Moschino创意总监离职，下一步该何去何从？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2023年04月04日

Moschino于上周正式宣布Jeremy Scott 将卸任构思总监一职，结束两边长达十年的协作。在Moschino的十年任期内，Jeremy Scott发明了多个爆款产品，即便在艰难的2022年，Moschino收入也同比增加5%至2.73亿欧元。

十年间，Jeremy Scott为Moschino创始了一个新年代，他离任后Moschino下一步该怎么走，成为被重视的重点。

2023年2月的米兰时装周上，Moschino的秋冬系列发布会可谓一场盛宴。这不仅是新的时装系列，也是Moschino构思总监Jeremy Scott为这个品牌创作的最终一个系列。

Moschino母公司Aeffe集团首席执行官Massimo Ferretti表明，Jeremy Scott承继了创始人Franco Moschino的遗产，并带来了共同且赋有乐趣的规划。

在进入Moschino之前，Jeremy Scott现已在时髦职业闯出名堂。Jeremy Scott出生于70年代的密苏里州堪萨斯城，在洛瑞城的一个农场和郊外的郊区长大。他的爸爸妈妈是土木工程师Jim Scott和教师Sandy Scott，他与爸爸妈妈和兄弟姐妹一同度过了童年。

Jeremy Scott曾在纽约布鲁克林的Pratt Institute学院学习时装规划，并于1990年代开端了他的职业生计，在巴黎时装周上展现了他的作品。他以发明诙谐和夸大的风格而出名，比如单腿裤这种赋有创新的规划。

他也曾被《The Face》杂志评为「时装界最重要的人物」的第31位，排名甚至比Alexander McQueen和Stella McCartney还高。

Moschino是一个源于意大利的时髦品牌，创始人Franco Moschino在1987年创办了它，并以不拘一格和难以预料的外观、经典的廓形、***的取舍和诱人的细节迅速打开市场。

不过，尽管Moschino早期在市场上具有一大批追随者，但这个品牌在2000年左右就现已堕入低谷，一度失去了影响力。

当在2013年10月被任命为Moschino构思总监后，Jeremy Scott迅速对品牌进行大刀阔斧的改革。他将品牌导入美国消费主义的审美范畴，并且在服装上添加了一些快餐食品包装规划的元素，从头***了Moschino的时髦趋势。从那时起，Jeremy Scott带领Moschino在时髦界掀起了一股轻捷、诙谐风潮，***着时髦配件规划的新潮流。

大胆、虚浮、搞怪、寻衅却又不失诙谐感是 Jeremy Scott的代名词。2014年，Jeremy Scott***操刀Moschino的新系列以「Fast Food，Fast Fashion」为主题，在米兰时装周趣味登场，品牌诙谐基因感依旧，但 Scott添入更多天马行空的构思生机，宣示由他从头调配过的Moschino新风格。

在Moschino掌舵的首季，他将焦点聚焦在美国消费主义，将薯条、巧克力棒、糖果、玉米棒包装的规划参加服装上，甚至连卡通海绵宝宝也欢喜登场，打造「具有挖苦意味的后现代波普诙谐」的时装秀场。

这样的规划让Jeremy Scott在进入Moschino之初受到了不少评论人和网友的批评，指责他的服饰彻底没有任何逻辑，也毁了创始人奠定的风格。但伴随着交际媒体的兴起，人们逐渐开端喜爱上这种极度夸大并能够表现出自恋品格的服饰。

当这些衣服大批被选入2019年Met Gala的「 Camp: Notes on Fashion」大展时，意味着Jeremy Scott的规划现已取得业界肯定，他也根本和Moschino彻底绑定。他把Moschino从一个处境尴尬的品牌变成了在交际媒体上的流量收割者。

在交际媒体兴起的年代，Jeremy Scott带领 Moschino闯出了一片六合，他承继了品牌创始人诙谐乖僻的规划语言，一起通过对盛行文明的使用而将品牌带入了当代语境。但风格的盛行总有周期，尤其关于花哨风格来说，这个周期会更短。

在曩昔几年，Moschino的存在感有所削弱，该品牌母公司Aeffe旗下共具有四大品牌，分别为Alberta Ferretti、Moschino、Philosophy di Lorenzo Serafini及Pollini，其中仅Moschino的成绩便占到78%以上。

据Aeffe发布的财报显现，在到上一年12月31日的12个月内，集团销售额增加8.4%至3.52亿欧元，但净亏损为900万欧元，较2021年的净***100万欧元转盈为亏，再次堕入赤字，首要受中国市场影响。不过Aeffe也指出，2021年的***实际上包括当年950万欧元的非经常性税收优惠。这也意味着，集团在2021财年实际上也并未***。

2022年，Moschino成绩增加5%，增速却不及旗下其它品牌，在此前长达数年的一轮增加后，Moschino的增加开端乏力。

在Jeremy Scott离任的消息发布后，MOSCHINO母公司Aeffe的股价呈现了小幅上涨，市场对品牌这一改变持乐观态度。

离开Moschino，Jeremy Scott并没有对外透露未来的职业规划，而Moschino也没有公布继任人选。业界***的疑问便是Jeremy Scott的下一步该怎么走。一种猜测是他将会跳槽去规模更大的奢侈品集团旗下担任构思总监。

Givenchy现任构思总监Matthew M. Williams近期被传出行将约满，他在任期间并没有带动品牌成绩快速增加。Jeremy Scott作秀才能或将为Givenchy带来更多重视，尽管二者的风格截然不同。

另一种可能则是Jeremy Scott将工作重心放回个人品牌。这也是许多规划师离开大集团之后的挑选。规划师个人品牌的知名度和市场占有率虽然难以和大集团旗下品牌相比，但仍然有不少规划师在***和构思自由度之间，挑选了后者。

很明显，无论走向何方，Jeremy Scott的构思总监生计现已在Moschino留下了深刻的印迹。Jeremy Scott在任Moschino的这曩昔十年无疑是精彩纷呈的，他在复杂国际里用简单的纯真去发明了一个时装的国际，让生机在这个品牌中不断地充盈。Scott***连续了Moschino骨子里荒诞戏谑的基因，成为了品牌最标志性的一部分。这天马行空的十年经典之旅，也将在时髦界留下独有的一笔色彩。

现在来看，虽然Jeremy Scott的离任会给Moschino带来一定的应战，但这也是一个从头振作的机会，可认为品牌注入新鲜血液。

几乎每一个十年，时髦界便会进行一次严重的更新换代。现在我们所见到的比如Matthew Williams担任Givenchy构思总监、Rhuigi Villaseñor掌握Bally等新闻，也是又一次的循环。所谓年轻化，也是奢侈品集团迎合市场大势的营销手法，在当下最得势的人才库里边的进行「选秀」。

从90年代开端至今的三十多年间，时髦圈现已完成了数波的更替，从纯学院派的天马行空、拥抱青年文明的先锋派到街头兴起的新生代。但是从宏观时髦潮流的视角来看，Jeremy Scott的天马行空确实现已过期，也不再代表年轻人。与他所对应的大媒体传达年代不同，新年代的天马行空包含了更多亚文明和内敛诙谐，通过年轻圈层不断扩大，而非直接的视觉奇迹来引发传达。

虽然Moschino暂时还没有公布自己的下一步计划，但现在的当务之急就是要明确自己的品牌DNA。

Moschino一直以来都以具有趣味性和共同性的规划而***，因而新的构思总监需求了解Moschino的品牌形象，并在此基础上发明新的元素。这将有助于***品牌在改变中坚持一致性，并***新款规划的连续性。

翻看近些年Moschino的开展，能明显感受到从上一年开端，品牌营销有倾向年轻化趋势，但仍然无法脱离老牌的传统审美，也无法打进新生代的市场中。而假如要改变现状，就需求从品牌规划、理念等中心方面入手。

Moschino需求在短时间内寻找到最合适的构思总监，并制定一份清晰的品牌开展战略，坚持品牌形象的连续性，并***品牌的市场竞争力。重构生产流程以及推出更有构思的规划，扩大市场空间，让Moschino继续成为时髦潮流的风向标。

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