避开名人合作专注产品是Zara的成功秘诀

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年10月14日

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这些年，快时尚品牌不断与闻名设计师协作以推进客流量和出售。
瑞典快时尚品牌H&M自2004与Chanel构思总监推出联名系列以来，H&M便每年都会推出联名系列，曾协作的品牌和设计师包含Lanvin前构思总监Alber Elbaz、Marni和Balmain等，本年还将与Kenzo推出联名系列，这也是LVMH集团首次与快时尚品牌的协作。别的快时尚品牌也纷繁效法，优衣库则延聘Chistophe Lemaire为品牌构思总监;Topshop每年也会与一个英国设计师品牌协作，例如Marques Almeida、Christopher Kane、 Mary Katrantzou和Meadham Kirchhoff;而Forever则以设计师和群众商场的协作模式运营。

作为快时尚品牌的代表，Zara却一向避开与大牌设计师协作出售服饰，与通常服饰品牌不一样的是，Zara还会避免与大牌模特协作。Zara公司表明他们不需要通过大牌设计师或许大牌模特推进出售，公司依靠的是近乎完美的供应链以及经改造的秀场样式。
品牌自1975年创建以来，赢得全球花费者的喜欢。Zara的成功很大程度上归功于能够捉住不一样花费才能的花费集体，由克勤克俭的青少年和大学生集体到时髦业界人士都会采购Zara的商品。
短短十年时刻，Zara母公司Inditex集团已成为全球最大服装零售商，集团旗下具有8个品牌，从高端品牌Massimo Dutti到关于青少年花费者的Bershka。在时髦零售不景气的大环境下，Inditex集团的成绩是为数不多能够逆势而涨的公司。Zara不只仅在环境恶略的境况下坚持增加，自2007年以来，品牌进行扩大，实现简直天天开设一家店肆的高速扩大脚步。
Inditex集团自2001年IPO后，集团通过扩大其供应链促进出售额上涨超越6倍。据最新财报数据显现，到7月31日的上半年成绩录得微弱增加，集团出售额上涨11.1%达104.7亿欧元约778.3亿人民币，赢利则录得7.5%的涨幅至12.6亿欧元约93.6亿人民币，超出商场预期。
到上半年，Inditex集团在全球的91个商场具有7096家门店，其间三分之二的门店都是近三年内开设的，本年初ZARA品牌进驻越南后，该集团事务商场已扩大至全球的92个商场。另外，集团近来表明将怠慢实体店肆的扩大脚步，专心于电商的开展。
据集团本年的一份陈述显现，本年底将在欧洲区域注册集团旗下8个品牌的电商事务，到2015年底，集团的电商事务已经掩盖27个商场，估计2016年将在台湾、香港和澳门区域注册改事务。
Zara公司的认为高管泄漏，集团成绩的增加并不依靠例如闻名模特代言的外部力量，名人可认为别的品牌代言，可是名人代言并不适用于Zara，关于Zara 而言，出产功率和速度最重要。
时装品牌将秀场上的服装搬到门店出售均匀需要6个月时刻，而Zara 的模式可以将此进程缩短至两周，还能以讨喜的报价出产出秀场上最热门样式的改造版别。伯恩斯坦分析师去年承受《华尔街日报》采访时表明，Inditex集团具有极端优秀的服装商业模式，估计该集团将来五年内，每年都能取得双位数的增加。
Inditex集团商业模式的中心在于较小的库存压力以及更新商品的速度，这也是其对服装行业的改革性改造。简而言之，Zara的中心竞争力在于其妥当的操控和机遇的掌握。