用塑料做袜子 NICEMOVE能带“可持续服饰”破圈吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年03月19日

彩妆品牌奈玑子经过可降解油纸、再生浆牛皮纸优化包装；滋补品小仙炖、护肤品牌2XY推出空瓶收回计划……新消费品牌们正为自己贴上“环保”的标签。以往，这类动作主要发生在美妆护肤、食物赛道，但在服饰赛道中，现已出现了新玩家，不止为寻求“环保”潮流，而是以“环保”动身规划产品，企图让品牌和环保画上等号。

收回塑料做成的袜子，规划可用作首饰收纳的吊牌，瑕疵品改做装饰品……这些都是时髦运动品牌NICEMOVE在成立之初就在做的事情。

“大部分时候，顾客优先考虑的是产品的品牌、价值、规划、性价比等，单纯由于环保产品而激起顾客购买激动的状况依然很少，所以可继续产品往往仅仅成功品牌的一个系列而已。”NICEMOVE创始人Tina供认“可继续理念”的小众，也从未有人验证过是否成立，但她坚持，总要有人愿意在产品研制上投入更多的时刻、本钱和精力，才干知道答案。

NICEMOVE成立于2021年，定位为可继续的时髦运动休闲品牌，在原资料、出产工艺、包装等供应链的各个环节探究更环保的方法，进行研制创新。现在，NICEMOVE的产品集中在瑜伽服、卫衣、袜子。

尽管NICEMOVE的两位创始人都没有服饰职业的从业经历，但Tina和Cecilia带着对环保事业的责任感、情怀和激动兴办了NICEMOVE。幸运的是，她们也找到了一群“志同道合”的人。

我国没有环保品牌？

“时髦服装是国际第二大的污染职业。”时髦创投公司FutureTech Lab创始人Miroslava Duma曾在2018年的演讲中说到，制做一条牛仔裤和一件棉质T恤，约耗费2万公升水，而这相当于一个人三年的饮水量。

而根据Textile Exchange和Our World in Data的数据，不行降解的化纤资料占全球服饰面料种类的62%；每年所用的衣服面料总量达5.3千万吨，有73%的衣服被填埋或焚烧。面料，现已成为塑料污染的第三大来源。

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正是这些，让NICEMOVE诞生了。

经过市场调研，Tina发现，国外顾客关于可继续概念的认可正在逐渐攀升，可是国内顾客关于可继续消费的重视程度却还有限。“说到可继续品牌，大家会想到美国的Allbirds和Patagonia，但却不会想到我国也有自己的环保品牌。”Tina的愿望是，有朝一日，NICEMOVE能够把国产环保品牌带到全国际。

专业野外品牌Patagonia成立于1973年，一向遵循可继续理念，被《财富》杂志称为“地球上最酷的公司”。而成立于2015年的Allbirds现已在去年登录纳斯达克。

事实上，在国内，碳中和、碳达峰方针确立后，顾客的衣食住行各方面现已在慢慢发生变化。植物肉、植物奶、绿色建筑、绿色城市、新能源轿车等都已相继鼓起。而这也是Tina认为衣服面料改造、再使用有市场空间的原因。

在NICEMOVE的定义中，可继续意味着运用天然、再生、有机、可降解的环保面料。同时在出产周期中，布料的源头、染色、衣服加工和收回等环节也都秉承着环保理念。

噱头仍是真投入？

Tina和Cecilia在兴办NICEMOVE之前均没有服饰职业的工作经历，“半路出家”二人兴办可继续品牌是一时鼓起吗？

在筹备NICEMOVE时，两人经历了从“打工人”到“创业者”的改变，补充学习了足够的服装职业的出产、规划、出售等范畴的专业知识。尽管体量还不大，但NICEMOVE现已做到出产全环节的环保、可继续。

“我们起先在产品打样环节就经历过屡次失败。”Tina举例说，可再生纱线的本钱高、资源少，前期在寻觅面料、堆集供应链资源方面就投入了较大的时刻本钱。此外，由于面料的特殊性，产品的成型作用、合身性、厚度、吸湿排汗感等还需求与工厂、打样师傅、规划师一起研究。

