度的财务报告。在截至2017年4月29日的一季度，A&F的营收为6.61亿美元，同比跌落4%；可比出售同比降低3%，连续4年16个季度没完成增加；公司的亏损额从上一年的3960万美元扩展至6170万美元。
分品牌来看，Hollister体现超出预期，事务反弹，可比门店出售增加3%；而A&F无力回天，可比出售下滑10%，持续遭到“商场”厌弃。分地区来看，无论是美国商场仍是国际商场，A&F集团的境况都很堪忧。

A&F的营收曾到达70多亿美元，没想到十年间翻天覆地，A&F的营收缩水了一半，再想想货币的贬值程度，也许蒸腾的远不止一半。A&F集团的股价在曩昔一年内降低了40%，简直一发财报，股市就要跌一跌。
Wolfe Research高档分析师Adrienne Yih表示在客流逆风和折扣进一步加深的情况下，即便有了Hollister的不错成绩，A&F也很难扭转可比出售的跌落状况。
A&F时期也在不断地自救，除了关店和换CEO外，品牌的定位和运营策略也在改动。今年2月曾推出全新概念门店，主打“温暖、容纳和敞开”，专心卖衣服进步顾客体会，大声的背景音乐以及浓郁的香水味都恰当收敛了，一改以往暗淡、迷幻、嘈杂的夜店个性，收效甚微，也难怪挣扎了三年，仍是没逃过卖身的命运。
在A&F出售音讯放出后，据华尔街日报报道，私募Cerberus将要联手美国另一青少年品牌American Eagle 参加A&F竞投。大约在1个月后，A&F花落谁家就会有成果了。
假如两家青少年品牌可以联手，会发生必定的协同效应，比方兼并出产设备，进行裁人，降低本钱，以此来进步运营赢利。兼并后，American Eagle自在现金流也会有所增加，品牌将有更多的空间来进步股息或回购股份。此外，A&F还也许会协助American Eagle处理男装的弱点。
不过，不看好两者联手的人也不少。有专业人士以为，一旦收买，体现十分差的A&F同名品牌，将会让American Eagle十分头疼，很有也许会连累全部集团的成绩。并且从现在的运营赢利来看，American Eagle要比A&F高太多，兼并今后A&F会连累American Eagle，而不是带来协同效益。

从收买报价上来说，A&F市值在7亿美元左右，一起还有2亿美元的债款。因为收买溢价等因素，American Eagle大约需要10亿美元才干买下A&F，而2016年American Eagle只要3.79亿美元的现金和等价物。不过或许搭上私募基金的协助，还有采购的地步。
美国的青少年品牌是在美国零售业“大衰退”中首先被击垮的一批，Aéropostale、American Apparel、Wet Seal都已相继破产，A&F在架待售，而American Eagle算是其间体现较好的品牌，多亏了旗下少女内衣品牌Aerie 的体现。
青少年品牌的惨白，有一部分原因是快时髦品牌的“打压”，这些青少年品牌更新速度远落后于快时髦品牌，追不上年青人的喜爱。Brean Capital分析师以为年青的消费者既想要时髦，又不想花太多钱，那么快时髦成了非常好的挑选。
除了喜爱以外，从运营的视点说，这些快时髦经过频频地更新商品，获得了格外宝贵的“线下流量”，因此在持续扩展出产时，边际本钱实际上是降低了。虽然快时髦服饰报价都很廉价，可是Zara的毛利率（57%）与单品服装报价是其两倍的A&F（60%）根本相等。
如今除了Zara和H&M老牌快时髦外，还呈现了超快时髦玩家，每周上新的数目能高达4500件。其供应链十分敏捷，不只可以迅速匹配库存供应与不断变化的需要，还能并严格控制库存，在供应缺乏和降价之间创造平衡。
美国青少年品牌的轰然坍毁，颇有点划时代的意味，真是没有什么万古流芳，当你感到舒畅和成功的时分，也许恰恰是最危险的时分。