任命 adidas 前高管为副总裁，Lululemon对鞋履市场势在必得？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年04月20日

据安福家园消息，近来运动服饰品牌Lululemon出现人事调集，录用Simon Atkins为鞋履高档副总裁，Phil Dickinson为高档副总裁兼全球创意总监。据了解，Simon Atkins此前在adidas篮球和美国事务任职高档副总裁兼总经理，并带领adidas篮球事务完成快速增加。Phil Dickinson则在Nike具有十余年工作经验。

与此相关的是，3月上旬，Lululemon官宣进军鞋履商场，即将推出Blissfeel女士跑鞋、Chargefeel女士运动鞋、Strongfeel女士训练鞋、Restfeel拖鞋等数款产品。这几款产品将在线下门店与电商渠道发售，价位保持千元左右，Lululemon还表示将于2023年推出男士鞋履系列。

一个月前刚刚官宣开端卖鞋，相关人事调集便紧随其后。Lululemon的一系列操作看起来对全球鞋履商场前景十分看好，并且势在必得。

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其实，从全球范围内来看，运动服装商场确实在不断增加，Lululemon的新尝试想必也是对商场前景调研后所作出的决定。据艾媒咨询商场监测数据显现，估计到2025年，全球运动服装商场收入将达到2077.9亿美元，相比2020年增加10.41%。一起，宽广的运动鞋服商场在增量的一起还有涨价的或许，究竟相关客群的消费水平在进步，鞋服商场的细分范畴也跟着功能不断细化而增加。

当一些人对篮球鞋有需求的时候，另一些人也在寻觅适宜的慢跑鞋、瑜伽鞋、登山鞋、高尔夫鞋甚至只是更舒适的通勤鞋。需求造就了商场的宽广，对于急于入场的新品牌来说，此时正有“机”可寻。

因此，尽管Nike、adidas等头部品牌在鞋履商场的控制位置或许短时间内无法撼动，但是细分范畴中，Lululemon仍然摩拳擦掌。此次推出的新产品不断着重为她而生，还进一步指出相对于男鞋的研制工作，针对女鞋的研制重视要少得多。比照之下，根据百万女人脚型数据不断调整产品的Lululemon无疑填补了空缺。

在这一定位下，专心女人的Lululemon或许真的有或许在鞋履细分商场抢占用户心智，并像瑜伽裤品类一样鳌头独占。要知道，中高端商场一直是潮流的风向标，从前一线城市的瑜伽室似乎是Lululemon的买家线下见面会，而每多一条“Lululemon平替”，都在着重它在这一范畴的控制位置。

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在全球商场增加的前提下，Lululemon自身的营收表现也是斗胆开拓新商场的底气。三月底，Lululemon2021年财报数据正式发布，全年营收62.57亿美元，同比增加42.1%；净利润9.75亿元，激增65.5%。2020年尽管受疫情突袭，Lululemon仍然完成全年净营收44亿美元，同比增加11%，净利润为5.89亿美元。2019年Lululemon全年营收为40亿美元，同比增加21%。接连数年的增加造就了瑜伽服商场的不败位置，也促使Lululemon寻觅下一个增加点。

进军运动鞋履商场，Lululemon有备而来，但与机遇如影随形的竞争压力也不能忽视。以中国商场为例，据前瞻工业研究院数据显现，2020年按销售收入来看，耐克和阿迪达斯的市占率别离达到了25.6%和17.4%，国产品牌安踏紧随其后，市占率达到了15.4%，接下来还有李宁、特步和新百伦等品牌。

行业集中度高、大品牌认可度高是国内商场的杰出特点。近两年跟着国潮趋势热涨，国外头部品牌有所降温，但空缺出的商场份额都由国产运动品牌收入囊中。Lululemon想要抢位成功，还是要在科技立异、商场营销等方面持续发力，至于能否如愿以偿，等候消费者用行动答复吧。

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