少女品牌SEIFINI诗凡黎借本年最火卡通IP建品牌温度
莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福相册 时间：2017年04月15日
即便没有听过《我们裸熊》，你的朋友圈上或许现已有人换上了这三只身形老实的卡通熊作为头像。
这部2015年就上映的美国卡通电视剧，豆瓣上第一季的评分达9.2分，第二季9.5分，正在更新的第三季则飚高到了9.6分。腾讯视频上其单季专辑的观看次数达3383万屡次，可以说我国市场上现已掀起一阵“裸熊风潮”。
《我们裸熊》在豆瓣上评分均匀超越9.5
日前记者得悉，我国少女品牌SEIFINI诗凡黎，作为国内首个引进该IP的服装品牌，在其春夏上新之季推出定量衍生品“裸熊”系列，并在天猫上做了首发，3月15日第一波上线首日单款出售破千件，至今两波出售共6000余件，出售额达到200万元。
上海意芙服饰电商负责人郑隽告诉记者，如果说上一年旗下品牌EIFINI伊芙丽经过《他来了请闭眼》、《我是杜拉拉》、《欢乐颂》等很多影视剧和IP中做了一整年的密布植入，而少女品牌SEIFINI诗凡黎则协作了《谁的芳华不苍茫》、《极光之恋》、《何所冬暖，何所夏凉》为品牌积累人气，那么本年则将方针放在衍生商品上，用感爱同消费者做联结，据了解其下半年行将发动的全新代言人方案。
芳华偶像欧阳娜娜为诗凡黎的《我们裸熊》拍照了街拍
《我们裸熊》有多火？
作为团队大哥的“热血”棕熊Grizzly，排行老二、温和爱交际的“宅男”熊猫Panda，以及三只中最小，生气时会说“Ice
Bear很生气后果很严重”的“高冷”北极熊Ice
Bear，这么一部单纯叙述三只“熊”故事的动画，为何会在当今社会遭到热捧，并变成SEIFINI诗凡黎眼里炙手可热的IP？
这得从该动画的原著漫画编剧说起。
《我们裸熊》是著名动画公司Cartoon Network于2015年7月推出的电视卡通，
其改编自Daniel Chong独创的网络漫画《The Three Bare Bears》。
Daniel
Chong原本是皮克斯影业的画师，曾凭借《玩具总动员之惊魂夜》取得2014年安妮奖最好电视动画脚本奖。《我们裸熊》的官方Instagram上面从前发布过他本人关于创造漫画的初衷，关于第一季观众的一些质疑，他表明漫画想要表现的是三只熊想要融入人类社会的故事，而这么的创造创意是基于其个别的人生经历——由于自己是亚裔，作为美国的少数派有时会遭到不一样的眼光。
关于融入与归属感的诉求，变成这部动画片在幽默搞笑的一起，可以招引到大批量死忠粉丝的本源。而这么深度的感爱纽带，也恰是SEIFINI诗凡黎想要同消费者建立起来的联络。
诗凡黎《我们裸熊》系列海报中表现孤单和陪同诉求的海报
打破符号化IP
SEIFINI诗凡黎的方针受众为18到25岁少女年轻人群，天生细腻的心里加上刚开始接受学业、豪情、工作上的多重压力，也使得这群人变成裸熊这么“治好系”动画的直接受众。
“之前也思考过别的卡通IP，包含十分受欢迎的吃豆人、兔斯基，飞天小女警等等”，郑隽解说到，思考到SEIFINI诗凡黎的品牌调性崇尚自在达观，而《我们裸熊》三只年轻化、趣味性、人格化的熊熊形象可以代表不一样性情的族群，三只熊摞在一起的典型形象，则在人与人之间短少有温度沟通的当下，传达追逐愿望的正能量，所以优先挑选与我们裸熊IP协作。
三只熊摞在一起的典型形象被称为经典
