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奢华品牌奔赴微信公众号前线微信营销怎么做？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年01月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园 时间：2017年01月27日

近几年来，越来越多的奢华品牌在我国开端活泼运用交际媒体——微信。根据奢华品数字研讨机构 L2 在本年发布的一份 Digital IQ Index: Luxury China 陈述指出，在目前进入我国的 107 个奢华品牌中，有 92% 已开通了微信账号，其数据比 2014 年增加了 87%，呈爆发式增加。拥有百年前史、本来高高立足于商场之上的经典奢华品牌们，何时也开端「俯身」进入群众化的交际媒体途径微信？背面有几大要素：

1、奢华品商场全体遭受寒冬

近两年全球奢华品职业遇冷已变成不争的实际。而作为奢华品花费大国的我国，奢华品实体店也面对全部下滑，呈现「关门潮」。据 RET 睿意德我国商业地产研讨中心计算，上一年 Louis Vuitton、Gucci 等 11 大奢华品牌合计关店 34 家。这正如贝恩咨询在 2015 年发布的《2015 年我国奢华品商场研讨》中所说——「我国大陆进入奢华品冷却的新时代」。

2、奢华品对数字化的探究加快

现如今，数字化途径现已进入到了花费者日子的方方面面，而数字化所具有的群众化特点，与重视「小圈层化」的奢华品牌看起来好像对立。但这些年，奢华品探究数字化的脚步正在不断加快，如 Tiffany 推出 APP 打造品牌移动社区，Michael Kors 联手图像交际软件「in」推出新春活动，乃至是玛莎拉蒂入驻天猫店等……正如 D&G 创始人所说：「关于奢华品而言，互联网并不是将来的趋势，而是眼下有必要解决的实际」。

3、微信变成奢华品抢手推广前言

坐拥 7 亿多活泼用户的微信，作为我国增速最快、使用率最高的交际媒体之一，对品牌而言无疑是一个强壮的途径。微信具有的更强互动性、个人信息保密性，也使得通过微信进行二次传达的品牌信息也具有更高的有效性和可信性。而这些对奢华品牌来说，都是不容忽视的招引要素。

自从 2012 年 11 月 Louis Vuitton 变成首个开通了微信公众号的奢华品牌以来，别的奢华品牌们也抢先开通了效劳号、订阅号，微信正在变成了奢华品牌链接花费者的一个越来越重要的途径。L2 调研总监 Danielle Bailey 就曾指出：「交际媒体能让你与花费者直接对话，而不必将他们引至旗舰店。即使关于那些在我国没有实体店的品牌而言，交际媒体也是它们取得注的必备兵器。」。

本来，奢华品一向存在一个十分冲突的景象：「即要稀有，又要遍及」。稀有指的是，真实的使用者不期望他用的商品人人都有，这么才干显现自个的显贵和共同。但相反又期望自个绝无仅有的装扮有人能识别，而且投以仰慕眼神的崇拜。这种期望只有我有（稀有），但最佳我们都懂（遍及）的心思是奢华品花费者所共有的。

但近几年，奢华品们发现微信公众途径的呈现，恰好为花费者们供给了一个「遍及常识」的途径。但当高冷的奢华品纷繁入驻具有群众特点的微信时，新的问题也随之产生。关于这些具有上百年前史的奢华品，怎么既坚持「稀有」贵族气质，又能利用好微信这一「遍及」性质的交际媒体呢？SocialBeta 将为你盘点以下奢华品牌在数字化探究的路上，怎么进行微信推广？

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