Lululemon股价的背面 意味着瑜伽裤还能红多久

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年04月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年04月02日

不论石油大亨，仍是制造紧身裤的服装巨子都该明白，华尔街历来不是讲情面的当地。Lululemon发布成绩的当天，股价应声下滑了23.4%。假如你之前曾置疑过运动休闲风为何能长盛不衰，无妨记住这一时刻，由于领军品牌此时敲响了丧钟。

诞生于加拿大的Lululemon四季度每股收益99美分，低于剖析师给出的1.01美元预期。更令人沮丧的音讯来自公司首席执行官Laurent Potdevin：本年第一季度的利润和出售额展望也不及预期。从去年第四季度开端，Lululemon的线上出售开端疲软，实体店随后也呈现相似疲态。

Lululemon

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成果天然不用多说，巴克莱银行、瑞士信贷、富国银行先后调低Lululemon 2017年盈余预期。

据安福家园了解，　加拿大风头组织Canaccord的剖析师们早在本年3月初就给出“卖出”主张。在一份剖析陈述中写道：咱们供认Lululemon瑜伽裤带来的盈余，但品牌创新缺乏，并且商品结构过火单一令这家公司充溢不确定性。

据安福家园得悉，　Canaccord关于Lululemon的女人顾客进行了一番查询，成果发现采购频次同比减少了18%。尽管Lululemon占有这些女人衣橱中近一半的运动服饰，可商场份额的天花板似乎就在这儿了。别的，对折受访者表明自个身穿Lululemon的裤子是出于时尚目的，而非功能性——也就是说，当运动休闲风吹过以后，Lululemon也很也许变成落叶被忘记至旮旯。
更强有力的论据来自盛行趋势。Canaccord的这份陈述里提到，近期最受群众青睐的是“倒三角”型的Oversize大廓型服装，别的极有也许变成下一波风潮的是“正三角”——紧身上衣调配宽松裤子——的外型。但无论如何，Lululemon都不挨边。
Lululemon股市跳水式下滑，令其创始人、公司最大股东Chip Wilson一夜间损失了2.75亿美元。不过，仍旧有几家投资组织以为现在退场为时过早。瑞穗证券美国部在一份研究陈述里写到：“Lululemon在下行环境中算是佼佼者。”并且，品牌于欧洲和我国新增的15家门店很有也许带来增加机会。
安福家园得知，　去年12月，Lululemon北京和上海店先后鸣锣迎客。在此之前，北京紫禁城、上海陆家嘴、成都邃古里先后举办过千人瑜伽。品牌欲以体会活动敲开我国商场，并叙述自1997年创建以来的汗马功劳。可先到一步的职业巨子Nike、Adidas，还有相同开展迅猛的Under Armour哪会拱手想让？更何况Zara、Bershka、Gap等品牌也在贩售运动服饰，并且报价更低。
英国巴克莱银行的主张是Lululemon或许应该在商品设计中增加些色彩。这点本来还挺好了解——当咱们点开它的天猫官网，就好像掉进了是非灰色的密封盒，可贵呈现的几款有色单品，饱和度也很低。关于大多数非专业健身女人来说，看见这些非黑即白的素色商品，就提不起运动兴致，尽管期望寻觅心里平静、偏心素色服饰的瑜伽爱好者天然存在，但迫切要守住商场份额的Lululemon，需求在商品和品牌形象上更具多面性。
风趣的是，Lululemon尽管没能让女人顾客多多莅临，却成功打开了男性商场。3年前，品牌进入男式运动服，还推过过一款“护蛋”运动服。不过，男装事务能否让Lululemon翻身？就跟我国商场能否协助它度过运动休闲风寒流相同，都需求时刻来证实。