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手机江湖不能接受之重 “炒概念、造新词已经不论用了”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2016年12月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福相册时间：2016年12月29日

数不清的发布会，新鲜出炉的代言人，重金资助抢手综艺节目，以及密密麻麻如雨后春笋般涌现的巨细门店……据莆田安福得悉，2016年的我国手机江湖，在坐次的上下崎岖中写满悲欢离合的故事，“马太效应”光环越来越亮，互联网思想在淬炼中进化。与此同时，在多元、技能创新日渐乏力、供应链条高度通明、广告费水涨船高……都变成这场豪门游戏的难以承受之重，时机与危机同在。

发布会驱动
即手机公司依托密布的发布会来轰炸眼球，进而进步知名度。这是国产手机江湖盛世危言的一个缩影。本年4月和10月，发布会的场次都超越了10场。发布会变成手机商赚眼球的推广手法，但不少新品仅仅换个后壳式的微创新和短短几个月的生命周期，真实留下印象的少而又少。此景象道出了国产手机的昌盛与隐忧。
机海战术从头抬头 8家请了22位明星代言
在“逃跑乐队”的摇滚声中，12月6日，魅族办完了2016年最后一场“演唱会”。这一年，魅族像一只离弦的箭推出14款新机，举办了14场“演唱会”，如此密布，前所未见。每一场发布会都有歌星助场，这现已成了魅族发布会的标配，乃至被戏称为“手机商里的演艺公司”。不过，依托生猛的商品上市节奏，该公司从2015年的10亿巨亏中走了出来。
别的一家被戏称为“发布会驱动”的手机商乐视，本年以不下8场发布会的节奏，总算完成累计2000万手机的销售方针。全部乐视工业的发布会更是密布，简直保持着月均两场的节奏。而即使是作为职业新军的360手机，在2016年也开了不下7场发布会。
据莆田安福记者了解，职业的张狂还体如今代言人盛行。有人说，2016年是手机品牌争相请明星代言的元年。地铁、公交、机场的大幅广告牌上，到处可见当红明星的招牌笑容和手机的合影。华为系有梅西、张艺兴、关晓彤、吴亦凡；vivo有宋仲基、彭于晏、倪妮、NBA“萌神”库里；小米有梁朝伟、吴秀波、刘诗诗和刘昊然；金立拉来冯小刚、徐帆、余文乐组合；从TFBOYS、杨洋、杨幂到台湾地区代言人田馥甄，据说OPPO将来每款旗舰手机都会选代言人；别的努比亚签约C罗，郎朗代言中兴天机，王凯代言360手机。8家公司22位明星，一个比一个大牌。2016年，没请代言人的手机公司都不好意思开发布会了。
而手机商们也变成抢手综艺节目的“金主”。近来OPPO豪掷5亿元拿下浙江卫视《我国新歌声》第二季的冠名。
在这场豪门盛世的游戏中，想要低调奔驰，真的很难。
赢利被四咱们分割中小品牌的自我救赎
据莆田安福业内人士得悉，12月16日22点半，酷派集团CEO刘江峰仍然在跟媒体沟通。这位前方上任的新帅坦承，进入酷派100多天，却面临着史无前例的挑战和沉重的前史包袱。曩昔的四个月里，刘江峰不断地做减法，企图以最快的速度改造酷派、重振雄风。“手机职业很严酷，改变快，酷派下一年的方针即是活下来，最好能够盈余。”这家老牌手机商近两年深陷动乱，阅历了与360的“分手”风云、乐视增资变成最大股东、创始人郭德英退隐等事件，原先的三大品牌支离破碎，早已跌出榜首阵营。酷派集团近来发布盈余预警，估计2016财年亏损约30亿港元。
相同“亚历山大”的还有360手机新帅李开新。“用红海和血海来描绘手机商场现已不足以描述比赛的剧烈与严酷了，如今的手机商场已成黑海。”在他看来，曩昔这一年不仅是360手机事务做得十分不容易，除了华为、OPPO、vivo以外，别的公司也过得十分苦。他指出，如今国产手机厂商所呈现的疑问，大都是由于盲目扩大或许不务正业，只要仔细做商品，销量和口碑都会增加。而从前盛气凌人的360手机画风大变，“稳健运营不折腾，不去做一夜暴富的梦。”
踩了刹车的还有乐视。在乐视的资金链危局中，手机的高速成长成了乐视摔跤的重要因素，而乐视移动掌门人冯幸近来不得不屡屡出面反击“被离职”风闻。