“上一年是和很多电视剧屏幕形象联系做曝光，本年则会要点推一些大热IP的衍生品。”据了解，在本年5月，其主品牌EIFINI伊芙丽也将推出的一批联系抢手影片《三生三世十里桃花》的衍生品。上海意芙服饰电商负责人郑隽表明，衍生品的好处是可以借用当下论题，比较影视剧直接植入面对的商品售卖同影片上映的时差疑问，其可以在消费者触摸论题的一起便及时推出，将消费需求马上转化成购买才能。
可以说，“符号化IP”现已变成业内人士关于IP衍生品质量的担忧之一。衍生品的推出是品牌关于IP元素从挑选、理解、重建再到推行的进程，这傍边需求品牌规划师的规划才能以及团队关于商品开发和推行的才能。
SEIFINI诗凡黎在第二波商品开发上联系了彩条等很多时下的盛行规划元素
“国内一些衍生品往往是很外表的东西，没有感遭到IP中心多主要。”一位国内闻名动漫IP代理公司、从事动漫职业多年的业内人士告诉记者，业界对IP的好坏判别的标准之一是其续航力，即其的衍生才能和IP寿数。而国内动漫产业影片票房占比全体收入的95%，授权衍生品则仅占5%，产业链比较别的发达国家尚处于起步期间。
做有温度的衍生品
“我们期望消费者在被IP招引的一起，也能看到商品自身，而不是IP的一个附属品，”郑隽表明。从上一年年末向时代华纳旗下特纳我国公司拿到版权，到第一波货品于3月15日上架，全部IP衍生品经历了洽谈到承认协作，到于众多IP中挑选适宜品牌的IP形象，再经过研制团队的快速规划生产，全部进程历时3个多月时刻。
诗凡黎《我们裸熊》系列海报
而最多的时刻，被放在了规划方案的评论上。
SEIFINI诗凡黎的品牌规划团队负责人说，在商品开发上联系了很多时下的盛行规划元素，包含图画刺绣、拼接技术、假两件规划、一衣多穿、绑带元素、后背飘带规划等，而在款式上则依据本年盛行的运动风挑选了彩条衫、毛边牛仔裤以及带有拼接硬纱的牛仔外套等等，全体呈现新鲜运动风。
而片中呈现很多问候经典影片的场景，也变成这次SEIFINI诗凡黎衍生品创造的创意来历。从片中我们裸熊仿照的《音乐之声》、《泰坦尼克号》、《2001太空周游》、《摩登时代》、《小美人鱼》等等形象中提取元素，推出契合影片气质的款式，包含带有《音乐之声》中主角玛利亚少女气质的一字肩连衣裙，从《小美人鱼》中获取创意的鱼尾不规则半身裙……这也使得这次诗凡黎全部IP的运用显得生动活泼。
片中呈现很多问候经典影片的场景，包含《音乐之声》、《泰坦尼克号》、《2001太空周游》、《摩登时代》等。
从《小美人鱼》中获取创意的鱼尾不规则半身裙
推广层面则从多角度为IP衬托，包含店肆的裸熊专题页以及客服的裸熊表情包。在这以外，借由明星效应，由芳华偶像欧阳娜娜出镜的街拍视频做商品显露，一起在一直播上进行传达；抽取粉丝参与4月18日在上海举行裸熊作者见面会；此外，社交媒体上则传达富含裸熊玩偶的形象大片，一起借由KOL触达160多万粉丝。
现在，翻开SEIFINI诗凡黎天猫旗舰店，可以看到第二波裸熊新品联系SEIFINI诗凡黎旗舰店4周年店庆活动现已上线。郑隽介绍，联系《我们裸熊》IP以及诗凡黎的粉丝特性，在微信、微博、微淘、天猫店肆多渠道发布内容互动，从而引导粉丝对IP重视及店肆曝光宣扬。
显示特性、表达心里诉求，正式由于这么的原因，SEIFINI诗凡黎挑选了《我们裸熊》里三只友情深沉的想要融入人类社会的熊熊。如果说上一年一年的影视剧IP植入曝光，给了公司以满足的品牌力沉积，那么本年，经过《我们裸熊》这么的IP建立起的品牌温度，或许可以给SEIFINI诗凡黎带来更多的忠诚粉丝。
添加桌面图标
加入收藏
当前位置: