奢侈品牌Chloé将在未来三年内逐步取消副线

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年04月06日

莆田安福网音讯，近来，法国时装及奢侈品的品牌Chloé（蔻依）的首席执行官Riccardo Bellini对外界表示：Chloé将在未来三年内逐渐取消副线品牌See by Chloé。Riccardo Bellini表示，这是一个自然和必要的过程，用以加强其升级驱动力。

Chloé的员工以及See by Chloé的供应商和商业伙伴已于昨日被奉告该音讯，这关于适应全体行业大环境趋势以及品牌自身而言是正确的选择，只有足够专心才能更好地让品牌完成安稳可持续的有机添加。

副线究竟是什么？简略一点来说，阿玛尼抑或是 Prada 并不是人人都能消费的起的，奢侈品大牌在坚持高冷调性的同时，为了拓宽更多商场，开辟了副线品牌，在价格上比主线便宜了 30% 甚至是一半，产品更是保质保量，甚至会跟主线共用一个规划师，通过这种方式去覆盖年青消费商场。

但是关于顾客来说，绝大多数愿意为奢侈品或者是平价快时髦买单，这关于中心地带的主打“轻奢概念”的路线品牌线抢占商场添加难度。

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无独有偶，该行动和Valentino（华伦天奴）宣告自2022年起品牌将所有与副线品牌RED Valentino事务相关的活动将从2024年起停止的战略一致。

跟着近年商场变得愈加两极分化，许多欧洲大型规划师品牌抛弃了或正在关闭他们的二级品牌和副线，Victoria Beckham（贝嫂同名品牌）、杜嘉班纳和 Missoni等品牌也是如此。压力之下，奢侈品品牌重组副线。Prada 将以前的副线Miu Miu从头定位为Prada的同线产品。

同奢侈品副线的趋势相反的一面是，快时髦品牌近几年反而不断寻觅知名规划师品牌协作。例如，Kanye West 宣告他的个人品牌 Yeezy 同 Gap 签下了长达十年的协作条款。在音讯证明之后，Gap 的股价在上周五飙升了 42%，这是 Gap 自 1980 年以来上涨***的一次。】

对副线来说，有自己的独特时髦标识最为要害。“这个有必要不能是商业驱动的，而是要专心树立一个独特的品牌标识，融合相应的规划元素从而给顾客提供更大价值和高性价比的产品。” 从长远来看，副线如果能和主线有好的平衡将会开展得很好。

但关于大多数品牌来说，把低价位的产品兼并入主线或许更实践：副线对品牌而言添加成本，对顾客而言产生困惑，要找到坚持下去的理由真的越来越难了。

相关资料：See by Chloé成立于2001年，由时任构思总监Phoebe Philo主导推出。该品牌定位为Chloé的姐妹品牌，相较于主牌愈加年青，价格也愈加可负担。至今为止，See by Chloé事务大约有65%是批发，日本有19家独立的See by Chloé门店。由于See by Chloé约占Chloé出售收入的10%，分析认为，此举将在短期内削弱品牌全体出售添加。

在生活化的成衣品牌向贵族式的巴黎高档女装传统挑战之时，CHLOE品牌发明出了简洁漂亮、可穿性强的现代成衣理念。

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