明星和博主都在穿的MSGM：潮牌设计师的故事
莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田运动鞋 时间：2017年05月02日
最近在明星街拍和时髦博主身上，经常能看到这四个大写字母：MSGM。这个创建于2008年的意大利品牌悄然窜升为最受时髦圈喜爱的潮牌之一，品牌的规划师
Massimo Giorgetti 是个70后，学过管帐，做过音乐DJ，当过三年的门店出售，其中的每一段阅历都成果了他今日的成果。本月他刚刚宣告离任奢侈品牌
Emilio Pucci 构思总监一职，专心创造自个的品牌。
MSGM
想品牌成功，规划师有必要是半个商人
意大利并不是一个新式规划师品牌的高产国，Massimo Giorgetti
的呈现堪称一个小小的奇观。当被问及为何意大利没有呈现更多新式规划师品牌时，Massimo Giorgetti表明：
“在意大利创建新品牌还算简单，难的是怎么运营以及推进出售增长。你需求有商业脑筋、有人脉、有智慧、还要有个健壮的胃。现在，一个规划师假如不是半个商人，很难成功。我也曾难过到哭，曾经遇到过很大的经济问题。”
Massimo Giorgetti来自一个中等的普通家庭，并没有雄厚的家底支撑自个创业。
1977年，Massimo Giorgetti 出世在意大利北部的
Rimini。16岁时，他预备按照爸爸妈妈的期望成为一名管帐，并开端学习有关课程。可惜不到一年，数学就成了Massimo
Giorgetti最大的噩梦。热心买各种时髦杂志的他这时才意识到，时髦才是自个的愿望。不过，Massimo
Giorgetti仍是读完了那些管帐课程，也正是这些“噩梦”般的课程培养了他开端的商业思想。
MSGM
当过出售，才懂卖货
高中毕业后，想进入时髦职业的Massimo Giorgetti在服装精品店Nick and
Sons做出售助理，今后又去到了意大利多家不一样的精品店和买手店做出售。没有专业学历背景，Massimo
Giorgetti就将这些精品店视作自个的规划学院，开端了自学生计。出售作业让他了解到商品会在啥时分，以啥办法卖出去。
Massimo
坦言，做过出售今后，自个现已能够一拆箱，就马上判断出哪些商品好卖。他提出了一个自个总结的金律：“那些会让大家掏钱买单的，往往是既亮眼又实穿的衣服，技术繁复的规划根本就卖不出去。”尽管这段阅历现已是许多年曾经的作业，但这个规则至今在时髦零售上好像依然适用。正因为有了这么的阅历，Massimo
Giorgetti 才干成功创造了今日时髦圈和群众商场都爱的一系列爆款。
积累了三年左右的出售经历后，Massimo
Giorgetti又为不一样的外型作业室作业了2年，时期触摸到了许多优异品牌商品。今后，他开端为一些品牌的胶囊系列做构思咨询，并获得了与一些大牌在世界商场进行协作的时机。不满足于一向做暗地作业的Massimo
Giorgetti，开端自个制作一些运动衫和牛仔裤等，测验将学来的东西付诸实践。2008年，蓄力好久的 Massimo Giorgetti
瞄准了意大利商场上高档服装与高街品牌之间的空白，决议创建归于自个的品牌。
叫好也叫座
2009年，Massimo Giorgetti与意大利时髦集团Paolini Group协作创建了品牌
MSGM，一切商品都在意大利制作出产，商品定位高端，但定价十分有商场竞赛力，期望改变大家脑海中“意大利制作”老是比其他国家贵的固有形象。
尽管那时的欧洲还处于金融危机沉重的阴霾之中，但MSGM仍在2010年推出第一季系列后受到了各大媒体及零售商的喜爱。Antonia、Eleonora、Gente、Base
Blu、Luisa Via Roma等意大利最佳的世界精品店，以及 Matches and Browns、Lane Crawford、Joyce、Harvey
Nichols 等世界零售商都收购了这一系列。同年，MSGM的服装在全球新锐规划师大赛“Vogue
Talents”中被选为新锐规划师著作中最佳服装系列，Massimo本人还进入了由Vogue Italia资助的意大利新锐规划师竞赛“Who’s on
next”的决赛。
跟着品牌知名度的提升，MSGM的成果也开端节节攀升:
2011年，秋冬出售成果增长200%，并在全球约280个出售点有售;
2012年，MSGM年收入约1000万欧元（约合1400万美元）；
2013年，登上米兰服装周发布首个服装秀，并开设了首家独立门店；
2014年，MSGM推出了包袋和鞋履系列，品牌年收入到达4500万美元；
2015年，品牌年收入达5000万美元，同年Massimo Giorgetti被任命为LVMH集团旗下 Emilio Pucci
品牌的构思总监。
成功的诀窍即是 “卖卖卖”！
关于MSGM在出售上取得的成果，Massimo Giorgetti表明，他成功的诀窍即是卖卖卖！关于怎么“卖”，Massimo
的诀窍是：“要聪明一点，参加一些好卖的单品。留意，当一个品牌的顾客超过200-300人时，需求的就不止是报价适中的基础单品了。”
近来，Massimo Giorgetti 刚刚宣告离任Emilio Pucci构思总监，在曩昔两年时刻里，Massimo Giorgetti
用他标志性的印染和上色办法成功让Emilio Pucci 招牌的波西米亚个性变得更酷更年青。
“没有人会了解你，要学会面临这一点”
作为品牌创始人，除了面临品牌生计的压力，怎么镇定面临他人的质疑和品头论足也是一门学识。
曾有零售商对Massimo
Giorgetti说，期望MSGM能够成为Diesel那样的品牌，只卖牛仔裤运动衫。这让他十分生气，曩昔他很激动，会歇斯底里地发火，后来他找到了一个办法，每次生气了就写一封邮件来宣泄，把一切刺耳的话都写进去，然后保存起来去睡觉，等第二天早晨起来再读这封邮件的时分，大多数情况下都会挑选删掉。
关于其他年青规划师，70后的Massimo Giorgetti给出了自个的主张：
“规划师要学会做自个，没有人会了解你，你有必要要学会面临这一点。别的，尽管规划师要有商业思想，但关于规划，一定要专心。做时髦是十分耗时刻的一件作业，但假如你真的酷爱，就一定能挤出时刻来。”
现在，规划师品牌不断增加，竞赛益发剧烈，一起担任MSGM品牌CEO和构思总监作业的Massimo Giorgetti，现已决议在脱离Emilio
Pucci后全身心投入个人品牌的运营作业。
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