H&M高端姐妹品牌& Other Stories进军亚洲市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年03月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年03月16日

3月8日，H&M的姐妹品牌& Other Stories在韩国首尔著名的朴素品购物区狎鸥亭开出了其在亚洲的第一家门店。占地660平米的三层楼批发空间规模关于一家旗舰店来说，不算太大，但& Other Stories把品牌全球首家“礼品站”和生活方式类产品的首发均放在了该店，也算是爲首尔旗舰店正了名。
而在3月17日，& Other Stories还将在临近首尔的京畿道河南市河南星空购物中心开出在亚洲的第二家店。品牌关于亚洲市场特别是韩国市场的注重水平之高可见一斑。
“当我们在考虑扩张和开新店的方案时，我们留意到韩国女性十分时兴，有本人的作风。”& Other Stores品牌公关经理Elke Kieft在承受古装媒体采访时说。她同时补充称，欧洲店铺的销售数据显现，在一切海内游览顾客中，韩国主人奉献的销售量占比最高——因而，不难了解该品牌品牌爲何把韩国作爲进军亚洲市场的首选地，而且还连开两家店。

首尔店外部

首尔店外观
但与H&M光在中国际地一年就要开出100家新店的架势比，& Other Stories的海内扩张显得颇爲慎重，到目前爲止在全球范围内也只开出了45家店。
这或与品牌自身定位不断在变化有关。& Other Stories成立于2013年，后来只销售化装品，之后才渐渐参加了休闲成衣和鞋履配饰等产品线。品牌在巴黎、洛杉矶、斯德哥尔摩都设有设计任务室，成衣和配饰产品作风以北欧式极简爲主，却也有充溢巴黎风情和美式休闲感的单品。而随同首尔店的倒闭，品牌正式开端销售契合生活方式品牌定位的产品。从首尔店的门店装修看，品牌更希望把主打的生活方式和如今在全球盛行的北欧作风做个联合——整个房子通体雪白，家具和陈设都服从了极简的准绳。
另外，& Other Stories在售价上与H&M的另一姐妹品牌COS更爲接近，虽然也有几十块可以买到的唇膏等产品，但包括衣服、鞋子在内的大少数商品均价会在两三百美金（约合人民币1000-2000元）左右，因而也会爲其在亚洲市场的疾速扩张多添一些门槛。

& Other Stories的品牌抽象作风

& Other Stories位于德国柏林的一家分店的陈列作风
Kileft称，& Other Stories目前尚未有已确定的在亚洲扩张的下一步方案。而关于此前曾传出年底前中国上海将开出该品牌在大中华区的首家分店的音讯，H&M集团中国方面对界面旧事表示，暂未有任何相关开店信息可以确认或发布。在H&M于2017年2月发布的上一财年财报中，& Other Stories的扩张方案里也未呈现中国的身影。
& Other Stories目前应该汇集中精神运营这两家在韩国的门店，尤其是在如今这个工夫节点——有观念以为，韩国前总统朴槿惠被弹劾、以及中国官方因萨德反导零碎部署对韩国旅游业及文明消费产业的抵抗心情，都将影响韩国批发经济。因而，& Other Stories能否停业会否大吉仍是个未知数。

& Other Stories Lookbook
过来几年，H&M并未在韩国市场获得更多增长。因而，该集团次要方案经过引入更多新品牌，例如H&M Home、COS以及这次的& Other Stories来扩展本人的市场份额，并将竞争幅员变得更爲多元化。H&M集团旗下一切品牌截至2016财年末在韩国市场共有35家门店，销售额4.95亿瑞典克朗（约合3.82亿元人民币），较2015财年下跌40%，是除非洲、南美局部国度以及澳大利亚外，销售增幅最大的国度之一。