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国外的百货和佐丹奴为何难以在中国市场生计？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2016年12月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福相册时间：2016年12月29日

我国零售出售持续以两位数速度增加，据最新数据显现，我国11月零售出售录得10.8%的增加，虽然我国商场保持迅速的扩大，但一些世界零售商在我国商场仍然难以成功，乃至是难以生计。

据商场观察员表明，世界品牌在我国商场上已经不能再只是依靠其品牌知名度的优势，其间ASOS、玛莎百货以及香港佐丹奴，都在我国商场经历波折，因为他们错误地判别商场环境，也未能导致我国消费者的共识，对此，以上三家公司均回绝置评。

凯度消费者指数我国区总经理Jason Yu指出，在时髦商场，我国消费者对品牌越来越挑剔，特别在挑选快时髦品牌商品时，他们的消费变得越来越慎重，跟着电商的开展，我国消费者的视界变广，不会像以前相同只会采购一个品牌的商品。

本年4月，于2013年进入我国的英国在线零售商ASOS宣告为削减运营本钱，终止其在我国的运营事务。ASOS中文版网站Asos.cn将封闭，而我国配送基地以及坐落上海的单位也中止运营，但会通过首要网站Asos.com持续为我国消费者效劳。

ASOS在我国的电商商场面对着极大竞赛，阿里巴巴和京东均占据我国电商商场的大大都商场份额，以上两家公司所出资的基础设施项目已将电商开展延伸至我国偏远区域。别的，我国也出现了不断增加的网红，而天猫也正使用这群人的影响力将消费者吸引曩昔。

数字咨询机构Fireworks创始人Andrea Fenn表明，消费者在电商商场的挑选甚多，很难捉住消费者的独特性，这特别适用于ASOS，即使其在全球享用名誉，时髦爱好者都十分喜欢其商品，但在我国商场，ASOS的重视度并没有优势。

ASOS在我国本地的电商网站只供给大概6000件范围的货品，这些商品通过我国署理方挑选，才干存储在ASOS上海的仓库内。而在未来，消费者将能阅读悉数的系列，其包含超越8万件货品。

我国商场曾被ASOS认为是进军全球商场中的重要一环，但依据ASOS 2015财年成绩陈述显现，截止至2015年8月31日，公司出售总额上涨18%，英国区域出售总额上涨28%，世界途径出售总额上涨12%。其间，世界途径零售出售额占总出售额的58%，盈余才干相对安稳。但我国区域的事务却亏本520万欧元，在曩昔几年中，我国区域事务共亏本近860万欧元。

别的一家在我国商场遇到疑问的是玛莎百货，该百货公司上月宣告在世界商场封闭10家店肆，其间包含坐落我国大陆的店肆，公司泄漏，其坐落香港的店肆处于盈余状态，但坐落我国大陆的10家店肆均处于亏本状态。

该公司表明，我国消费者能够持续在天猫和京东采购其商品，公司将会极力维持其在我国的电商事务。

据商场观察员表明，玛莎百货的疑问与ASOS相似，在于没有将其商品本地化，他们只是依据时髦风潮儿规划商品，并没有依据亚洲人的体型而规划商品。现在的我国消费者寻求别的世界品牌只是是为了一些配件或许调配式的衣物，他们大都采购的世界快时髦品牌，依然是那些早已在我国站稳脚跟的快时髦品牌，例如Zara、H&M和优衣库等等，ASOS和玛莎百货都缺少为我国商场做出创新，因而他们逐渐失掉我国消费者的重视。

Andrea Fenn表明，我国的零售事务正在寻觅线上线下的平衡，据近来的零售情况分析，公司依靠小部份的线下事务并联系线上事务才干非常好地开展。例如，优衣库和无印良品在上个月的双十一购物节称为了出售体现最好的品牌。

还有一个面对窘境的世界品牌是香港服装零售商佐丹奴，因为其一线城市商场被ZARA、H&M以及优衣库等快时髦全部架空，公司表明将扩大重心放在我国的三线和四线城市，以及东南亚商场，本年，该公司封闭了40%的直营门店，转而更依靠特许运营店的开展，开设了31家特许运营店，到9月30日，佐丹奴在我国大陆具有904家门店。

佐丹奴董事长兼CEO Peter Lau表明，公司将为经销商进一步供给专业的事务帮忙以及推广资本，公司还将持续与第三方渠道协作，在我国大陆出资品牌app。

数字研究机构创始人Mark Tanner表明，佐丹奴深知其在一线城市不敌H&M、Zara等竞赛对手，转而到那些竞赛较少的三四线城市寻求开展机会，而特许运营则在必定程度上削减他们的危险。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2016年12月29日

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