继Gucci之后 Prada或将是下一个复苏的大牌！

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年04月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年04月15日

继Gucci以后，依托商品和数字化战略，Prada或将是下一个最具复苏潜力的意大利奢华品牌。

截止本年1底，Prada集团(01913.HK)2016财年收入录得31.84亿欧元，同比跌落10.3%，赢利录得2.78亿欧元(约合人民币20亿)，下滑15.9%，远低于2015年的27%跌落起伏。值得注重的是，集团收入在亚洲的主要商场大中华区域出售从上一年第三季度开端由跌转升，并在第四季度接连增加趋势，受成绩回暖，集团年度出售额跌幅从上半年的15%收窄至10%。

麦格理宣布研究陈述，坚持看好普拉达集团的商场潜力，其运营赢利较该行猜测高出2%，该行指出，Prada集团下半财年出售体现受惠于奢华品复苏而转趋正面，旗下Prada及Miu Miu品牌明显呈现改进趋势，估计集团新财年上半年的同店出售跌幅将进一步收窄至2%，并在下半年转正增加3%。

期内，零售额按当时汇率计降低13.9%，而按固定汇率计则降低13.1%。集团指出成绩趋势显现本财政年度下半年的商场降幅减小，特别是上一年的终究几个月愈加明显。截止现在集团直营店新开28间及封闭26间，净新增店肆2间至620间，并对40家店肆进行了创新，2017年还将创新50家门店。

值得注重的是，其批发途径出售额按当时汇率计大涨13.4%，而按固定汇率计则上涨14.6%。该途径的增加主要是因为Prada集团与全球领先的电子商务途径建立新的合作关系，上一年8月Prada集团的商品已开端在Net-a-porter和Mytheresa.com上出售。

亚太商场的出售净额按当时汇率计降低14.2%，而按固定汇率计则降低12.1%。集团表明我国内地对该区域的体现有无穷影响，首六个月录得两位数的降低，但下半年逐渐复苏，并于年末康复增加，这也是为数不多在我国复苏录得增加的奢华品牌集团。

欧洲的出售净额按当时汇率计降低7.9%，而按固定汇率计则降低5.2%。旅游业因恐怖袭击而降低，对法国的出售发生极端无穷的影响，但终究一个季度Prada集团成绩呈现出明显改进的痕迹。

俄罗斯的体现强劲，录得两位数增加;在英国商场，成功反转上半年的降低，在年末录得稳健的增加率。美洲的出售净额按当时汇率计降低12.7%，而按固定汇率计则降低12%。美国两个途径的出售净额均有所降低，而下半年巴西及墨西哥与加拿大相同录得增加。

在品类上，本财政年度下半年鞋履及服装改进尤为明显，均录得增加。别的，Prada表明加速成衣系列的商品出产周期以争夺更多的商场份额。有剖析以为，2016秋冬系列是Prada近两年最出色的系列，当季推出的Prada Cahier新款手袋也变成近期的热销样式，在品牌掌权者Miuccia Prada的带领下强化了其品牌个性。

比较于别的奢华品牌，Prada对亚太商场的依靠更大，其营收占比超越三分之一，有剖析指出作为全球最闻名的奢华品牌之一，Prada的护城河依然十分强壮，其品牌效应不是一朝一夕建立的，也不会突然间失去。Prada集团管理层在早前路演时，侧重在我国商场出售体现好转，香港商场的营运功率也在改进，亚洲的EBIT中心赢利率依然最高，而当中我国则是最高。

上一年8月，以手袋起家的Prada重回手袋战略，决议对旗下商品实行降价策略。别的，Prada还针对有特殊要求的顾客推出了定制服务，集团表明每月都会从头衡量商品售价，操控不一样区域的商品价格区别在10%以内。

据法国巴黎银行数据显现，到2016年的夏日，Prada出售的手袋均匀零售价正在降低，并新增了18%的性价比高的入门手袋样式。别的，Prada还为花费者供给大量挑选来定制自个心仪的手袋，一款手袋具有均匀高达29个版别，而其竞争对手LV的在线途径上只要80款手袋，每款手袋均匀只要11个版别，Gucci和Burberry的手袋均匀也只要14个版别。

值得注重的是，上一年12月依据RBC Capital Markets查询显现，Gucci 变成我国赋有女人花费集体愿望清单中的首选手袋品牌，排在这以后的Chanel，Prada排第三，名次高于Louis Vuitton 和 Hermès 。

麦格里上一年曾宣布研究陈述指出，手袋事务占Prada中心品牌60%，受商品改造的推动，现在出售正在改进，Miu Miu鞋履出售也有增加痕迹。早前剖析人士表明，查询发现Prada有些手袋样式要等候一个月才有货，信任这是激烈的正面信息，手袋将有助于股动出售及盈余增加，估计同店出售将在2018年度录相等，而2019年度上半年可重回正增加。

Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表明，Prada现在已成立一个全新团队，致力于开展数字化战略。

集团2017年还将要点开展上一年末提出的“Prada365”数字推广战略，改动其传统的广告战略，构建“一段接连的视觉数据流”，即一个包括从纸媒到互联网以及交际媒体的全维度途径。

“Prada365”方案将不再像每季放出的单一广告形式那样呆板，品牌经过结合一系列不一样的概念、设置、摄影师与模特的作业，可及时对新品进行拍照并发布至各大途径，整个广告流程将愈加自在与灵敏，终究变成一个“全天候翻滚Prada”。

而集团全球首个电商途径最快估计在年末面向我国、韩国、澳大利亚、新西兰和俄罗斯等国家的花费者敞开，别的国家与区域则将于2018年正式推出。别的，Prada和Miu Miu的官方网站也方案在夏日推出全新版别，以改进花费者的运用体会，提高品牌的招引力。 Patrizio Bertelli侧重，集团侧重进行数字化转型的意图是交融线下与线下出售途径，并把品牌的交际媒体价值转化为商品销量，以刺激成绩增加。

上一年5月份，Prada集团宣布开端进行非宗族管理层的重组，意图是给集团的管理层从头写入新的血液。Patrizio Bertelli在承受采访时也指出，将承受全部改动，时髦即是从不断创新和机会中取得　的，假如设置了必定的规矩，反而是不对的，对时髦来说没有对错，主要的是品牌需求找到合适的开展形式。

Patrizio Bertelli表明，为了招引更多的年青花费者，集团将会愈加注重交际媒体的运用。他坦承苹果iPhone6上市以后，交际媒体让我们承受资讯的方法发生了天翻地覆的改变，别的奢华品年青花费集体是原来商场的3倍，而这些都是交际媒体的用户，Prada集团需求掌握这个机会。他还举了个例子，比方Kim Kardashian在交际媒体上有8000万追随者，这个数据让人吃惊。

花旗银行董事总经理Thomas Chauvet在陈述会议后表明看好Prada集团2017年的开展前景，对Prada集团数字化转型的决计感到惊奇，估计在有效地改进商品结构与施行推广战略后，Prada集团成绩最快可在年末全部康复增加。

里昂引述管理层表明，本年二月及三月份Prada集团出售趋势接连上一年下半年的增加，我国及欧洲商场复苏导致亚洲事务跑赢行业。得益于成绩的回暖，自本年以来，Prada集团股价累积上涨超越30%，市值为874亿港元。