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净利润下降47.25％九牧王专注男裤主业

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年05月04日

近日，男裤品牌九牧王发布2021 年年度陈述及2022年第一季度陈述。2021年，九牧王录得经营收入30.50亿元公民币，较2020年同期添加14.15%；其间归属于上市公司股东的净利润为1.95亿元，同比下降47.25%。

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财报指出，经营收入添加得益于公司推动 “男裤专家”战略变革逐渐落地，带动出售添加所造成的；而净利润下降则是出资事务发生的公允价值变化损益同比下降所造成的。

2021 年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润达1.72亿元，较上年同期上升 61.54%，这既与九牧王男裤专家战略落地有关，也有公司控制终端打折力度，减少途径本钱支出，带来毛利率添加的因素影响。

从收入的产品构成来看，中心产品男裤占主营事务收入的比重为 44.27%，男裤经营收入、经营本钱较上年同期别离添加 20.41%、14.55%，主要是调整战略以男裤为中心，加大男裤的推广，男裤出售收入添加，本钱也相应添加。

不过这些付出在市场中也有所收成，据尼尔森的市场调研数据显示，九牧王“男裤专家”战略落地前后一年，品牌第一提及率从6%跨越式提高到22%，品牌知名度和忠诚度都有所提高。

2022年第一季度数据也同步披露，财报显示九牧王一季度录得经营收入7.66亿元人民币，同比下降5.62%，归属于上市公司股东的净亏损达5745.92万元，同比下降158.06%。

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