时近年末，换帅、调整、裁人乃至破产等音讯包围着手机圈，TCL、中兴、联想都在阅历转型阵痛，锤子、蓝魔、青翠等小品牌更是挣扎在生死线上。钱投得不断增加，商场的盘子却只有那么大，淘汰赛更严酷。有的公司避开矛头反击海外，如中兴、TCL、一加；有的扛不住了就消声匿迹，虽然HTC高管一再声明并没有抛弃手机事务，但这家公司在2016年鲜有作为；而大可乐、夏新、IUNI等小品牌都已黯然离场。华为消费者事务CEO余承东一贯着重，将来3至5年大多数国产手机厂商都会不见。这或许不是危言耸听。
研究机构Strategy Analytics数据显现，2016年三季度，全球智能手机赢利的97.8%被苹果、华为、OPPO和vivo分走。对更多的中小手机商而言，“活下来”是下一年一起的主题。
从两强争霸到两大阵营唯商品不能孤负
据莆田安福得悉，战略咨询专家“周掌柜”没想到自个的一篇文章《OPPO和vivo的人民战争》竟然在华为内部引发了剧烈的评论，乃至华为终端召唤全员“学习OV好榜样”。此事被华为创始人任正非注意到，他对华为终端这种虚心学习的情绪大加表扬。这个插曲的背面，是OPPO和vivo的兴起，它们代表的是我国手机最传统的社会揭露途径形式的迸发。
2015年华为和小米还在抢夺我国商场榜首。2016年的手机格局骤变，华为一骑绝尘，OPPO和vivo则紧随其后。在“周掌柜”看来，我国手机职业从开始的“八国联军”多品牌入华以及“世界大战”进口国产阵营对决，已过渡到华为和OV阵营争霸。手机职业从来没有常青树，诺基亚、摩托罗拉、HTC、黑莓都是教科书。尤其是，OV来势汹汹。
手机我国联盟秘书长王艳辉以为，2016年我国手机商场最大的改变是线下途径迸发，OV形式为各大手机军团纷纷效法，线上、线下两手抓。无论是华为，仍是小米、金立、魅族们，都在重金砸向实体店，或许跟传统手机连锁巨子结盟。从前的互联网思想在商场的淬炼中进化，价格战被摒弃，黑友商的少了，口水仗不见了，更多的厂商回归商品自身。
“炒概念、造新词现已不论用了，要切切实实拿出真实的东西。”荣耀总裁赵明说。
手机大战的戏码仍将持续，但到了比赛的下半程，这个职业，唯商品不能孤负。
特写
三星的
“滑铁卢”
“目睹他起楼房，目睹他楼塌了。”用《桃花扇》里的这句戏文来描述三星Note7的稍纵即逝最合适不过。这款手机史上最短寿的“机皇”将三星手机拖入低谷。
这场“滑铁卢”来得毫无征兆。2016年8月2日，三星推出年度重磅兵器Note7，一经上市好评如潮，被视为最完美的手机之一。然后好景不长，此伏彼起的爆破声让这家全球最大的手机商不得不召回250万台手机，包含我国的19多万台。
更令人大跌眼镜的是，这家全球最尖端的手机公司竟然找不到爆破的因素。近来音讯显现，三星总算找到元凶巨恶，但好像还不太想对外发布。而坊间流传说，竟然由于电池规划过于急进。
在当时的比赛环境下，一款旗舰手机的胜败也许坏了一锅粥，乃至关系到公司的生死存亡。即使强悍如三星，也不得不承受失利带来的苦果。直接的经济损失尚是小事，信任危机愈加可怕。据腾讯大数据分析，Note7“爆破门”严重影响三星品牌形象，超越50%的Note7用户已转投别的手机品牌。
无独有偶，苹果公司近来也遭受“关机门”困惑。针对iPhone 6S反常关机景象，苹果正给疑问手机免费换电池，不过该公司着重不存在安全疑问。
无论是三星Note7的“爆破门”，仍是苹果的“关机门”，都给手机的安全疑问敲响了警钟，引发了业界的反思和警醒。
确实，三星Note7留下的高端手机空白，给了我国手机商“弯道超车”的时机。以往4000元以上档位，是三星和苹果的主场，是我国手机商仰视的金字塔尖。所以咱们看到，华为勇敢向5000+商场发起冲击，乃至造出万元机；OPPO、vivo冲上了4000元档位；连一贯打性价比牌的小米也秀出自家的概念机。

可是，在手机技能的军备比赛中，安全一定是头等大事。水能载舟，亦能覆舟，这个铁律相同适用于手机职业。

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