蕾哈娜助阵老牌Puma 强势反转 新贵UA令人失望

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年03月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年03月08日

2017年刚刚开始两个月，运动市场两大巨头：德国Puma SE（彪马）和美国的Under Armour Inc. （安德玛）的境况现已悄然发生了反转。

有些得益于 Rihanna 等明星名人的代言，Puma 强势回归，赢利增加，股价飙升； Under Armour Inc.的体现则截然不同，出售增加放缓，股价大跌。

Puma 与名人协作的方法在多年前还不见效，甚至变成品牌的丧命缺点。当年，Puma 首度试水时髦却不巧赶上了金融危机，而其时消费者本来更重视实用的运动装备，更多转向了主打专业功能的 Under Armour。

如今，越来越多的消费者在健身房以外场合也会穿戴健身服，比方咖啡店，俱乐部、商场或者旅行时，他们需求更多的“运动休闲”服装。 这意味着 Puma 正在回收失地。尽管其赢利率远不及从前的 20％以上的水平，但在曩昔6个月中，其股价上涨了30％以上，而在此时期 Under Armour 的市值缩水了一半。

2013年到 2016年，Puma 与 Under Armour 年赢利率的改变

2015年到至今，Puma 与 Under Armour 股价的改变

Bloomberg Intelligence 的分析师 Chen Grazutis 表明：“咱们经常将这些公司称为运动休闲品牌，但事实是，他们比以往任何时候都更重视时髦。 绝大多数采购运动鞋的人都不会将它们用于运动。”

不过，曾长时间陷于低迷状况的 Puma 股价（当前为 293欧元）仍然仍没有回到 2007年被 Kering SA（法国开云集团）收买时每股 330欧元的水平，一些分析师表明，Kering 也许仍是会选择将其持有的 Puma 股份出售。

Puma 重组时期，Under Armour 的投资者从 2011年到 2015年获得了丰盛的报答，市值增加了三倍。但尔后股价一直跌落，尤其是在 1月份发布第四季度财报后，Under Armour 出售额令人绝望，股价急剧下滑，首席执行官 Kevin Plank 指出 Under Armour 对时髦的重视缺乏。 几天后，Puma 发布 2016年出售额和盈余超越分析师猜测，并估计 2017年的经营赢利增加幅度将不会低于 2016年。

Under Armour 息税前赢利（EBIT）在前几年增加了超越 1o倍，但分析师们如今猜测，本年这一数据将降低 17％，这将是自 2008年以来初次降低。Puma 在 2016年的 EBIT（（不含特别项目））同比增加三分之一，自 2010年以来初次完成增加，分析师估计本年增速将到达 47％。

Puma 的代言人包含 Usinter Bolt（博尔特） 等体坛巨星，一起也经过交际媒体扩展影响力。

2014年 Puma 签下了歌坛天后 Rihanna 作为品牌大使。 Rihanna 在 Twitter，Facebook 和 Instagram 具有数百万粉丝，她协助 Puma 招引了更多年青客户，并大获成功。这让 Puma 上一年将模特兼演员 Cara Delevingne 和真人秀明星 Kylie Jenner 归入其代言人名单中。

分析师表明，运动休闲还有发展的空间。这对 Puma 来说是好消息，但 Under Armour 会面临更大应战。

Chen Grazutis 说：“咱们如今处于一个十分休闲的，以时髦为基地的时期，篮球鞋和跑步鞋的气势大不如前。 关于 Under Armour 这样的公司来说，现在的境况尤为困难，尽管他们能够调整，但明显这并不是他们的强项。”