NICEMOVE所代表的“可继续”更多体现在环保面料与出产工艺方面，企图进步原料的使用率和削减废料的糟蹋。

据介绍，NICEMOVE的瑜伽服运用的是再生涤纶和再生锦纶面料，卫衣采用了有机棉，运动袜的原资料则是一种使用收回塑料瓶再生的新型环保面料。

此外，NICEMOVE的各种产品包装袋也是由可降解塑料制成的。为了这种资料，Tina曾与多位生物学研究专家做了专题讨论，终究找到了含有ECO妙元素添加剂的生物可降解塑料。

在出产环节，以瑜伽服为例。NICEMOVE的瑜伽服使用无缝针织技能，能够直接将纱线编织成服装，再经过简略的裁剪即可成衣。这一技能能够削减人工的同时进步资料的使用率。

关于服装边角料的收回再使用上，NICEMOVE会将其规划成小包、手饰、头饰等；还会与公益组织协作，用边角料制作手工艺品。规划师也会改造瑕疵品，从头使用。甚至产品的吊牌也能够用来收纳耳饰、项圈等。

现在，NICEMOVE的线上途径布局了淘宝、小红书和微店；在线下途径更注重与瑜伽馆、健身房的协作，以便更直接地触摸产品的适用人群。

环保服饰能破圈吗？

在寻觅用户时，NICEMOVE瞄准了对环保理念有了解和寻求的顾客。由于现实不断提醒着Tina，让更多顾客承受环保概念并为之买单，并非易事。

“比如我们推出的收回塑料做的袜子，很多顾客在购买前会担心质量、手感……”Tina发现，让顾客了解NICEMOVE确实需求一个测验的进程，怎么让顾客迈出第一步？怎么让顾客感受到“可继续是一种时髦”？

途径端，NICEMOVE选择了距离顾客最近的线下场景。品牌现已协作部分线下瑜伽馆，向顾客传递可继续理念和卖点；NICEMOVE还入驻全球高端运动时髦平台La Vie，触到达更多潜在用户。营销端，NICEMOVE经过与插画师的协作，提醒顾客“气候变暖”等问题。

值得关注的是，尽管体量还有限，但NICEMOVE现已启动社群运营，而且社群用户的“量”并不是唯一规范，NICEMOVE更在乎社群的“质”，即凝聚一批真实认可可继续概念的用户，未来作为品牌理念的传播者。

在加入NICEMOVE社群之前，客服会要求用户填写问卷调查，填入职业、想要在社群内获得什么，能够为社群奉献什么等内容。社群内曾发起过闲置转卖、向身边的人科普3个环保概念等活动。还会有职业内人士线上分享可降解塑料、再生涤纶、无痕山野等专业知识。

安福家园了解到，我国的可继续品牌大多处于“小而美”的状况。这些品牌中，有独立规划师品牌，如INSULAiRE、再造衣银行；社会企业诺乐、还有江南布衣推出环保时髦品牌REVERB by JNBY等。相较于有供应链优势的极致性价比服装品牌、潮牌等，可继续品牌聚集在各出产环节的可继续、可再生性上，力求从面料、纺织、染色、成衣等各个环节降低碳排放。

Tina认为，服装职业的节奏非常快，快速推出新品是每个品牌不行缺少的，但她会思考“这是我们真实需求的吗？”身为一个聚集可继续环保资料的品牌，她们需求慢下来，要愈加注重削减资源的耗费和糟蹋。

“服装范畴真实的战场不是规划、出产、功能和个性化，而在于顾客心智的争夺。”Tina指出，服装职业本身没有太高的壁垒，一个服装品牌若想坚持持久的生命力，在于它传递的产品理念和价值。

在Tina的设想中，未来，经过高科技技能，人们能够披上“装甲”。“翻开一些想象力，衣服能够一秒随意切换规划和功能，这样真实削减了资源的耗费，实现可继续。”

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