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奢侈品品牌在国内遭遇寒潮奥特莱斯却逆流而上

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年01月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园 时间：2017年01月23日

2016年被认为是新零售元年，这一年也是零售业、实体店转型的要害一年，全球规划的零售职业都在上演大洗牌。数据显现，受宏观经济增速下滑、居民出境购物频次添加以及互联网花费迅速开展的冲击，奢侈品品牌在国内商场的开展遭受寒潮，如奢侈品品牌封闭国内实体店的新闻早已不再新鲜。与此一起，奥特莱斯却在遇冷的大环境下逆流而上，有目共睹。

国人境外花费添加

面临经济大环境、花费者境外购物等的冲击，全球奢侈品商场在必定程度上受到了冲击。据全球第二大奢侈品集团瑞士奢侈品巨子历峰集团公布的截至2016年9月30日的2016/2017财年上半年财务数据显现：出售额同比降低12.6%至50.9亿欧元，赢利同比跌落51%至5.4亿欧元，营业赢利7.98亿欧元，同比跌落43%。亚太地区出售额17.69亿欧元，按实践汇率计算同比降低10%，占集团总出售额35%，我国香港和内地是最大商场。

可是，作为亚太区最大的奢侈品商场，国内的奢侈品状况也并不怎样达观。从花费状况来看，我国作为全球主要的奢侈品花费国，这些年花费规划一直在稳定添加，可是国内的出售规划并没有显著添加，花费者仍然以海外花费为主。

如据财富质量研究院2015年发布的《我国奢侈品陈述》显现，2015年我国花费者全球奢侈品花费达1168亿美元，全年我国人买走全球46%的奢侈品。其间910亿美元在国外发生，占到总额的78%。也就是说，我国人近多半的奢侈品花费发生在国外；此外，在腾讯时髦约5万人参加的用户查询中，40%的用户采购奢侈品的方法是亲朋好友旅行代买，30%的用户经过网上代购交易平台，只要不到30%的用户挑选在国内奢侈品门店采购，也就是说挑选在国内奢侈品门店采购商品的用户缺乏三成。

尽管2016年还没有结束，终究的更新数据也还没有出来，可是，现在来看，今年国内奢侈品主要来自境外购物的状况也许无出其右。据Glob-alBlueUK数据，2016年6月底，受英国脱欧公投影响，我国大陆游客占有英国旅行免税品花费商场约四分之一比例，而11月份花费更是添加了63%。实践上自7月份以来，英国免税品商场就十分繁荣，7-10月增幅分别为7%、37%、29%、41%，远超国内奢侈品商场。

奥特莱斯逆流而上

尽管如此，在国内传统奢侈品零售业持续遭受重创的一起，奥特莱斯却逆流而上，取得了不错的成果，不只以年增20家的开业数量一路上扬，有些优异者收入更以30%摆布的速度添加。

依据我国商业联合会计算数据，这些年，跟着大型购物中心、电商和奥特莱斯在我国的鼓起，零售职业中百货公司的商场比例逐年降低，其间增速最快的奥特莱斯大约以每年34%的速度添加，高于百货公司8%、购物中心29%和电商29%的增速。

详细数据上，商场规划方面，依据罗兰贝格咨询办理公司的计算，2014年，我国的奥特莱斯商场规划已到达200亿元，我国奥特莱斯成绩最好的区域为华北和华东，仍处于一个高速开展期，年平均添加率将达34%，预计到2018年，我国的奥特莱斯商城总商场规划将到达840亿元；数量方面，据我国商业联合会奥特莱斯分会供给的数据，现在我国的奥特莱斯总量约150家。2016年新增了20家摆布，由此可以看出，奥特莱斯的全体开展还是适当不错的。

日子化体会或变成包围要害

细数今天在我国做得比较好的奥特莱斯，如燕莎奥特莱斯、八达岭奥莱、创始奥特莱斯等都在出境购物、网络购物等围歼下顺利包围。作为众多奥特莱斯的模范，这些奥特莱斯无论是在业态、方式及效劳理念上，都代表了国内奥特莱斯的超高开展水平。

在业态开展上，现在，国内奥特莱斯项目正不断探究从单一的购物方式，转向复合型的都市文明休闲旅行购物名胜。也就是说业态更丰厚，更强调体会与休闲。即经过不一样的业态的组合，来完善其功用，丰厚其业态，为客户带来更高的效劳和体会质量，来延伸花费者的停留时间，添加花费者黏着度和体会式花费。如2016年12月15日，北京创始奥特莱斯二期工程举办开工典礼，该工程修建面积8.8万平方米，将添加多种业态方式，包括时髦零售、世界闻名蹦床、大型餐饮、进口精品超市及万达院线，为花费者带来更为丰厚的娱乐日子体会及高质量的日子配套效劳。而二期工程完工后将与现有的一期奥特莱斯形成优势互补，一起创造成熟的地标修建和商业中心，为京西南地区商业再次写入新的生机。

其次，在方式开展上，奥特莱斯除了学习欧美奥特莱斯的商业方式外，也在不断地进行本土化改变，联系我国商场的实践状况，创始了一套独特的商业运营方式，如燕莎奥特莱斯。作为我国奥莱业态的创始者，燕莎奥特莱斯可谓创始了我国商业的新方式，也为我国花费者带来了全新的购物体会，增添了我国零售商业立异运营的生机。它的办理方式、盈利方式、推广方式，都被现在的许多奥莱所模仿沿袭，并不断进行立异，如经过研究顾客的喜爱和需要，不断提高商品资本组合水平，以商质量量和性价比为主创造公司诺言和运营优势的中心。究竟，商品是顾客购物满意最中心的内容。

在效劳理念上，现在，国内奥特莱斯项目不只不断丰厚商品品类、更新商品样式，而且不断拓宽本身的效劳理念，力求以优惠的报价来满意多样花费者的不一样需要，为客户带来更高的效劳和体会，添加花费者黏着度和体会式花费。如八达岭奥莱，不只汇聚了最全面的世界名品和血缘纯正的品牌折扣店，其店肆内货品的样式适当一有些也与国表里正价商场同步，报价更是和国外奥特莱斯相媲美。而更令人惊讶的是，八达岭奥莱还把目光投向了境外游客，是第一批响应北京市离境退税方针的奥特莱斯之一。可见效劳理念应不断立异才干与时俱进。

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