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彭于晏和宁泽涛通知咱们明星效应是运动商场的操纵

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年01月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园 时间：2017年01月23日

据安福家园得悉，在一个小众的击剑运动员可以打败篮球巨星的商场中，并非一切的运动员、明星和影响者都有着相同的影响力。

没有谁比运动服饰巨子Nike和Adidas更懂得将西方文化的试金石与我国本土的习气和传统联络在一起了。它们证明了，虽然商场风头削弱、本土品牌鼓起，但我国消费者对西方品牌的喜爱依然有增无减。

运动品牌领导者一直依靠我国政府高度宣扬的行动来宣扬健身运动，一起坚持发掘消费者的新爱好，出资于马拉松等专业运动和健康练习的有关活动。品牌大使和推广者——在我国更多地被称为主要定见首领即“KOL”——明显可以对消费者行为发生主要的影响。

例如，像袁珊珊、孙俪、张雨绮、陈意涵等我国女艺人，热心在交际媒体上发布自个的健身图像，让网民对瑜珈、普拉提和高强度间歇练习等健身项目的高度热议。而现在，咱们可以切实地衡量这些名人面孔对消费者的影响力，以了解消费者的采购目的并推动出售，而不仅仅是树立品牌知名度。

据安福家园记者了解，西方名人，从篮球运动员勒布朗·詹姆斯（Lebron James）到足球运动员塞尔吉奥·拉莫斯（Sergio Ramos），以及一直以来与运动服饰联络严密的Kanye West和Olivia Palermo，已经在我国树立起了其在我国宣扬和出售的卖座力。但现实好像表明：我国的名人的影响力往往更有价值、更高效也更耐久。

为了证明这个出题，咱们的公司Bomoda剖析了从2016年10月中旬至11月中旬的30天内的大量数据，保证咱们抓住了去年“双十一”的要害影响要素。咱们的剖析囊括了5000名在我国人心目中与Nike、Adidas及New Balance等品牌有关联的中外明星、运动员和博主的交际媒体体现。

在明星、运动员和博主的每一个分类中，咱们剖析了其或其有关品牌经过微博和微信发明的内容、其粉丝发明的有关内容以及媒体曝光。咱们也计算了受众集体规划、参加度、参加质量和采购意愿等有关信息。接下来，咱们调查了他们对taobao和天猫上品牌商品实践采购的影响。经过专门规划的权衡变量的算法，咱们为每一个影响者列出了其综合排名。

西方的运动员如NBA超级巨星勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特（Kobe Bryant）、詹姆斯·哈登（James Harden）；足球明星保罗·波巴（Paul Pogba）、塞尔吉奥·拉莫斯和里奥·梅西（Lionel Messi）均登上了微博和微信影响力榜单的前十。但我国排球明星惠若琪和击剑运动员董力也在该前十的榜单上。现实上，咱们在这项研讨中发现，惠若琪在一切运动员中，单篇阅读数是最高的。在明星这一分类中，我国明星占有了主导方位。在微信上，范冰冰和杨幂比起第三名的Kanye West的影响力要抢先不少，而在微博上张钧甯和彭于晏都获得了惊人的成果。整体而言，亚洲明星占有了微博微信影响力排行榜的60%。

据安福家园业内人士得悉，为了将这些名人的影响力展现出来，在2012年与Adidas结缘的我国台湾艺人彭于晏在30天内涵微博上的有关品牌内容被提及了250次，发明了9500次互动、在灰色商场出售（代购、寄售或是二手，一般标示“彭于晏同款”）中被提及了3100次。而同样是Adidas签约的NBA球员詹姆斯·哈登，在微博被提及了699次，发明了10357次互动，但在灰色商场出售中仅有331次被提及。

风趣的是，在我国消费者心中最有影响力的我国运动员并不一定是那些在体育赛事上获得操纵性成功的人。相反，他们一般都有着愈加人性化的背景故事可以捕捉到公众的爱好，比如惠若琪在2016年拿下奥运排球冠军一年前承受过心脏手术。而董力因其在电视真人秀《父亲去哪儿》中的心爱体现而愈加知名。

那些与运动品牌有关的明星，其粉丝也因其对他们特性的酷爱而对品牌有着更强的情感联络。换句话说，艺术成果并非是他们被喜爱的唯一要点。比如：曾代言Adidas Originals的我国歌手及艺人吴亦凡，其粉丝不仅仅喜爱其音乐及影片人物，还喜爱他的争议性以及与心脏病作斗争的故事。同样地，艺人及歌手陈冠希，在微信影响力上排名第14，其有着极强的影响力和粉丝忠实度，虽然其卷进过性丑闻和交际媒体骂战，或许这样的影响力还要归功于这些争议。

现实上，吴亦凡和陈冠希的死忠粉丝运用交际媒体来表达其对持续拥抱这些明星品牌的感谢之情，他们表明期望采购更多这些品牌的商品，作为其忠实的奖赏。前台湾篮球明星陈建州（即黑人）现在作为明星篮球队出资者的人物比他曾经地点的篮球队更有名。消费者欣赏并被其商业头脑、魅力和影片制造才能所感动。

还有一些人经过打破曾经社会承受的刻板形象而成为了极具活跃度的影响者。在我国这个比许多西方国家更难承受同性恋的国度里，许魏洲却因在网剧《上瘾》中扮演一个男同性恋者而声名大噪，而其在鞋类出售上的影响力极大，人们追逐其在舞台或是街拍照片中所穿戴的球鞋。而近日来，游泳运动员宁泽涛也由于其表面和肌肉在西方成为了一个跨界明星。其在我国的粉丝集体，尤其是30多岁女人粉丝集体的心中，很多人都以为他改变了西方对亚洲男性一直以来的保存形象。

不管这些名人出生在洛杉矶仍是在武汉，其在商场上影响力的增长在2017年几乎没有削弱的迹象。现实上，咱们的剖析的衡量证明了商场对这种方式的推广照旧保持着日益增长的爱好。但为了在我国保持积极进取的出售，品牌有必要细心了解每个名人的细微差别。了解消费者为何会对这些影响者做出回答，和了解他会对谁做出回答相同主要。

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